Padrão do setor The Odette Midrise (Foto: Padrão do setor de cortesia). meg ryan no Carrie Fisher
A qualquer momento, mulheres em todo o mundo estão procurando o item perfeito. Alguns dias pode ser o salto alto pontudo perfeito, outros dias pode ser um suéter de cashmere à prova de pílulas e, na maioria das vezes, é um LBD que estão procurando.
Mas em 2013, Nicole Najafi estava em busca de um par de jeans ideal. Ela estava trabalhando em Balenciaga na época e ela estava procurando um jeans que fosse acessível, atemporal e simples, mas ainda de boa qualidade. Sua busca provou ser infrutífera, então ela decidiu fazer algo a respeito. Costumo dizer que os negócios que você abre são os que você quer para si, então comecei a linha de jeans ideal para mim, disse ela ao Braganca. 
The Remi (Foto: Padrão da Indústria de Cortesia).
O resultado é Industry Standard, uma pequena marca que oferece jeans simples, sem sinos e apitos. Em vez disso, o foco está em bons cortes e tecidos premium com preços que oscilam em torno da faixa de US $ 100. Os primeiros estilos da Industry Standard foram jeans skinny em denim branco, preto e azul puro, mas Najafi recentemente adicionou o Remi à sua linha. Este jeans namorado branco foi inspirado em Jacques Dutronc, e no verdadeiro estilo francês, é um pouco mais ajustado na cintura e na parte traseira. Com um foco cada vez maior no atendimento ao cliente, que é um detalhe importante que a Sra. Najafi aprendeu em seu tempo na Balenciaga, o site Industry Standard é limpo e fácil de navegar. Embora, os nova-iorquinos que preferem experimentar seus jeans antes de se comprometer, podem comprar um ou dois em FiveStory . Aqui, a nova designer de jeans nos conta mais sobre sua marca emergente e por que ela cria em Nova York, mas produz seu produto em Los Angeles. Por que você iniciou o Industry Standard? Muito simples: eu sou uma garota jeans e uso jeans todos os dias. Na época, eu trabalhava com um salário de moda e não conseguia entender por que jeans custava US $ 200. Eu só queria encontrar um ótimo par que durasse por uma lavagem e não fosse tão caro. Em seu site, você afirma que estava procurando o par de jeans perfeito. Você pode definir o que é isso? Jeans bem feitos, minimalistas, com um bom preço e com um processo de compra limpo. Eu queria algo sem logotipo e discreto em jeans de boa qualidade que não se tornasse elástico ou bagunçado nos joelhos. Como seu jeans mantém sua forma? Muito jeans stretch tem 30% de algodão e uma tonelada de elastaina e poliéster, mas isso não mantém sua forma e depois de cinco desgastes vai esticar totalmente nos joelhos. Optamos por um jeans que era 90% algodão, o que é muito caro. Eles são alongados e muito confortáveis, mas não mudam de tamanho. Se o jeans que você usa é tão caro, como você mantém seus preços tão baixos? Por que é importante fazer jeans em Los Angeles, e não em Nova York, onde você mora? O jeans em Nova York é principalmente jeans pronto para vestir, como o que The Row oferece. É um processo tão complicado fazer jeans e não pode ser feito sob o mesmo teto. Tem que ser enviado para vários lugares diferentes e você precisa de lavanderias e lavanderias que sejam enormes. Fazer isso em Nova York seria impossível. Você tem planos de expandir o padrão da indústria além do denim? Por enquanto, acho que vamos ficar com o jeans. Sempre vamos nos ater à nossa estética minimalista, sem desconforto, sem bigodes, apenas jeans limpo e sem tratamento. Mas estamos muito interessados em saias jeans, então faremos algumas no futuro.
Um jeans skinny preto fácil de usar, o Simone High rise (Foto: Cortesia do Padrão da Indústria).
Baby blues, a cintura média Simone (Foto: Cortesia do Padrão da Indústria).forma de água sally hawkins
Fiz uma parceria com Matt Berkson, que dirige uma empresa de produção de jeans fora de L.A. Ele fabrica nosso jeans a preço de custo, sem nenhum mínimo. Isso torna o preço muito mais baixo, porque ele não está pegando uma grande margem e torna possível fazer esses pequenos lotes. Se eu fosse a qualquer outra fábrica, eles nos diriam que, para começar a trabalhar conosco, precisaríamos pedir 10.000 unidades imediatamente. Uma pequena marca nem sempre pode fazer isso, a menos que tenha um grande montante de financiamento por trás dela. É bom que possamos ser uma marca pequena, mas ainda com um preço competitivo.
Uma calça jeans padrão da indústria em construção (Foto: Cortesia da indústria padrão).
