As pessoas saem de uma loja da gigante sueca de móveis IKEA em Delft, na Holanda.ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Images é o brooklyn 99 no pavão
Nas décadas desde que a IKEA se transformou de uma pequena empresa de mala direta em um rolo compressor com mais de 400 locais cavernosos estacionados ao redor do mundo, os móveis e acessórios para casa vendidos pela marca sueca passaram a representar uma espécie de estase límpida. Quer você esteja comprando como um jovem adulto ou um adulto em negação, os produtos IKEA são consistentes em seu compromisso com a simplicidade, acessibilidade e inovação organizacional. Houve um Ektorp sofá em seu primeiro apartamento, um Ektorp sofá na casa do seu pai e seus filhos provavelmente estarão sentados em um Ektorp sofá quando eles fazem os preparativos para o seu funeral.
Como era até agosto de 2018, quando a IKEA lançou seu catálogo anual em conjunto com os resultados de um enquete das famílias em todo o mundo. Há muita coisa acontecendo na introdução de marketing padrão da IKEA de novos produtos e objetivos de toda a empresa, mas o que a mensagem se resume é essencialmente isto: minimalismo funcional global que forma o cerne da filosofia da IKEA tende a estressar as pessoas, então elas não farão mais tanto.
Essa ideia pode parecer inconseqüente, mas para uma marca que se tornou mais econômica, uma vida mínima tão difundida que penetrou de forma conclusiva a consciência humana coletiva, é uma mudança de paradigma profundamente estranha e teimosa de Newton ver uma casa modelo de catálogo IKEA alegremente anunciada como um espaço onde mais é mais.
Em uma IKEA instalação pop-up no bairro SoHo de Manhattan, esse abraço chocante do maximalismo era evidente em todos os lugares que você olhava: 
Uma sala de estar modelo IKEA.Helen Holmes
Apartamento modelo IKEA.Helen Holmes as mulheres gostam de bolas grandes
Aproximações de obras de arte infantis cobriam as paredes de uma área de jantar desordenada com tigelas e colheres soltas; Bonecas russas e garrafas de vidro deram destaque a uma sala de estar destinada a um casal de 40 e poucos anos ... apaixonado por viagens, aventura e cultura; uma capa de chuva da marca IKEA tinha sido tão casualmente colocada sobre uma cadeira de madeira clara. A irrealidade estética perfeita está sendo eliminada em favor de uma desordem aspiracional estranhamente realista. 
Uma sala de jantar modelo IKEA.Helen Holmes
Globalmente, 27 por cento das pessoas pensam que a sociedade nos pressiona para viver o mínimo possível, diz o resumo da pesquisa IKEA. E 49% das pessoas dizem que a principal causa de suas brigas domésticas se deve a sentimentos diferentes sobre a desordem. Descobrimos que comprar coisas que honram as experiências pode nos ajudar a ver nossas posses de forma mais objetiva e nos ajudar a administrar melhor nossas coisas.
Em outras palavras, a mesmice moderna de meados do século universalmente atraente que torna a IKEA tão lucrativa no Japão quanto na cidade de Nova York está sendo difamada por ninguém menos que a própria IKEA. Em vez de cadeiras de escritório de linha de montagem, eles querem que você compre (de todas as coisas) kink-cracks .
Uma imagem de imprensa no site da empresa com o subtítulo O mito do minimalismo mostra um homem idoso enchendo uma gaveta da IKEA com uma enorme pilha de registros antigos, felizmente afastando-se da expectativa da sociedade de manter sua pegada de carbono pequena. Marie Kondo estremeceria, mas talvez a mudança de atitude da marca sueca em última análise não seja nem um pouco confusa. Quanto mais coisas você tem, mais coisas IKEA você precisa para armazenar tudo.
