Heineken | Mundos à parte | #Abra seu mundoHeineken / Youtube
Se você me pedisse para descrever o pior encontro às cegas de todos os tempos, seria mais ou menos assim:
Chegamos a um armazém abandonado para bebidas. Meu encontro parece uma mistura de John Malkovich e Britney Spears quando ela estava lutando. Posso dizer que vou precisar ficar bêbado para passar por isso. Mas primeiro, sem nenhuma razão perceptível, temos que construir uma barra inteira do zero. Agora estou suando. No meio da data, é revelado que a pessoa com quem estou trabalhando é um neonazista de verdade. Uma conversa tensa segue sobre por que minha humanidade não está aberta para debate. Então bebemos a terceira cerveja mais merda do planeta até que um de nós morra de insuficiência renal. O fim.
Se isso lhe parece familiar, você provavelmente já viu o novo Comercial da Heineken sendo dublado O antídoto para o anúncio da Pepsi Kendall Jenner . Bem, o engraçado sobre os antídotos é que, com o tempo, eles podem ser tão mortais quanto o veneno. É por isso que este anúncio é pior do que a última tragédia da Pepsi e / ou brilhante jogada de marketing .
Eu entendo a necessidade de gostar do anúncio da Heineken. Mostra pessoas com pontos de vista opostos encontrando um terreno comum enquanto se envolvem civilmente e se unem pelo capitalismo. É um peru liberal ligeiramente regado a valores conservadores. O anúncio da Pepsi era mais como uma Butterball congelada na cara. Então, do que não gostar? Bem ... tudo.
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Para começar, temos que parar de colocar a ideologia regressiva em pé de igualdade com a ideologia progressista - nem que seja por outra razão senão porque é matematicamente insincera. Por exemplo, no anúncio da Heineken, um dos participantes do encontro às cegas não acredita nas mudanças climáticas, enquanto a pessoa com quem ele está pareia sim. Posso fazer uma pausa aqui por um segundo e ser honesto? Eu não dou a mínima para a mudança climática. Estou muito ocupado tentando encontrar moradia acessível e creche. Mas isso não significa que eu fico tentando fingir que não está acontecendo. Não preciso estar entre os 97% dos cientistas que concordam que a mudança climática é real e produzida pelo homem. Sei que a mudança climática é real porque dei à luz em novembro e minha filha só viu neve duas vezes, embora moremos na Nova Inglaterra e ela durma no freezer. A mudança climática já está tendo efeitos reais e duradouros sobre o comunidades mais marginalizadas e nações empobrecidas, então por que daríamos ao Alt view algum tempo no ar? Especialmente quando essa visão é completamente falsa. Se vamos fazer isso, o comercial deveria ter incluído um membro da Flat Earth Society emparelhado com alguém que ... eu não sei ... se formou na quarta série.
Também estou aborrecido porque a Heineken decidiu que o racismo estava fora dos limites, mas a transfobia era um jogo justo. Eles aparentemente sabiam que seria um tabu ter um de seus súditos admitindo, eu não gosto muito de mexicanos, mas pensaram que não havia problema em ter um homem cis olhando para uma câmera e revelar que ele é enojado por gente trans. Ao fazer isso, a Heineken conseguiu ajudar a normalizar visões preconceituosas e violentas. Sem falar que sua pseudo-aceitação no final do anúncio era para uma mulher trans magra, branca e passageira com experiência militar. Eu duvido que ele tenha se reduzido a estourar garrafas com uma mulher negra trans gorda com uma sombra de cinco horas e nenhuma intenção (ou recursos) de transição.
Para mim, o par final foi o mais enfurecedor. Apresentava uma mulher negra presumivelmente homossexual e a vilão do Homem-Formiga . A certa altura, ele diz com seriedade: As mulheres precisam se lembrar de que seu propósito na terra é ter [seus] filhos. Tive que pausar o comercial neste momento para assistir novamente ao anúncio da Pepsi, apenas para recalibrar minha capacidade para besteira branca. Eu só continuei porque me convenci de que a sista 'poderia bater uma garrafa de Heineken na cabeça do cara. Ela me decepcionou.
O comercial termina com todos sorrindo e rindo de sua intolerância e diminuição da humanidade. Assim como na vida real, as mulheres cis brancas nem se dão ao trabalho de aparecer. Ouça o som de liberais se masturbando furiosamente com a ideia de que homens brancos terríveis e pessoas marginalizadas podem se dar bem se gastarem mais tempo construindo móveis Ikea e bebendo Coor's Light europeu.
Este comercial é o pior tipo de propaganda. Leva você a pensar que os problemas sociais podem ser resolvidos se as pessoas tolerarem sua opressão por um pouco mais de tempo. Empurra a ideia de que intolerância, sexismo e transfobia são apenas diferenças de opinião que estão em debate e merecem um discurso civil e igual consideração.Isso faz as pessoas pensarem que comerciais de quatro minutos são uma forma viável de abordar os males da sociedade que as empresas não têm interesse em consertar.
A Heineken terá que fazer um trabalho melhor se quiser que esqueçamos aquela vez em que pendurou banners promocionais em um clube subterrâneo de luta de cães . Opa.
DiDiDelgado é um premiado poeta, autor e ativista . Ela é membro fundador da Black Lives Matter Cambridge e da Society of Urban Poetry. Quando ela não está ocupada cativando o público, você pode encontrarDiDiver a Netflix e vender livros chapados na parte de trás do carro dela ... na esperança de não ser baleada pela polícia.
