Zack Snyder's Liga da Justiça está chegando ao HBO Max.WarnerMedia Por três anos após a decepção crítica e comercial do teatro da Warner Bros. Liga da Justiça , o enredo mais teimosamente persistente em Hollywood tem sido a campanha de fãs #ReleasetheSnyderCut. Um pequeno, mas expressivo e altamente organizado contingente de telespectadores dedicados a pressionar a Warner Bros. a permitir que o diretor Zack Snyder, que foi forçado a deixar a produção no meio do caminho Liga da Justiça devido a uma tragédia familiar, para completar sua visão.
A campanha de fãs #ReleasetheSnyderCut provou controverso ao longo dos anos. Como já exploramos anteriormente, o esforço inclui fãs bem-intencionados simplesmente esperando ver a intenção original por trás do filme e uma facção de apoiadores tóxicos dedicados ao assédio online de qualquer pessoa que não compartilhe sua admiração pelo trabalho de Snyder. Independentemente de qual lado é o responsável, WB anunciou em maio que Snyder iria pegue a chance dele .
O estúdio está investindo mais de $ 70 milhões em uma minissérie em quatro partes que chegará à HBO Max em 2021. Reshoots, apresentando membros do elenco de retorno como Ben Affleck e Gal Gadot, bem como acréscimos surpresa como Jared Leto’s Joker e Joe Manganiello’s Deathstroke, estão atualmente em andamento. No entanto, a campanha #ReleasetheSnyderCut nunca foi além de fãs dedicados de super-heróis e chegou ao mainstream, o que levanta a questão de se esse esforço caro valerá ou não a pena para o estúdio.
Para entender melhor os Xs e Os envolvidos na tomada de decisão e explorar este novo Liga da Justiça Perspectivas de sucesso na HBO Max, conversamos com um punhado de especialistas do setor.
Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior, Comscore
Dergarabedian reconhece que o público mainstream que já estava decepcionado com o teatro Liga da Justiça e não estão conectados o suficiente ao setor para saber da campanha #SnyderCut, provavelmente não migrarão para a HBO Max para esta nova versão. Mas ele também acredita que essa pode não ser a única intenção da WarnerMedia com essa mudança.
Todo mundo vê os estúdios como entidades monolíticas com motivação financeira, mas quando você vê algo assim, isso indica que há mais coisas acontecendo, disse ele ao Braganca. Há um fator X a considerar. Queremos que essa pessoa trabalhe em outro lugar ou queremos mantê-la internamente ? Se não faz sentido financeiro difícil ou objetivo em sua aparência, então existem motivações subjetivas e fatores em jogo. Eles querem estar no negócio de Zack Snyder assim como a Warners quer estar no negócio de Christopher Nolan. É uma estratégia de longo prazo.
Independentemente da recepção da minissérie, Dergarabedian vê a mudança como uma ótima maneira de fazer com que as pessoas assinem o HBO Max. Ele argumenta que os consumidores primeiro olham para o conteúdo disponível de um streamer e depois para o preço (HBO Max é um serviço premium de US $ 15 por mês) antes de fazer uma análise de custo-benefício. Algo como um extenso de quatro partes Liga da Justiça série é o tipo de conteúdo que chama a atenção e atrai novos inscritos, mesmo que o público fora da mania dos super-heróis não seja tão receptivo.
Talvez eles tenham planos para isso que o tornem mais atraente para um público mais amplo ou talvez seja sobre ter o projeto mais bem avaliado, independentemente de seu desempenho financeiro, disse ele. Isso é muito mais específico do que como a Marvel desenvolveu seu apelo cruzado de público. O que realmente mostra é um compromisso de longo prazo, paciência e lealdade para com o cineasta em criar algo grandioso.
Jeff Bock, analista sênior de bilheteria, relações com expositores
Bock vê o valor em investir em material de super-heróis, especialmente quando envolve os personagens mais icônicos de todos, mesmo que a primeira tentativa tenha sido um fracasso.
Enquanto Liga da Justiça não era Os Vingadores DC esperava na bilheteria, não há como negar os super-heróis e suas maquinações ainda são os campeões das mídias sociais, disse ele ao Braganca. Considerando que o conteúdo é precário no momento e estamos no meio de uma guerra total pelos olhos, a HBO Max investindo mais de US $ 100 milhões em uma longa história em quadrinhos parece uma jogada sólida para os assinantes.
WarnerMedia e HBO Max precisarão elaborar um plano de marketing criativo e eficaz para convencer os espectadores casuais de que A) isso é diferente do decepcionante Liga da Justiça filme que viram em 2017 e B) vale o custo de uma assinatura do HBO Max. Mas também oferece o benefício adicional de manter a DC na vanguarda das conversas da cultura pop, mesmo que o corte Snyder não seja equivalente a um Hamilton na Disney + .
Embora os espectadores possam encolher os ombros, este tipo de substância move a agulha e mantém a conversa sobre Batman, Superman, Mulher Maravilha e Aquaman, disse Bock. Frente e central na mente dos consumidores, isso é exatamente o que a WB deseja para seus personagens legados. Além disso, as rugas adicionais de Joker e Deathstroke aumentam a conexão do universo de personagens da DC, algo que a Marvel sempre fez bem, e algo que a DC está finalmente avançando.
Shawn Robbins, analista-chefe, Box Office Pro
Robbins vê os dois lados dos argumentos e reconhece que há um componente emocional envolvido, assim como um negócio frio como pedra. Mesmo depois do teatro Liga da Justiça perdeu WB até $ 100 milhões, ele reconhece o lado positivo desta correção retroativa, embora ele enfatize que os julgamentos finais não podem ser feitos até que o produto esteja realmente disponível no mundo.
Por um lado, este é um movimento impulsionado pelos fãs e também de solidariedade ao próprio Snyder, disse ele ao Braganca. Ele fez vários filmes ao longo dos anos para a Warner Bros., vários deles se tornando grandes sucessos financeiros. Quando a tragédia aconteceu, o estúdio entendeu que ele não seria capaz de terminar uma história na qual vinha trabalhando ao longo de vários filmes. Só para dar a ele essa oportunidade agora, e ao mesmo tempo mostrar que estão ouvindo seus fãs, reafirma a boa vontade entre ambos e um dos maiores estúdios da indústria.
Novamente, porém, o #SnyderCut não permeou o mainstream, e sob o presidente da DC Walter Hamada, instalado em janeiro de 2018, o DC Extended Universe mudou para uma nova direção. Como tal, pode ser um caso isolado, da mesma forma que o CEO da Disney, Bob Chapek, disse Mulan lançar no Disney + Premier Access foi uma jogada singular.
A Warner Bros. sabe que essa parte da estratégia do filme DC está cada vez mais no espelho retrovisor à medida que o universo dos quadrinhos evolui para filmes autônomos, focando nas histórias de origem de diferentes cineastas e reconstruindo a percepção geral da marca com o público em geral, disse Robbins . Eles percebem que o futuro cinematográfico da DC está se distanciando da era de Snyder, mas eles têm um novo braço de streaming que faz sentido para um grande lançamento planejado principalmente como um dia dos namorados para uma base de fãs muito vocais e dedicados.
Robbins argumenta que se o corte Snyder expandir essa base de assinantes, especialmente em uma das camadas de preços mais elevados entre os streamers, os benefícios de longo prazo podem superar quaisquer perdas hipotéticas. Por outro lado, talvez o estúdio gaste apenas o suficiente para ser capaz de recuperar o investimento daqueles que se inscreveram por um mês apenas para assistir o que será um lançamento doméstico de alto perfil. Nesse caso, volta-se à noção de que se trata de um experimento pontual que, no mínimo, constrói a boa vontade dos fãs e do cineasta para o futuro.
