Como a inteligência artificial (IA) ameaça a receita dos editores de notícias, Barry Diller, o bilionário fundador do conglomerado de mídia IAC - quer que a indústria revide.
Os editores de notícias devem se unir para assumir grandes modelos de linguagem como o ChatGPT e reivindicar seus direitos autorais no tribunal, Diller afirmou no Semafor Media Summit ontem (10 de abril).
Enquanto ele não está claro onde exatamente esses chatbots obtêm as informações para responder às perguntas dos usuários, a suposição é que pelo menos parte delas vem dos artigos publicados por sites de notícias, o que ameaça seus negócios.
“Muitos especularam que o GPT-4 (o modelo mais novo do ChatGPT) mais ou menos engoliu toda a Internet”, disse Gary Marcus, que fundou as empresas de IA Robust.AI e Geometric.AI, por e-mail.
Nos últimos 20 anos, os editores de notícias viram suas receitas de publicidade dizimadas pelo crescimento da internet. Os EUA perderam 2.500 jornais locais, um quarto da indústria, desde 2005, de acordo com um estudo relatório pela Northwestern University. A inflação e uma desaceleração na economia publicitária também contribuíram para a incerteza financeira nos últimos anos, com 360 jornais fechando desde pouco antes do início da pandemia de Covid-19, Northwestern relatado . Mas a ameaça mais recente é a IA.
A receita que os editores obtêm com a publicidade é comprometida quando os relatórios originais aparecem nos resultados generativos da IA, disse Alex Connock, membro da escola de negócios da Universidade de Oxford, em um e-mail. Connock também escreveu um livro didático sobre modelos de negócios de mídia na era da IA.
Os artigos que aparecem nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa são vinculados às publicações originais, o que lhes permite coletar receita de publicidade quando os consumidores clicam para obter mais informações. No mínimo, o editor recebe crédito. Mas os primeiros modelos de chatbots de IA, incluindo o ChatGPT, não incluem automaticamente links para a fonte de informação com a qual respondem. À medida que o uso de chatbots se torna mais popular, substituindo potencialmente a necessidade de os consumidores clicarem em sites de notícias, os editores podem enfrentar quedas significativas de receita.
Se os editores não encontrarem “alguma forma de serem compensados por isso, tudo estará perdido”, disse Diller.
Os sites de notícias poderiam se alinhar contra a IA?
“A ideia de editoras se unirem é adorável, mas nunca aconteceu antes”, disse Charlie Beckett, diretor de um think tank de mídia da London School of Economics and Political Science. A natureza do jornalismo é incrivelmente competitiva e essas empresas são como “gatos brigando dentro de um saco”, disse ele.
Não há como os editores enfrentarem a IA usando a tecnologia, disse ele. Enquanto as empresas de IA estão na vanguarda do desenvolvimento tecnológico, os editores estão usando paywalls, uma invenção de uma década, para proteger seu site. Até que ponto a IA pode ler os paywalls não está claro, e os paywalls nem sempre são impenetráveis. “As editoras estão em um século diferente para essas pessoas”, disse ele. Se os sites de notícias pudessem se reunir para assumir grandes modelos de linguagem, provavelmente seria por meio de ações coletivas, disse ele.
“As empresas podem processar de acordo com a lei de direitos autorais”, disse Diller na conferência. O caso provavelmente acabaria na Suprema Corte dos EUA, disse ele, e a decisão poderia resultar em um precedente de como grandes modelos de linguagem interagem com publicações.
Também é possível que redações individuais façam acordos de licenciamento com mecanismos de IA, disse Beckett, o que pode ser um grande dia de pagamento para os editores, mas exclui outros.
