O TikTok é uma nova fonte de conteúdo semelhante à televisão e nada deixa isso mais claro do que a atenção dada ao processo de recrutamento de irmandades da Universidade do Alabama.
O recrutamento de irmandades, chamado de “rush”, acontece nas faculdades dos EUA todo mês de agosto e, em 2021, algumas mulheres correndo na Universidade do Alabama postaram no TikTok seus #OOTDs, ou roupas do dia. O que começou como vídeos mostrando suas roupas se tornaram diários em vídeo de suas experiências em cada rodada de recrutamento. No conforto de seus dormitórios, eles compartilhavam a emoção de serem convidados a voltar para suas casas de fraternidade favoritas e a decepção de serem abandonados por eles. Os usuários do TikTok comeram.
Este ano, o rush-tok do Alabama voltou com tudo, com novos personagens, novos enredos e novas roupas. As classificações estão altas e a corrida do Alabama no TikTok agora rivaliza com grandes reality shows como Acompanhando as Kardashians na audiência.
No TikTok, o sucesso toma a forma de curtidas e visualizações, onde um usuário pode contribuir com uma “curtida” por vídeo e “visualizações” ilimitadas com base em quantas vezes eles assistem a um vídeo. O Observer rastreou cinco mulheres com mais engajamento— Legal Darnell , Grant Sikes , Gracyn Edmondson , Madison Towner , e Lizzie (cuja conta não revela seu sobrenome). Entre 6 de agosto, o primeiro dia de recrutamento, e 14 de agosto, quando as mulheres receberam suas ofertas para ingressar em uma irmandade, esses criadores produziram 75 vídeos do TikTok relacionados ao recrutamento, conquistando 110 milhões de visualizações e 7,6 milhões de curtidas. o vídeo mais assistido recebeu 4,9 milhões de visualizações e 326.000 curtidas no momento da redação deste artigo.
Rivalizando Acompanhando as Kardashians em popularidade
Um dos episódios mais assistidos de Acompanhando as Kardashians , parte um do casamento de Kim Kardashian em 2011 com o jogador profissional de basquete Kris Humphries, atraiu 4,4 milhões de espectadores . O final da 16ª temporada, um dos episódios mais vistos no final da série, foi visto por 2,4 milhões de espectadores , com a maioria dos episódios nas temporadas finais caindo abaixo 1 milhão de espectadores. Hulu não divulgou estatísticas de audiência para o sucessor do programa, As Kardashians , que estreou em abril. O TikTok e a audiência da televisão não são uma comparação direta por causa das diferenças em como cada um é rastreado e na duração dos vídeos, mas, no entanto, o fenômeno do Alabama ainda encontrou um lugar claro no ranking de conteúdo de realidade.
Dada a sua popularidade, talvez fosse inevitável que os produtores de TV tomassem conhecimento, e Vice e HBO estão supostamente produzindo um documentário sobre o Rush do Alabama.
Pamela Vetrini, cujo r vídeos de comentários do ush-tok no TikTok se tornou viral, disse que pessoas de fora se apaixonam pelas mulheres correndo porque elas querem muito. “É como chegar a uma sociedade secreta”, disse ela, ao mesmo tempo em que reconhece que os espectadores têm um certo ceticismo devido à problemas sistêmicos como o elitismo e o privilégio branco em torno dessas irmandades.
Ellie Erhart, uma mulher queer que mora em Boston e que não passou pelo recrutamento da irmandade, disse que gostou de assistir porque é uma janela para um estilo de vida que não é seu. Ela disse que a feminilidade exagerada que essas mulheres expressam através de suas roupas a lembrava da cultura drag – algo que ela disse que parecia familiar.
O fenômeno não vai desaparecer, disse Vetrini. Vejo você de volta no próximo ano para a terceira temporada.
