Atualização: Leia a entrevista de Brent com o Braganca sobre a resposta à publicação de um livro falso na Amazon e como ele se tornou inesperadamente real no processo.
Eu gostaria de falar sobre a maior mentira na publicação de livros. Ele aparece nas biografias e perfis de mídia social de quase todos os autores que trabalham hoje. É a palavra mais vendida.
Não se trata de como O jornal New York Times lista é tendenciosa ( embora seja ) Não se trata de como os autores compram seu lugar em várias listas de best-sellers nacionais comprando seus próprios livros em grandes quantidades ( embora eles façam ) Não, isso é sobre o título muito mais insidioso de Amazon Bestseller - e como é um absurdo completo e absoluto.
Aqui está o que aconteceu na indústria do livro nos últimos anos: como a Amazon se tornou o cachorro grande no mundo dos livros, o status de best-seller da Amazon passou a ser sinônimo de ser um verdadeiro best-seller . Isso não é verdade e posso prová-lo.
*****
Na semana passada, coloquei um livro falso na Amazon. Tirei uma foto do meu pé, carreguei na Amazon e, em questão de horas, alcancei o status de melhor vendedor número 1, com o banner laranja e tudo mais.
Quantas cópias eu precisava vender para ligar para minha mãe e comemorar minhas novas conquistas autorais? Três. Sim, um total de três cópias para se tornar um autor de best-seller. E eu mesmo comprei duas dessas cópias!
A razão pela qual as pessoas aspiram a se intitular autores de best-sellers é porque isso aumenta drasticamente sua credibilidade e marca pessoal. Isso pode estabelecer você como um líder inovador. Você pode mostrar que não apenas escreveu um livro, mas que o mercado o considerou melhor do que outros livros por aí. É um símbolo de status, um dos que lucram com o prestígio de um dos mais antigos passatempos do homem. Por fim, adquiri este título cobiçado para mim.
Sou sócio de uma empresa de marketing chamada Verificação de latão . Ao longo dos anos, ajudamos a lançar 30 best-sellers legítimos do New York Times (incluindo vários no procurado primeiro lugar). Minha empresa ajudou a vender mais de 5 milhões de livros e aconselhou ou administrou o lançamento de livros em todas as grandes editoras, incluindo a Amazon.
Temos regras importantes na minha empresa sobre os projetos que assumimos. Não trabalhamos com autores cujos livros não leríamos nós mesmos e não garantimos o status de best-seller. Dizemos não a mais trabalho do que dizemos sim, mas esses princípios nos ajudam a evitar as maravilhas enigmáticas e de um sucesso que não procuram escrever bons livros, mas, em vez disso, procuram induzir as pessoas a pensar que o fizeram.
Mas começou a parecer um pouco como uma batalha perdida. Porque esses autores são em todos os lugares nos dias de hoje. O título do meu livro falso era Putting My Foot Down por um motivo: fiquei totalmente exausto com autores falsos e os golpistas e charlatões que conspiram com essas pessoas - a indústria caseira que se formou em torno deles, vendendo cursos, instruções e hacks. Uma rápida pesquisa no Google retorna dezenas de livros mais vendidos , cursos , pacotes , escolas , segredos , cimeiras , e webinars ensinando como se tornar um autor de best-seller. Inferno, esse cara até promete mostrar a você como ser um autor de best-seller Mesmo se você não tiver ideias para livros, habilidades de escrita ou qualquer pista por onde começar em uma fórmula de 5 fases.
Mídia Centrada no Coração dar-lhe-á o estatuto de Bestseller garantido por apenas 3 pagamentos de $ 1.333, embora informem que as vendas de livros NÃO são garantidas. Denise Cassino promete que, com seus serviços, você será para sempre um ‘Autor de best-seller!’, uma etiqueta que abrirá portas que, de outra forma, fechadas para você ... por apenas $ 3250. Jesse Krieger na Bestseller Campaign Blueprint incentiva você aImagine olhar na Amazon e ver ... Seu livro nas listas dos mais vendidos ao lado dos heróis do autore permite que você saiba que ele pode realizar esse sonho por apenas US $ 997. Peggy McColl lançou talvez MAIS bestsellers do que qualquer outro e irá ensiná-lo por apenas $ 2.497.
Suspirar.
Costumava ser uma verdadeira marca de distinção chegar às listas de best-sellers - porque havia menos listas e menos autores (e antes dos e-books, o preço dos livros também era bastante universal). O New York Times A lista foi a mais prestigiada, publicada de uma forma ou de outra desde 1931. Em 1942, uma lista nacional fez sua estreia, compilada de acordo com relatórios dos principais livreiros de 22 cidades. Em meados dos anos 2000, mais de 4.000 livrarias eram consultadas a cada semana para determinar quem merecia estar na lista. A lista do Wall Street Journal, que existe desde 2009, é baseada na Nielsen Bookscan e tende a se concentrar em um número menor de categorias. A lista do USA Today também é prestigiosa, mas é mais uma lista abrangente.
Qualquer pessoa da indústria pode dizer que essas listas têm seus problemas. Há um mal escondido viés editorial . Bookscan, o banco de dados que tabula as vendas de livros, inexplicavelmente não inclui as vendas de e-books da Amazon. Existe até a possibilidade de manipulação, conforme descrito em um artigo do Wall Street Journal de 2013 chamado O mistério do pico de vendas de livros . Ainda assim, eles permanecem relativamente difíceis de quebrar. Na maioria dos casos, seu livro não só precisa ser bom o suficiente para uma editora legítima publicá-lo, mas você tem que vender mais do que todos os outros livros, do passado e do presente, mesmo que esteja pagando do seu bolso. Tivemos clientes que venderam cerca de 10.000 cópias em uma única semana e não conseguiram entrar nessas paradas.
Por causa do alto padrão, o termo autor de best-seller era um termo com algum significado. Foi visto como algo conquistado com muito trabalho árduo. Mas hoje, essa designação mudou - para pior. É como quando você vê um alimento descrito como natural. O FDA não regular esse termo , então é basicamente sem significado.
Já era hora de os leitores - e a mídia, que repete sem fôlego as afirmações de best-sellers desses autores - se conscientizarem. Deixe-me mostrar exatamente como me tornei o best-seller # 1 da Amazon por US $ 2 e uma foto do meu pé em menos de cinco minutos (com capturas de tela e provas). Esperançosamente, como meu parceiro Ryan colocou isso , depois de entender como a salsicha é feita, você não vai querer mais comê-la.
Etapa 1: escrever meu livro (cerca de 2 segundos)
Eu não estava com vontade de escrever um livro, então, em vez disso, apenas tirei uma foto do meu pé. Chamei o livro Putting My Foot Down e incluí uma página com, você adivinhou, uma foto do meu pé.
Etapa 2: upload e formatação na Amazon (cerca de 3 minutos)
Dizem que escolher um título é a parte mais difícil de escrever um livro. Eu não sei disso!
Verificando direitos e escolhendo categorias
A Amazon tem sua própria classificação de livros mais vendidos, com base em categorias. Se você estiver no Top 100 em sua categoria Amazon, verá uma classificação dos mais vendidos abaixo do título. Um livro no primeiro lugar em qualquer categoria receberá um banner de Best Seller em primeiro lugar ao lado do título. Isso permite que os clientes em potencial saibam que o livro é o item mais vendido nessa categoria. Se um livro ocupa o primeiro lugar em uma categoria por meses, isso significa alguma coisa. Acertar por uma hora (que é a frequência com que a Amazon atualiza seus rankings), fazer uma captura de tela e se autodenominar um autor de best-seller vitalício? Nós vamos…
Mais algumas coisas a saber, caso queira experimentar em casa:
- A Amazon tem mais de 500 categorias de livros, até coisas tão específicas como movimentos transpessoais e estudos de maçonaria (como você verá abaixo)
- Quando você publica na Amazon, a Amazon permite que VOCÊ escolha a categoria em que seu livro rastreia.
- Você pode definir o preço do seu livro até US $ 0,99.
Decidi que meu pé era digno da categoria Transpessoal nos livros de psicologia e da categoria Maçonaria e Sociedades Secretas nos livros de ciências sociais. Sempre quis ter uma afiliação com os maçons.
Projetando minha capa
A Amazon apresenta um prático Criador de capa que colocará texto sobre qualquer imagem e criará sua capa em questão de segundos. Escolhi meu pé para a imagem.
Aguardando aprovação da Amazon
A espera é a pior parte do processo. E se a Amazon rejeitasse meu pé?
Não se preocupe, fomos aprovados!
A página da Amazon está no ar
Poucas horas depois, outro livro é adicionado ao extraordinário catálogo da Amazon. Um pequeno passo para mim ... um salto gigante para o mundo digital.
Etapa 3: pedir a 3 amigos para comprar o livro (cerca de 1 minuto)
Aaron sempre me apoia, sem perguntas:
O tempo investido nesta promoção poderia ter sido ainda mais curto se Nick não tivesse feito tantas perguntas desagradáveis.
Etapa 4: Venda algumas cópias
Estourou em cena com três cópias vendidas nas primeiras horas. Veja o crescimento daquele taco de hóquei!
Etapa 5: FIZEMOS ISSO! # 1
Sucesso! Apenas um lembrete para as crianças que se você trabalhar duro, possuir um iPhone com uma câmera que funcione e não tiver vergonha, você também pode ser o autor de best-sellers nº 1. Que emoção ver aquele nº 1 Banner mais vendido ! Hora de colocar Drake na repetição e atualizar meu perfil no LinkedIn para incluir o autor mais vendido.
Não apenas uma lista. O livro foi tão popular que também atingiu o segundo e terceiro lugares na categoria Maçonaria.
Liderando o pacote. Desculpe Monika e Ken.
A Amazon é a maior varejista de livros do mundo. Eles carregam mais de 33 MILHÕES de títulos e os enviam para praticamente qualquer lugar do mundo. Ao mesmo tempo, a Amazon também permite que os autores publiquem títulos diretamente na plataforma, sem a aprovação de editoras e editores tradicionais ou, como meu livro prova, de qualquer barreira. Em 2014, um novo livro foi adicionado à Amazon a cada cinco minutos .
Já se foi o tempo em que era preciso ser selecionado para lançar um livro. Já se foram os dias em que era preciso ir a uma livraria para ver o que estava disponível. Agora você pode verificar online, com análises em tempo real, E, classificações de best-sellers em tempo real. Não é surpreendente que, à medida que as barreiras de entrada para o mercado de livros diminuíram, também diminuiu a qualidade dos livros produzidos. Hoje em dia, mais de um milhão de livros são publicados a cada ano, com pelo menos metade deles publicados por conta própria.Portanto, é quase óbvio que, dado o volume, você poderia chegar ao topo de uma categoria com muito poucas vendas. E, no entanto, apesar do fato de ser tão fácil quanto eu mostrei ser um best-seller da Amazon, essas mesmas pessoas podem lucrar com a boa vontade e o prestígio acumulados no título de autor do best-seller.
*****
Eu não escrevi isso para tornar meu pé famoso. Escrevi este post porque estou cansado de títulos vaidosos e de sucesso sem qualidade. Também queria mostrar como é simples se autodenominar um autor de best-sellers, na esperança de que as pessoas que compram livros se tornem clientes mais exigentes. Lembre-se, se eu posso fazer do meu pé um autor de best-seller por menos de 3 dólares e alguns minutos de trabalho, você deve considerar qualquer pessoa que se apresentar como tal com um grão de sal.
Para os autores: Espero que minha história ilustre que a melhor tática de marketing que você pode usar para um livro é escrever um grande livro que realmente venda a longo prazo. É fácil ser seduzido por listas de best-sellers, números de vendas, taxas de palestras e todas as coisas efêmeras desta indústria. Não deixe que tudo isso o faça perder de vista a importância da qualidade e da autoridade em seu trabalho. Qualquer um pode ser uma maravilha de um só golpe; concentre-se na elaboração de um livro que venderá por décadas.
Quanto a mim e ao meu pé, estou aguardando uma chamada do estúdio de cinema para os direitos do filme e plugando na sequência. O título provisório é Put the Right Foot Forward. New York Times lista, aqui vamos nós.
Atualização do autor: escrevi uma versão revisada e ampliada de Putting my Foot Down, que você pode encontre aqui .
Brent Underwood é o nº 1 b autor mais vendido de Colocando meu pé no chão e um parceiro em Verificação de latão .
