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Sean “Diddy” Combs faz espíritos. Sua vodka Cîroc e tequila DeLeón provam isso. Diddy faz paternidade , como seu filha recém nascida , Love e seus outros seis filhos. Diddy faz um monte de coisas, mas uma coisa que ele não faz é fazer música para comerciais . Pelo menos, essa é a posição dele no início do anúncio do Uber One para Super Bowl LVII . “Você quer que eu faça um jingle?” pergunta Diddy no comercial completo, lançado em 7 de fevereiro. Os executivos garantem a ele que querem 'um hit para o Uber One', ao que Diddy diz: 'isso parece um jingle para mim'.
“Diddy não faz jingles”, diz seu braço direito (que, curiosamente, fica à esquerda de Diddy). No entanto, os executivos dizem que querem uma “música de sucesso”, que faça as rodas de Diddy girarem. Cortar para Montell Jordan , reaproveitando seu single de 1995, 'This Is How We Do It', em uma faixa com o tema Uber One. 'O que mais temos?' pergunta Diddy. Donna Lewis chega para transformar 'I Love You Always Forever' de 1996 em uma música sobre como economizar quando você se inscreve para a assinatura do Uber One.
'Ok, Donna!' diz Diddy com um sorriso no rosto. A estrada chega e diz que quando o seu milk-shake trouxer todos os meninos para o quintal, você economizará mais. Ylvis, o grupo por trás de “The Fox (What Does The Fox Say)” de 2013, tenta fazer isso, mas Diddy não está sentindo isso. 'Não faça isso.' Quando a dupla norueguesa argumenta de volta, o tenente de Diddy grita: 'DIDDY SAYS PRÓXIMO' em norueguês. Isso solicita Haddaway , a voz dourada por trás do sucesso da Eurodance, “What Is Love?” para entrar e salvar o dia. Diddy então apresenta a música aos executivos, com seu representante dizendo: “Diddy está animado”.
É difícil descobrir qual será o maior verme neste comercial: o hit com tema de Haddaway (“UBER ONE! UBER ONE SAVES ME! SAVES ME! WAY MORE!” ou a frase “Diddy Don't Do Jingles”. , não é difícil ver por que os fãs devem estar entusiasmados com isso. O Uber One oferecerá uma promoção de 7 a 19 de fevereiro, onde você também pode obter três meses grátis do Uber One (US$ 9,99 por mês), o que também oferece economia em toda a plataforma como acesso a regalias exclusivas e benefícios especiais. Isso inclui taxas de entrega ilimitadas de US$ 0, até 10% de desconto em pedidos qualificados do Uber Eats, 5% de desconto em corridas qualificadas do Uber, acesso aos motoristas com as melhores avaliações e um crédito de US$ 5 se a estimativa de última chegada do Uber em seu pedido está desativado.
Os fãs tiveram o primeiro gostinho de que algo grande estava por vir com o teaser do comercial. “Então, estamos pensando que uma música poderia realmente colocar o Uber One no mapa”, disse um executivo durante sua reunião com Diddy na sede da Combs Global. Depois de um momento de silêncio, o representante de Combs dá sua resposta para ele: “Diddy não faz jingles”.
“Claro que não – não é um jingle”, diz o primeiro executivo, enquanto um segundo diz que está disposto a pagar a Combs por “uma música para o Uber One”, a assinatura do Uber que oferece upgrades, como motoristas com as melhores avaliações em viagens, suporte premium, taxas de entrega de US$ 0 em pedidos qualificados e ofertas, promoções e vantagens exclusivas para membros. Combs não é influenciado pelos executivos, com seu representante repetindo que “Diddy não faz jingles”. Os executivos tentam salvar a reunião, dizendo que estão procurando “um sucesso” para divulgar a adesão. Isso desperta a curiosidade de Combs.
“Diddy faz faça sucessos”, diz seu representante enquanto Combs mostra um sorriso largo. “Diddy está animado”, diz o representante impassível, enquanto Combs já está em seu telefone, fazendo movimentos. 'Me encontre no estúdio', diz ele. O teaser termina com a promessa de que os espectadores do Super Bowl assistirão a Diddy “NÃO faça um jingle” em 12 de fevereiro.
O comercial, dirigido por Andreas Nilsson e desenvolvido pelo Special Group, provavelmente será a maior impressão duradoura da bonança comercial do Super Bowl de 2023, com seu refrão simples, mas memorável, 'Diddy Don't Do'. Ele invoca memórias da Nike Bo Jackson “ bo sabe ” campanha em sua simplicidade sem esforço que é bastante contagiante.
O que, como se vê, é intencional. “Para o anúncio do Super Bowl deste ano, pretendemos ajudar todos a colocar o Uber One na cabeça – e que melhor maneira de fazer isso do que com uma música de sucesso?” Danielle Hawley , diretor executivo global de criação da Uber, disse em comunicado, por Adágio . “Juntamos alguns dos maiores hitmakers de todos os tempos com um dos produtores mais estimados do jogo para ajudar o Uber One a pegar.”
O uso de 'hitmakers' por Hawley sugeriu que alguns outros grandes nomes se juntariam a Diddy para o lugar. Isso seguiria a entrada do Uber em 2022 no jogo comercial do Super Bowl, um comercial “Uber Don't Eats” apresentando Jennifer Coolidge, Trevor Noah, e Gwyneth Paltrow . A campanha destacou como o Uber Eats agora entrega itens não comestíveis para que você não acabe mastigando a vela “My Vagina” de Gwyneth como ela fez no local do ano passado.
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