Uma mulher com a cabeça raspada recentemente, baleada por Rankin. (Foto via Equinox) Enquanto o povo de Nova York se prepara para um chute de saúde em janeiro, a Equinox lançou uma nova série de anúncios vívidos e criativos.
Filmados pelo fotógrafo britânico Rankin e idealizados pela Wieden + Kennedy New York, os anúncios usam o slogan Equinox Made Me Do It, que a marca usou pela primeira vez no ano passado. As fotos parecem mais editoriais de moda do que anúncios promocionais de uma academia.
Duas das fotos mostram uma modelo em traje de negócios com a cabeça recém-raspada, a navalha ainda na mão e um homem travestido com roupas de escritório elegantes (são as semelhanças aqui com Fato de mulher biônica de Bill Haverchuk em Freaks and Geeks intencional?). 
Um homem com um terninho feminino, sem blusa. (Foto via Equinox)
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Ambas as fotos são ousadas e inspiradoras. Eles podem fazer você imaginar que se tornará infinitamente mais durão no trabalho se ingressar no Equinócio. Simplesmente retalhe seu físico como uma das modelos, e você será lindo e corajoso o suficiente para tirar um Sinéad O'Connor 'do, ou um blazer e joias extravagantes sem blusa por baixo.
Nossos membros foram a verdadeira inspiração por trás da campanha Equinox Made Me Do It, e este ano vimos uma oportunidade de evoluir a narrativa e as histórias retratadas, disse Carlos Becil, CMO da Equinox, em um comunicado à imprensa. Tudo o que fazemos no Equinox é baseado na ideia de uma vida de alto desempenho, capacitando nossos membros a serem ousados, correrem riscos e empurrarem seus limites, dentro e fora do clube. 
Equinox fez esse cara com uma tatuagem no pescoço começar uma família. (Foto via Equinox)
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No ano passado, a campanha Equinox Made Me Do It se concentrou em homens e mulheres com pouca roupa, corpo rijo e oleoso que se comportavam mal em várias situações - pulando cercas, escondendo-se na mala do carro, mergulhando pelado no oceano à noite. Essas fotos, tiradas por Robert Wyatt, evocaram férias de primavera e verão e podem ter inspirado o espectador a definir um prazo para a preparação física. Os anúncios voltados para o trabalho de 2015, por outro lado, nos fazem sentir que não temos tempo a não ser entrar em forma - a vida real oficialmente recomeça em apenas alguns dias, afinal.
A empresa dispensou o fotógrafo de moda Terry Richardson depois de sua campanha de 2013 , que apresentava imagens mais abertamente sexuais, colocando um foco na desejabilidade ao invés do poder. A Equinox nunca disse se a recém-descoberta reputação de lascivo do Sr. Richardson teve algo a ver com o fato de tê-lo enlouquecido, mas não poderia ter ajudado.
Os novos anúncios são uma saída bem-vinda da tarifa anterior e mais sexualizada da empresa. Eles podem apenas nos inspirar a sair de nossa bunda e ir para a academia. 
Uma foto da campanha de 2015 da Equinox. (Foto via Equinox)
Um homem com um leitão. (Foto via Equinox) 
