Os esportes ao vivo têm sido tradicionalmente um dos maiores geradores de dinheiro na televisão. Mais do que 30 por cento das receitas de anúncios de televisão vêm de esportes ao vivo , embora a programação esportiva represente apenas 8% do tempo total de exibição. Nos últimos meses, o futuro dos esportes em streaming surgiu em quase todas as teleconferências de resultados, reuniões de acionistas e conferências de analistas, pois investidores e consumidores estão ansiosos para saber para onde o setor está se movendo. Talvez sem surpresa, os maiores nomes da liderança da mídia têm opiniões diferentes - desde a aceitação total até a negação total.
Bob Iger: o maior fã do streaming
Bob Iger, o Walt Disney Executivo-chefe da empresa, parece ser o maior defensor do futuro do esporte no streaming. O a transição da televisão tradicional para o streaming é inevitável , disse ele durante uma teleconferência em fevereiro. A empresa já começou a pivotar ESPN , um ativo da Disney, longe da televisão linear. Lançou o ESPN+, o correspondente de streaming do ESPN, em 2018, e “cresceu muito bem para nós”, disse Iger. A plataforma de streaming está construindo sua programação exclusiva comprando os direitos de transmissão de mais de 100 jogos da NHL e eventos pay-per-view do Ultimate Fighting Championship.
A Disney também se prepara para vender o canal ESPN, principal atração do pacote de TV a cabo, sozinho como um serviço de assinatura , informou o Wall Street Journal. Embora o canal ainda esteja disponível na televisão, a opção independente pode redirecionar os consumidores que tradicionalmente compram pacotes a cabo com o objetivo de assistir esportes ao vivo, contribuindo ainda mais para uma tendência de corte de cabos.
David Zaslav: observando e esperando
Warner Bros. Descoberta está bem posicionada no ambiente esportivo nos próximos anos por causa dos direitos que possui, disse o CEO David Zaslav em uma teleconferência de resultados neste mês. Seus canais a cabo - TNT, TBS e TruTV - transmitirão o March Madness até 2032 e os jogos da NHL até 2028.
No ano passado, a empresa anunciou que começaria a transmitir jogos de futebol dos Estados Unidos simultaneamente na televisão linear e no HBO Max, mas a discussão sobre esportes esteve visivelmente ausente da transição da plataforma de streaming para o Max. no mês passado apresentação da nova estratégia de streaming da empresa , Zaslav disse que o esporte faria parte do futuro de Max, mas não deu detalhes. O anúncios para Max não mostre nenhum clipe de esportes ao vivo e, em vez disso, concentre-se no serviço de streaming como um destino para filmes e programas de televisão.
A Warner Bros. Discovery experimentou esportes em streaming, mas não tomou nenhuma decisão final, disse o diretor financeiro Gunnar Wiedenfels ontem (24 de maio) na conferência J.P. Morgan. “Não precisamos estar na vanguarda da interrupção, mas estamos monitorando o que está acontecendo”, disse ele. “Existe um equilíbrio (entre streaming e televisão) que será benéfico.”
Zaslav parece focado em expandir os negócios de franquia da empresa. Durante as chamadas de ganhos da empresa, ele enfatizou repetidamente a construção da propriedade intelectual que a Warner Bros. Discovery já possui. No início deste ano, a empresa lançou um Harry Potter videogame temático e anunciou uma série de streaming recontando o Harry Potter livros. Embora a empresa possa ganhar dinheiro com esses projetos sem ter que comprar nenhum direito adicional, esse não é o caso da programação esportiva. “O esporte é um negócio de aluguel”, disse ele durante a teleconferência deste mês.
Ted Sarandos: não estou interessado
Netflix está no jogo de streaming há mais tempo e está gerando os maiores lucros, mas não oferece nenhuma programação de esportes ao vivo. “Não conseguimos descobrir como gerar lucros com o aluguel de esportes das grandes ligas em nosso modelo de assinatura”, disse o co-CEO Ted Sarandos durante a teleconferência de resultados de janeiro da empresa. A Netflix está aberta à possibilidade de esportes ao vivo no futuro, mas isso não é benéfico para a empresa hoje, disse ele.
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A gigante do streaming se aventurou na cobertura ao vivo recentemente, transmitindo um festival de comédia em 2022 e um especial de Chris Rock no início deste ano. tinha problemas técnicos mês passado com seu terceiro evento ao vivo, o O amor é cego Reencontro da 4ª temporada. A prática com conteúdo ao vivo pode preparar a Netflix para um futuro nos esportes. A empresa também conquistou um nicho na produção de documentários sobre esportes, incluindo Fórmula 1: Dirija para Sobreviver, Neymar: o caos perfeito e Alegrar.
Lachlan Murdoch: adiando
O Raposa O canal a cabo de esportes é um grande provedor de esportes, incluindo jogos da NFL, MLB e NASCAR. É assim que vai ficar por enquanto, de acordo com o CEO da Fox, Lachlan Murdoch.
A televisão tradicional, em vez de streaming, é melhor para audiência de esportes , Murdoch disse na conferência SVB MoffettNathanson em 17 de maio. Há muito atrito em assistir esportes em plataformas de streaming, incluindo identificar onde os jogos estão sendo exibidos, comprar serviços e gerenciar contas. Não é o que é melhor para os consumidores, disse ele. Os pacotes de televisão tradicionais são os mais baratos, mais convenientes e têm o melhor alcance, disse ele.
Até que o streaming se torne o melhor para os consumidores, a Fox continuará sua cobertura esportiva na televisão aberta, disse ele.
Brian Roberts: seguindo o rebanho de consumidores
Os consumidores estão esperando a mudança dos esportes para as plataformas de streaming, e Comcast pode embarcar, sugeriu o CEO Brian Roberts na conferência MoffettNathanson este mês.
NBC Sports, uma propriedade da Comcast, tem uma série de direitos esportivos, incluindo futebol Big Ten até 2030, jogos da NFL nas noites de domingo até 2033 e as Olimpíadas até 2032. Ele transmite simultaneamente todas essas ofertas em sua plataforma de streaming, Pavão , com jogos adicionais aparecendo apenas no streamer. A Comcast vê seus canais a cabo e a Peacock como um único negócio, disse Michael Cavanagh, presidente da Comcast, durante a teleconferência do mês passado.
Peacock será a primeira plataforma de streaming a hospedar exclusivamente um jogo de playoff da NFL em janeiro do próximo ano. Também mostra exclusivamente jogos da MLB nas manhãs de domingo, jogos da Premier League e o Tour de France a partir de 2024.
“Há uma pista mais longa” com esportes, disse David Watson, chefe da Comcast Cable, na conferência J.P. Morgan em 23 de maio. A Comcast está lançando um novo serviço de streaming , Now TV, que apresentará esportes ao vivo, anunciou ele no evento.
Sundar Pichai: impulsionando o crescimento do YouTube por meio do esporte
YouTube historicamente não esteve em negociações de direitos esportivos. Isso não é mais o caso.
A plataforma de vídeo online comprou os direitos do NFL Sunday Ticket e começará a exibir jogos exclusivamente este ano. A oferta “ajudará a gerar assinaturas, trazer novos espectadores para as experiências pagas e com anúncios do YouTube e criar novas oportunidades para os criadores”, de acordo com Sundar Pichai, CEO da Google , dono do YouTube.
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Neal Mohan, do YouTube novo CEO , concorda que o esporte é um meio de crescimento. YouTube é desenvolvendo maneiras para os espectadores se envolverem uns com os outros por meio de comentários, bate-papos e enquetes, ele escreveu em um post de blog em março. Ainda este ano, o YouTube lançará a capacidade de visualizar vários jogos ao mesmo tempo. O pacote Sunday Ticket está disponível no YouTube TV ou como uma opção independente.
O YouTube também detém os direitos de uma série de eventos de e-sports.
Bob Bakish: cautelosamente otimista
Paramount A Global opera a CBS Sports e o Paramount+, um serviço de streaming. O esporte 'tem sido ótimo para nós em ambos', disse Bob Bakish, CEO, durante a teleconferência deste mês.
A empresa transmite simultaneamente jogos da NFL, União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) e Liga Nacional de Futebol Feminino na televisão tradicional e Paramount+. Os consumidores que compram o nível de streaming premium também têm acesso aos jogos Big Ten e SEC.
“A NFL claramente trabalha em streaming. A Uefa claramente trabalha com streaming”, disse Bakish em uma conferência do Morgan Stanley em março. “Estamos vendo isso impulsionando a aquisição de assinantes. Estamos vendo tendências crescentes de engajamento. E relacionado a isso, obviamente, beneficia o churn. Então nós gostamos de esportes.”
Mas, ao mesmo tempo, “não adiciona assinantes”, disse ele.
Embora a Paramount + compartilhe muitos eventos esportivos com seus pares de TV a cabo, ela tem menos direitos exclusivos do que seus concorrentes, sugerindo que Bakish hesita em investir em direitos esportivos caros para uma transmissão somente de streaming. A Paramount+ detém os direitos da Premier League no México e em alguns países da América Central até 2025.
Andy Jassy: ocupado com outras coisas
Amazonas liderou uma grande mudança na indústria de streaming de esportes no ano passado, exibindo o Thursday Night Football exclusivamente no Prime Video. O acordo vai até 2033.
Apesar do compromisso da Amazon em mostrar o TNF na próxima década, o CEO Andy Jassy tem estado em silêncio sobre onde ele vê o futuro dos esportes. A Amazon tem uma “oportunidade de integrar cuidadosamente a publicidade em… esportes ao vivo”, disse ele durante a teleconferência de resultados de abril da empresa. Durante as conferências e apresentações, os analistas costumam fazer perguntas a ele sobre outras áreas dos negócios da Amazon, como Amazon Web Services, Prime, publicidade e frete.
Albert Cheng, vice-presidente de Prime Video da Amazon, também não falou muito sobre o futuro dos esportes. A empresa estaria trabalhando em um aplicativo independente para assistir esportes, segundo o Informativo.
Eddy Cue: prevendo o futuro
Como a Amazônia, Maçã O negócio da não gira em torno de seu produto de streaming. Ainda assim, o Apple TV+ abocanhou uma série de direitos esportivos, incluindo os jogos da Major League Soccer e da Major League Baseball nas noites de sexta-feira.
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“Queríamos ir para onde o disco estava indo, não para onde o disco estava”, disse Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, no evento. Cúpula do Conselho de CEOs da CNBC em 23 de maio. “É isso que (Wayne Gretzky) faz. Ele patina para onde o disco estava indo, não para onde o disco está. E é a mesma coisa que queríamos fazer com o esporte.”
Como a Apple é tão grande, a Cue apenas dá luz verde a projetos que a empresa pode fazer bem e com os quais os consumidores realmente se importam, disse ele. O streaming de esportes é uma dessas coisas.
