Foto publicitária de Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Esta história foi atualizada para incluir citações do Sr. Rogich e do editor do spot, Rob Henninger; uma segunda atualização foi adicionada para refletir os comentários de uma entrevista com Sig Rogich.
Um conhecido criador de imagens republicano está aceitando o crédito por um anúncio clássico que ele não criou.
Faça uma busca no Google Image de Michael Dukakis e um dos primeiros resultados será o candidato presidencial democrata de 1988 emergindo de um tanque e armado com um rifle. A campanha de Dukakis criou essa filmagem em um esforço para projetar força, procurando compensar a impressão do governador de Massachusetts como um liberal oriental fraco na defesa.
Em vez disso, seu oponente, o candidato republicano George H.W. Bush usou essa filmagem para criar um dos locais mais devastadores da história presidencial. Tank War pegou a filmagem de Dukakis e publicou um texto narrado simples sobre ela. Com seu sorriso bobo e desconforto no topo deste destruidor de terras - o gov estava vestindo uma camisa e gravata junto com seu capacete - Tank War era uma obra-prima do jiu-jitsu político - pegando uma imagem que um oponente havia criado e usando-a como um ataque brutal.
Esse local é a base de um documentário chamado Dukakis e o tanque: a construção de um desastre político. Produzido por Matt Sobocinski e Denise Wills, do Politico, o livro promete a história interna da pior oportunidade de foto de campanha de todos os tempos. Em maio, o filme curto mas emocionante (emocionante para viciados em anúncios políticos, de qualquer maneira) ganhou um Emmy regional prêmio.
O filme cita pessoas de dentro de Dukakis que perceberam que haveria consequências no instante em que viram a filmagem, com Matt Bennett da equipe do candidato dizendo: Nossas reservas eram todas sobre constrangimento. (…) Uma regra fundamental de avanço é nunca, jamais coloque seu candidato em qualquer tipo de chapéu ou capacete. Sr. Bennett, que passou a trabalhar para o presidente Clinton e co-fundou o think tank centrista A Terceira Via, conta aos cineastas, lembro-me de Sam Donaldson rindo ... Eu sabia que estávamos em apuros.
De acordo com o documentário, outra pessoa sabia que isso seria um problema para o Sr. Dukakis. O veterano publicitário republicano Sig Rogich, diretor de publicidade da Bush-Quayle 1988, é creditado por ter visto a filmagem no noticiário e entrado em ação para fazer o anúncio. Eu soube que foi um erro da parte deles no minuto em que vi isso, diz Rogich no filme, em uma entrevista de áudio que reproduz uma foto de Rogich caminhando ao lado de Bush.
Em um história semana passada sobre o documentário e sua vitória no Emmy, Rogich disse ao Las Vegas Review-Journal , Eu o vi de capacete e pensei que era a pior representação de um candidato presidencial que eu poderia imaginar ... Ele não parecia o papel. … Eu o vi e pensei: ‘Que ótimo comercial’. Mais tarde, o artigo diz que Rogich acabou produzindo um ponto devastador.
Só há um problema.
Sig Rogich não criou esse anúncio. Ele não estava nem perto disso.
Roger Ailes o concebeu e escreveu. O falecido Greg Stevens, que perdeu uma batalha valente contra o câncer no cérebro há sete anos, produziu. Rob Henninger era o editor de vídeo. Rick Reed estava na sala de edição.
No próprio documentário, Rogich é a única pessoa do lado de Bush que é entrevistada. Ele não chega a afirmar que fez o anúncio - suas citações sobre eu sabia que era um erro são genéricas o suficiente. Mas na entrevista com o Revisar diário na semana passada, ele aceitou todo o crédito criativo, com a história chamando-o de criador do anúncio e ele é a pessoa que criou o anúncio deliciosamente simples e até mesmo começou a trabalhar imediatamente para produzi-lo.
Não foi isso que aconteceu, de acordo com todos os que estiveram perto dos acontecimentos.
De acordo com um e-mail escrito por Rick Reed e obtido pelo Observador :
Eu fui o parceiro de negócios de Greg Stevens de 1993 até sua morte em 2007. Por anos, antes, éramos bons amigos. Em 1988, Greg trabalhou para Roger Ailes (Equipe de Mídia) e agora, é claro, presidente da Fox News.
Roger escreveu o anúncio de Tank às 3 da manhã. Ele leu para Stevens por telefone. Stevens produziu o comercial no dia seguinte na sala de edição da Henninger Media, onde fica meu escritório desde a morte de Greg. Na noite em que Greg estava trabalhando no local - com Ailes muitas vezes ao telefone de Nova York - eu deveria me encontrar com Greg para jantar. Ele me disse que teve que cancelar porque estava trabalhando neste local com Rob Henninger como editor.
Então, vim até Henninger e entrei na sala de edição para dizer olá e os vi produzindo.
Não havia áudio e apenas cerca de 11 ou 13 segundos de vídeo ... então Greg teve que diminuir a velocidade da filmagem, invertê-la, usar zooms, etc. para esticá-la em: 30. Os sons das faixas dos tanques foram feitos em mixagem de áudio (efeitos sonoros) supervisionados por Greg.
Sig Rogich não teve absolutamente nada a ver com este local.
Esta versão dos eventos foi confirmada pelo biógrafo de Ailes Jon Kraushar, que disse ao Observador em uma entrevista, trabalhei por 13 anos com Roger e durante esse tempo eu estava ciente de todos os anúncios políticos que ele fez. Roger viu o noticiário de Dukakis no noticiário da noite e escreveu a cópia para o anúncio às 3 horas da manhã. Ele chamou Greg Stevens e deu-lhe não apenas o roteiro, mas também instruções de edição muito específicas.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
O próprio Ailes também confirmou a versão dos eventos de Reed. Sua porta-voz Irena Briganti disse ao Observador , Roger escreveu e criou o anúncio em sua totalidade - é um pouco ofensivo para qualquer pessoa do ramo durante essa época alegar o contrário.
Não se sabe por que Sig Rogich recebeu o crédito por um anúncio que não criou. (No momento da publicação, o Sr. Rogich não havia respondido ao e-mail ou mensagens telefônicas do Braganca; desde então, ele o fez, conforme visto nas ATUALIZAÇÕES abaixo.) Um agente de longa data em Nevada, Rogich subiu na classificação do Partido Republicano como um conselheiro do ex-senador Paul Laxalt, que o colocou na equipe reeleita do presidente Reagan em 1984. Ele foi um pioneiro na arrecadação de fundos para George W. Bush em 2000 e um grande apoiador de John McCain em 2008. Consultor republicano Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Sr. Rogich chocou a festa por endossando o democrata Harry Reid , um amigo de longa data, em 2010, quando muitos pensavam que a onda GOP poderia destronar o líder da maioria. Ele permitiu que a lenda do Tank persistisse por anos; quando o endosso de Reid virou notícia, a biografia do Sr. Rogich frequentemente incluía isso como um destaque, como em My Direct Democracy, que credita a ele com a criação de anúncios como aquele que mostra Michael Dukakis em um tanque.
De acordo com o Sr. Kraushar, sabemos há anos que Sig reivindica o crédito por isso. Lembre-se, saindo do Dem Nat Conv Bush caiu algo em torno de 17 pontos. E aqui está Dukakis em um tanque parecido com Alfred E. Neuman. Portanto, este local que Roger agarrou foi mais uma reviravolta lendária de Ailes. Da concepção ao roteiro e às instruções de edição, era puro Roger Ailes.
Rick Reed disse ao Observador que ele foi motivado a esclarecer as coisas por sua conexão com o falecido Sr. Stevens. O fato de outra pessoa reivindicar o crédito pela produção do anúncio é perturbador. Eu não conheço o Sr. Rogich pessoalmente. [Mas] fui parceiro de negócios de Greg por 14 anos e amigo dele anos antes de entrar para a empresa. Ele se foi há 7 anos. Se eu tivesse produzido o filme e ele estivesse vivo e eu tivesse morrido, sei muito bem que ele esclareceria tudo.
ATUALIZAÇÃO 1 : O Observador entrou em contato com Rogich para comentar o assunto às 10h27 da manhã de domingo, mas não recebi uma resposta dele até o momento da publicação, às 15h30 de segunda-feira. Após a publicação, o Observador recebeu um e-mail do Sr. Rogich solicitando uma ligação de retorno e informando O que foi dito aqui simplesmente não é verdade. Enquanto isso, Chris Cillizza no Washington Post recebeu um email do Sr. Rogich contestando a versão que o Sr. Reed, o Sr. Kraushar e o Sr. Ailes disseram ao Observador . O e-mail do Sr. Rogich diz, em parte,
Roger Ailes não escreveu esse comercial, embora me ligou há vários anos e disse que merece crédito em parte porque foi editado em seu estúdio em Nova York. Mas o Sr. Reed está simplesmente errado e não fez parte da criação deste anúncio, nem da cópia final e da edição que ocorreu, incluindo a engrenagem que foi adicionada quando não conseguimos obter a música que queríamos. O falecido Sr. Stevens, que trabalhava para Ailes, estava naquele estúdio porque era onde ele trabalhava em anúncios políticos para campanhas nas quais estava envolvido, mas não tinha praticamente nada a ver com o anúncio.
Posteriormente, o Observador também falou com Rob Henninger, que, de acordo com a versão de Reed, era o editor do anúncio. O Sr. Henninger confirmou a versão de Ailes-Reed-Kraushar, dizendo: Foi Greg, Greg Stevens e eu. Greg estava ao telefone, foi um esforço noturno. Foi uma noite inteira de trabalho. O artigo do Politico preencheu lacunas para mim - eu nunca tinha ouvido o lado democrata dessa história. Lembro-me muito claramente de trabalhar nisso com Greg, era ele e eu, com Roger ao telefone em Nova York.
Vale destacar também que a revista Ad Age, em artigo de 2012 no 10 melhores spots políticos de todos os tempos , escrito pelo ex-pesquisador do Partido Republicano Pete Snyder, também lista Roger Ailes como o criador do anúncio Tank.
Se o Braganca tiver notícias do Sr. Rogich, esta história será atualizada novamente para refletir suas observações posteriores. Mas, como Cillizza conclui, essa briga prova que o sucesso realmente tem 1.000 pais.
ATUALIZAÇÃO 2 : Depois que a história de Chris Cillizza apareceu, um consultor não identificado enviou-lhe um e-mail com uma atualização que atacou Roger Ailes pessoalmente e também ofereceu uma teoria híbrida da criação do anúncio:
Rogich viu a parte no noticiário e encontrou a filmagem e escreveu o local com Weller. Tudo tinha que ir para Ailes que mandava. Ailes, é claro, ajustou a cópia e a tornou sua. Ninguém sabe quanto, mas Roger sempre tinha que levantar a perna e ser o último a fazer xixi no hidrante. Stevens editou o anúncio e tornou-o seu visualmente, sob o olhar atento do produtor Rogich. Então, quem fica com o crédito? Todo o mundo.
Isso não condiz com a lembrança das quatro pessoas contatadas do lado de Ailes-Stevens - todas concordam que o local foi ideia do Sr. Ailes e que o Sr. Rogich não estava nem perto dele e certamente não tinha um vigilante de olho nisso.
Então o Observador recebeu um telefonema de Sig Rogich e Jim Weller, um publicitário bem conceituado que foi o diretor de criação da campanha. (A música de espera no The Rogich Communications Group é Take Love Easy de Ella Fitzgerald, o que é legal.)
Sr. Rogich: O processo criativo começou comigo. Eu trouxe para Jim Weller; ele trabalhou no roteiro e o reescreveu e foi ele quem produziu o comercial ...
Sr. Weller:… partes dele. Sig e eu trabalhamos no mesmo escritório. Mais tarde, fizemos o filme 'Orgulho de ser americano' de Lee Greenwood. Sig entrou e disse que tenho uma ótima ideia. Ele trouxe a cópia e nada aconteceu por uma semana - não conseguimos obter a filmagem.
Sr. Rogich: As redes não ajudaram a nos dar isso.
Sr. Weller: De qualquer forma, eu não sabia sobre Roger escrever qualquer parte deste local. Fui produzir o anúncio e Roger me mandou com alguém de Nova York e trouxe com ele uma narração que alguém havia produzido - talvez Roger, não eu - e ele trouxe esses cartões de sugestão para supers. Eu pessoalmente nunca fiz comerciais com supers. Mas Roger gostava de supers. Fomos para o estúdio com a narração produzida e a partir daí comecei a editar o comercial. A linha que Sig escreveu foi 'E agora ele quer ser nosso comandante-chefe ...'
Sr. Rogich: ... E então termina com ‘a América não pode se dar ao luxo de correr esse risco’. Essa é uma cópia que escrevi.
Você entendeu. Essas são duas versões completamente incompatíveis da história. Ambos não podem ser verdadeiros.
O Observador não está em posição de julgar qual dessas histórias de origem é a correta. O grande número de indivíduos que confirmam a versão de Ailes-Stevens, bem como a especificidade dos detalhes em suas versões, dá um tom de verdade a essa história, mas o Sr. Rogich e o Sr. Weller parecem igualmente persuadidos de que sua versão é verdadeira. . Houve murmúrios de evidências físicas que resolveriam este mistério, mas neste ponto, ambos os lados provavelmente irão para o túmulo acreditando que seu próprio lado merece o crédito pelo que todos concordam ser um dos grandes pontos na história da publicidade política.
