Com a ajuda de investidores influentes dos dois lados do Atlântico, o magnata da publicidade francês Maurice Levy está se aventurando no mundo da arte.
Sua nova plataforma digital, “YourArt”, foi lançada ontem (15 de maio) com o objetivo de conectar artistas, galeristas e colecionadores globais por meio de mídias sociais e recursos apoiados por inteligência artificial.
“Sempre me interessei por arte”, disse Levy, presidente do Publicis Groupe, o terceiro maior grupo de comunicação do mundo, ao Observer. Um proeminente colecionador de arte, ele também atuou anteriormente como presidente do museu Palais de Tokyo, com sede em Paris, de 2003 a 2007, e há muito incorpora obras de arte em campanhas publicitárias.
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Levy, que há anos deseja iniciar um projeto relacionado à arte, disse que se inspirou para lançar o YourArt para dezenas de milhões de artistas amadores que lutam para encontrar um público. “A grande maioria dessas pessoas estava frustrada por não poder mostrar seu trabalho.”
Frequentemente referido como um “guru da publicidade”, Levy levantou 9 milhões de euros (US$ 9,78 milhões) para a plataforma por meio de uma rodada de financiamento de familiares e amigos que terminou em 30 de abril. “Estou jogando o jogo de uma startup”, disse ele.
Os investidores dos EUA incluem o bilionário de private equity Henry Kravis, o capitalista de risco Jim Breyer e Tom Glocer, ex-CEO da Thomson Reuters.
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Enquanto isso, Patrick Drahi, proprietário da Sotheby's e chefe do grupo de telecomunicações Altice, também é patrocinador da YourArt, assim como Jean-Paul Agon, ex-CEO da L'Oreal, e a família Decaux, que controla a empresa de mídia JCDecaux.
Como o “YourArt” é diferente de outras plataformas de arte?
“Não nos vemos tentando competir ou entrar em uma luta contra todas as plataformas que já existem”, disse Levy. “Queremos propor algo extremamente diferente.”
Além dos portfólios online onde os artistas podem exibir seus trabalhos, a YourArt oferecerá “Metagaleries”, espaços virtuais de exibição de arte para venda.
A plataforma também tem a função de criar museus digitais, “o museu imaginário que cada um tem na cabeça”, segundo Levy. “Viajando para Florença, Londres, Louvre, Tate Gallery, MoMA, você escolhe coisas de lá e faz seu próprio museu.”
YourArt também hospedará conteúdo editorial, com documentários em vídeo explorando artistas, galerias e conversas com curadores e figuras da arte. Os curadores convidados compartilharão uma seleção de obras com as quais têm conexões pessoais semanalmente, começando com Laurence Dreyfuss e Marc Donnadieu.
Atualmente, a YourArt oferece três modelos diferentes de assinatura, direcionados a artistas profissionais, artistas amadores e colecionadores de arte, com preços que variam de 10 euros (US$ 10) a 25 euros (US$ 27) por mês. As taxas mais altas permitirão que os usuários carreguem mais conteúdo, disse Levy, com o nível mais baixo oferecendo a oportunidade de exibir dez trabalhos.
A receita da YourArt também virá de comissões, que são de 5% para galerias que vendem por meio da plataforma e 10% para artistas.
A plataforma já tem 22 funcionários em tempo integral e fará testes na França nos próximos meses antes de se mudar para outros países europeus, disse Levy, acrescentando que a YourArt está planejando entrar nos Estados Unidos antes de se tornar global.
Outras características nas obras incluem um mercado secundário, a introdução de NFTs anexados a obras físicas e o uso da tecnologia blockchain e inteligência artificial para garantir a autenticidade e proveniência das obras de arte vendidas na plataforma. Eventualmente, YourArt também incluirá um recurso de rede social para artistas, onde eles podem se comunicar uns com os outros.
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“Esta é uma plataforma dedicada a artistas e amantes da arte”, disse Levy. “É uma espécie de carta de amor para eles.”
