John Varvatos. John Varvatos não seria pego se misturando com socialites da semana da moda ou bebendo champanhe em uma festa nos Hamptons. O campeão do estilo cavalheiro do rock de Doc Holliday é mais provável de ser encontrado explorando novos bandas em Red Hook. Este é o Svengali que transformou as antigas instalações do CBGB em uma loja / museu híbrido e faz ternos tão fabulosos que até Iggy Pop se dignou a usar um uma vez. A vibração Iggy permeia a marca Varvatos. Roupas para um cara que, se tiver chance, ainda pode sair correndo pelado noite adentro e entrar para uma banda.
Todo cara quer ser um pouco rock & roll, disse Varvatos, conversando com o Observador depois de uma viagem a Londres. Em nossas roupas, eles podem ser legais sem tentar, mas também totalmente profissionais.
Em pouco mais de um ano, esta marca de moda masculina de Nova York por excelência abriu 10 lojas, totalizando 17, em cidades como Boston, Houston, Bal Harbour e Cidade do México. Graças a um investimento majoritário da Lion Capital, que comprou as ações da VF Corp há dois anos, John Varvatos está a caminho de se tornar um grande varejista internacional. Este verão trouxe a abertura de um carro-chefe global de 10.000 pés quadrados no distrito de Mayfair, em Londres. Londres é o centro do universo hoje, disse o Sr. Varvatos. Há uma conexão com o Oriente Médio, Rússia, China e Extremo Oriente, então, mesmo enquanto expandimos para a Europa e outras regiões, é uma grande declaração e um ótimo ponto de partida para mostrar o que somos.
O sucesso não é surpreendente, já que a marca de moda masculina que Varvatos lançou em 2000 funde o estilo clássico com uma irreverência encontrada principalmente entre os músicos, ou pelo menos entre aqueles que poderiam dar você sabe o quê. Seus ternos justos com jaquetas e coletes de linha comprida, jeans de corte fino, jaquetas de couro e macacões finos formam o núcleo de um guarda-roupa moderno que é ousado, mas ajustado e refinado. Todos, de Andrew Garfield a Sir Ian McKellen, querem usar John Varvatos. Ringo Starr, o mais fofo e supostamente o mais tatuado Beatle, estrela os anúncios atuais da marca.
Conforme o designer nascido em Cefalônia amadurece - ele tem 48 anos - uma marca tão arraigada nas raízes do centro de Manhattan também está crescendo. Em março, a empresa seguiu seu líder e se mudou para a primeira loja John Varvatos no Upper East Side, na 765 Madison Avenue - indiscutivelmente o endereço menos punk possível. A maior loja de Nova York, com 4.200 pés quadrados, oferece um programa de roupas sob medida e se junta a locações no centro da Spring Street e no antigo espaço do CBGB na Bowery, onde ele ainda dá shows uma vez por mês. Paul Stanley, da banda de rock Kiss, desfila com Varvatos em Milão na primavera passada. (Foto por Catwalking / Getty Images)
O Sr. Varvatos decidiu pela loja de Madison depois de se mudar para lá para que seus filhos pudessem frequentar as escolas locais, descobrindo então que turistas e vizinhos estavam comprando suas roupas na Barneys ou na Bloomingdales em vez de caminharem pelo centro.
A loja da Madison Ave. simboliza o amadurecimento da marca, e não apenas do ponto de vista da idade. É mais porque evoluímos para uma marca de estilo de vida com uma ampla demografia em idade e renda, disse o Sr. Varvatos. Ainda temos nossas raízes no rock & roll, mas a Madison [Avenue] está se tornando uma coisa especial para nós.
Hoje em dia, a marca tem tudo a ver com muitas coisas. Há a coleção homônima de John Varvatos, que traz roupas esportivas e ternos masculinos sob medida, além de cintos, bolsas, calçados, óculos e relógios de edição limitada e uma fragrância. Há a coleção mais jovem e ousada de John Varvatos Star-USA, bem como a colaboração em curso de grande sucesso com a Converse, que oferece versões reinterpretadas do clássico tênis Chuck Taylor All Star e Jack Purcell. No outono de 2006, a parceria levou ao lançamento de uma coleção completa de roupas esportivas masculinas de inspiração punk e vintage.
Adicione mais um item à lista em constante expansão. O Sr. Varvatos dá o maior salto na carreira desde o lançamento do seu negócio: o de produtor musical. Em fevereiro, lançou seu próprio selo em parceria com a Universal Music. Ele espera descobrir talentos promissores no rock, country e blues. Seu primeiro artista contratado já é na verdade uma estrela de sucesso, embora o nome permaneça em segredo até que as datas de lançamento sejam definidas.
Eu quero encontrar o próximo Guns N ’Roses ou Black Keys, ou a próxima Amy Winehouse. Pessoas que não se encaixam na fórmula tradicional da gravadora ou não são descobertas porque não têm a gestão certa, disse Varvatos. Ele vê cerca de 50 a 60 shows de música por ano, incluindo, recentemente, Zac Brown Band em Fenway Park, e uma jovem banda da Califórnia chamada Reignwolf, que abriu recentemente para Black Sabbath no Barclays Center em Brooklyn. Ele também tinha visto a banda tocar na noite anterior na casa de shows de Williamsburg, Baby’s All Right. Em outras palavras, seu crédito no rock é bem merecido.
Existe essa paixão por John, seja por sua coleção, música ou, acima de tudo, sua família, que é inabalável, disse Kevin Harter, vice-presidente de direção de moda masculina da Bloomingdale's. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons e Ringo Starr comemoram a inauguração da nau capitânia de Varvatos em Londres no início deste mês. (Foto de David M. Benett / Getty Images para John Varvatos)
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Um nativo de Detroit, Sr. Varvatos foi em grande parte influenciado pela história da cidade de um caldeirão de Motown, blues, jazz, rock e funk. Ainda jovem, ele foi exposto a músicas que definiram uma era, como The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper e Bob Seger. Em 1984, ele se juntou a Polo Ralph Lauren administrando o negócio de atacado da região Centro-Oeste antes de mudar para a equipe de design em Nova York. Em 1990, ele foi contratado por Calvin Klein e nomeado chefe do design de roupas masculinas.
Lá, ele supervisionou o lançamento da coleção masculina e da influente marca CK. Em 1995, ele voltou para a Ralph Lauren como chefe de design de roupas masculinas para todas as marcas da Polo Ralph Lauren, e criou as marcas RRL, Black Label e Polo Jeans. Foi um momento emocionante para ele, mas ele sentiu que seu ponto de vista estava faltando no mercado de moda masculina. Levei meses para convencer Ralph a me deixar partir, disse ele. Finalmente Ralph disse: ‘Se você acha que tem algo novo a dizer, então eu te apoio’.
O Sr. Varvatos lançou sua marca homônima em 2000, e no mesmo ano foi reconhecido pelo Conselho de Diesigners de Moda da América (CFDA) com o Prêmio Perry Ellis de Novo Designer de Moda Masculina. Recebeu o segundo prêmio CFDA de Designer de Moda Masculina do Ano em 2001. Em 2005, foi mais uma vez reconhecido como Designer de Moda Masculina do Ano. Anos depois, Ralph me disse que eu tinha algo novo a dizer e não havia melhor elogio no mundo do que ter seu mentor dizendo que você saiu e fez algo especial, disse o Sr. Varvatos.
O Sr. Varvatos se mantém ocupado com todos os seus empreendimentos, incluindo o crescimento de seus negócios. Mas, como os homens que usam suas roupas, ele se mantém discreto, ouvindo música, praticando canoagem no lago quando tem tempo e, quando tem que aparecer em uma festa de moda ocasional, ele faz do seu jeito.Lembro-me de uma vez que John apareceu em uma festa GQ em Milão com os membros da banda Kiss, disse Harter. Eu sorri sobre isso por dias.
