buzzfeed (BZFD) disse ontem (21 de fevereiro) que finalizou a venda de sua marca de mídia de cultura pop Redes Complexas para Ntwrk , uma plataforma de compras ao vivo. O acordo totalmente em dinheiro, no valor de quase US$ 109 milhões, é uma fração dos US$ 300 milhões adquiridos pelo BuzzFeed Complex em 2021. No mesmo dia, o BuzzFeed anunciou planos de demitir 16 por cento de sua equipe. Fundador e CEO Jonah Peretti disse que essas medidas ajudarão a empresa de mídia em dificuldades a se tornar mais “lucrativa, ágil e inovadora”. As ações do BuzzFeed subiram mais de 60% hoje com as notícias.
“Esta também é uma oportunidade de desbloquear maior valor para a marca Complex, combinando-a com os negócios expansivos e voltados para o comércio da NTWRK”, disse Peretti em comunicado ontem.
Uma venda complexa era uma questão de “quando” e não de “se”. BuzzFeed foi supostamente querendo vender a marca no verão de 2023. Em outubro passado, o BuzzFeed estava negociando com a NTWRK para vender o Complex por US$ 140 milhões, mas acabou fechando um acordo por muito menos. Após a venda, o novo CEO da Complex será Aaron Levant, cofundador da NTWRK e do evento ComplexCon.
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Em abril passado, BuzzFeed fechou sua redação, o BuzzFeed News, e demitiu 180 funcionários. Naquele mesmo mês, Peretti disse que começaria a terceirizar mais conteúdo do BuzzFeed para criadores e inteligência artificial (IA).
Peretti disse que a venda do Complex não só ajudará as marcas restantes do BuzzFeed, que incluem HuffPost e Tasty, mas também permitirá que a empresa se concentre em novos esforços, como “ inovação alimentada por IA ”E“formatos de conteúdo interativo”.
No entanto, o BuzzFeed não está abrindo mão de algumas das propriedades populares anteriormente pertencentes à Complex. O acordo permitirá que o BuzzFeed mantenha Primeiro nós festejamos , a franquia que produz o popular programa Quentes , que combina entrevistas com celebridades com degustação de asas quentes.
Apresentadores complexos mostram como Notícias complexas e Compra de tênis. Uma fusão com uma plataforma de comércio eletrônico poderia ajudar a marca de mídia a promover sua mudança para compras on-line, uma tendência que as plataformas de mídia social estão cada vez mais abraçando . NTWRK disse que a nova empresa irá casar com “uma plataforma de comércio eletrônico ancorada em tênis, streetwear e itens colecionáveis com conteúdo e música”.
O Universal Music Group, que é um dos financiadores do negócio, disse que vai colaborar com a Complex para criar projetos envolvendo suas gravadoras, começando com Interscope Geffen A&M e Capitol Music Group.
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