Joe Benarroch, ex-executivo de publicidade da NBCUniversal , ingressou Twitter ontem (6 de junho) como executivo de operações de negócios, de acordo com seu LinkedIn. A mudança de emprego segue a nomeação de Linda Yaccarino , outro executivo de publicidade da NBCU, como executivo-chefe do Twitter no mês passado.
“Bem-vindo ao rebanho”, Yaccarino postado no Twitter . “De um pássaro para o outro.”
A mudança sugere que não apenas mais gerentes de anúncios da NBCU seguirão Yaccarino no Twitter, mas também executivos de outras grandes empresas de publicidade digital, disse Tony Filson, que fundou sua própria empresa de recrutamento de mídia há 38 anos. As principais empresas de publicidade digital incluem Google, Meta, Amazon e Microsoft, de acordo com a BCC Research, uma empresa de pesquisa de mercado.
O Twitter perdeu recentemente dois executivos importantes - Ella Irwin, chefe de confiança e segurança, e A.J. Brown, chefe de segurança de marca e qualidade de anúncios. Apesar de As alegações de Elon Musk de que a receita do Twitter está em alta , a empresa tem ficado regularmente aquém de suas projeções semanais de vendas, de acordo com o New York Times . da empresa a receita de publicidade de 1º de abril até a primeira semana de maio caiu 59% em relação ao mesmo período do ano passado, ou US$ 88 milhões, o Horários informou ontem. O Twitter depende principalmente de publicidade para obter receita, portanto, compilar uma equipe de vendedores de anúncios pode impulsionar o crescimento da empresa.
O Twitter pode atrair os melhores talentos?
Os executivos de publicidade podem estar interessados em ingressar no Twitter por causa de seu potencial de crescimento, disse Filson ao Observer. Embora as travessuras de Musk tenham afastado muitas marcas, As ofertas de publicidade do Twitter estavam faltando antes da compra dele. A publicidade nas redes sociais como um todo está crescendo , de acordo com Statista, sugerindo que há potencial para o Twitter se tornar um importante provedor de anúncios. “O crescimento que o Twitter vai experimentar sob uma melhor gestão é substancial”, disse Filson.
A ideia de ingressar no Twitter é especialmente atraente para funcionários de vendas de anúncios em transmissão e TV a cabo, de acordo com Filson. “Essas propriedades estão caindo como loucas”, disse ele. As redes de televisão tradicionais tiveram que competir cada vez mais com plataformas de streaming que estão comendo a participação no mercado de televisão. Empresas como a NBCUniversal têm plataformas de streaming e canais de televisão, mas outras, como a Fox, não.
Apesar dos relatos de queda na receita do Twitter, ele tem orçamento para atrair talentos publicitários das principais empresas, disse Filson ao Observer. Os executivos de vendas normalmente ganham dinheiro com comissões e bônus, portanto, desde que esses pacotes sejam atraentes, altos níveis de remuneração inicial não são necessários, disse ele.
Quem é Joe Benarroch?
Benarroch trabalha com Yaccarino desde 2018, quando ingressou na NBCU como vice-presidente sênior de comunicações, publicidade e parcerias. Após um ano, a empresa o promoveu a vice-presidente executivo. Nessa função, ele se reportava a Yaccarino, então presidente de publicidade e parcerias globais.
Obrigado @lindayacc ! Estou ansioso para fazer parceria com toda a equipe e a indústria para construir @Twitter 2.0 juntos! Vamos fazer história! https://t.co/uHJfE08Z5L
—Joe Benarroch (@benarroch_joe) 4 de junho de 2023
Antes da NBCU, Benarroch trabalhou em vários cargos de comunicação. Ele passou seis anos começando em 2012 no Facebook, agora chamado Meta, como diretor de comunicação corporativa para publicidade internacional e pequenas e médias empresas. Nessa função, ele se concentrou na estratégia de ganhar dinheiro do Facebook fora dos Estados Unidos, anunciou os produtos da empresa em sites de notícias e ajudou a criar Reforço da comunidade , um programa que educa empreendedores e pequenas empresas sobre publicidade em mídia social.
Antes de seu tempo no Facebook, Benarroch trabalhou no Interpublic Group of Companies, um gigante da publicidade. Ele passou três anos como vice-presidente sênior de assuntos corporativos, onde chefiou marketing e comunicações. Ele também passou sete anos começando em 2000 na Starcom, uma agência de publicidade com sede em Chicago. Ele trabalhou em vários cargos de diretor associado, inclusive em planejamento estratégico, desenvolvimento de negócios e marketing. Na Starcom, ele desenvolveu a estratégia de comunicação para as marcas Luxottica Retail, que incluem LensCrafters, Sunglass Hut e Ray-Ban.
