A Netflix começará uma nova era em novembro com o lançamento de sua camada suportada por anúncios. A adição de anúncios representa uma grande mudança, mas não está claro quais outras mudanças eles significarão para o serviço de streaming.
Netflix há anos insistiu que não venderia anúncios . E, embora não o faça, tornou-se o maior e mais lucrativo streamer. Seu negócio de publicidade provavelmente não vai disparar da noite para o dia, disse Dan Rayburn, analista de streaming de mídia. Mas o lançamento da camada de anúncios provavelmente trará novos assinantes para a empresa e vem logo após Aumentar receita e número de assinantes, que a Netflix anunciou em 18 de outubro.
Enquanto a Netflix está inclinando-se para o modelo de televisão tradicional , não está adotando todas as suas características. Os programas de televisão tradicionais consistem em cerca de 15 minutos de anúncios por hora, enquanto a Netflix planeja apenas 4-5 minutos, de anúncios por hora, uma duração estabelecida pela primeira vez por concorrentes como o Hulu. E embora os programas que se originam na televisão linear tenham temporadas mais longas com mais episódios – o que significa mais estoque para os anunciantes – a Netflix provavelmente não mexerá na duração de seus programas originais apenas para exibir mais anúncios, disse Rayburn. A empresa não vai querer comprometer seu relacionamento com os produtores ditando novas regras depois de anos dando a eles controle criativo quase total, disse ele. Mesmo que a Netflix quisesse prolongar seus episódios originais para mostrar mais anúncios, isso não aconteceria por pelo menos dois anos porque esses programas já estão em produção, disse ele.
Um modelo de anúncio em mudança para a Netflix
Ainda assim, o modelo de anúncio será diferente em alguns anos, disse Rayburn. Embora os anunciantes atualmente não possam comprar anúncios para programas específicos, isso provavelmente mudará. Ele também espera que o preço do nível de anúncio aumente para cerca de US$ 10 dos US$ 6,99 que está agora.
Em vez de fisgar os anunciantes que já gastam dinheiro em anúncios digitais, a Netflix está procurando tirar dólares de publicidade da televisão linear, disse o co-CEO da Netflix, Reed Hastings. em uma chamada de ganhos . Desde o advento do streaming, as receitas de anúncios lineares de televisão diminuíram, exceto nos esportes. O Amazon Prime Video e a Apple TV já capitalizaram a alta audiência e o potencial de publicidade do mercado esportivo por meio de seus respectivos jogos de quinta-feira da NFL e sexta-feira da MLB. Dado o novo interesse da Netflix na receita de publicidade, não seria surpreendente se a Netflix também se interessasse em transmitir esportes no futuro.
Os executivos da Netflix reiteraram o compromisso da empresa com sua biblioteca de filmes e programas de televisão, que inclui suas produções originais. Isso pode significar expandir suas ofertas de gênero e idioma, Ted Sarandos, outro CEO da Netflix, sugeriu na ligação. Também pode significar maior produção de conteúdo original no futuro. Os reality shows e as sitcoms tradicionalmente prosperaram na televisão linear e, embora a Netflix tenha criado alguns conteúdos originais de reality shows, não se aventurou tanto em sitcoms.
Também declarou suas ambições de ser um gigante dos jogos. Atualmente, o streamer tem 35 jogos disponíveis para assinantes no celular, e é desenvolvendo mais 55 .
