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O TikTok, tornou-se quase difícil de lembrar, começou alguns anos atrás (2016) como um aplicativo para compartilhar vídeos de si mesmo dublando música e dançando. A extremidade de seu sucesso (alcançou um bilhão de usuários em setembro e é o aplicativo móvel mais baixado do mundo desde o início de 2020, com quase metade de seus usuários americanos ocupando o cobiçado grupo demográfico com menos de 25 anos) deve algo ao universal sedução da música , e um pouco a um concerto de pequenos recursos técnicos que o tornam muito fácil e eficaz de usar, mas principalmente ao seu famoso algoritmo de recomendação irresistível, que mede minuciosamente o que você responde e vasculha seu vasto banco de vídeos entregues gratuitamente para servir para você o que você pode nem estar ciente de que gosta. A publicidade digital há muito procura por características que você divulgou inadvertidamente em sua vida online; O TikTok faz o trabalho com antecedência, colocando você em nichos cada vez mais específicos. Em contraste com as plataformas de mídia social anteriores, que eram, por definição, social , cercando você com as decisões das pessoas com as quais você escolheu se cercar, o TikTok abre a pequena janela em sua mão para todo o mundo inesgotável.
O TikTok se apresenta como uma plataforma de entretenimento, com o objetivo de “fazer o seu dia”, e quando começamos a culpá-lo por não fazer outras coisas, lembro-me de como, por exemplo, o romance foi durante séculos depreciado como um baixo (feminino). Formato. Todas as formas como nos comunicamos operam em um continuum entre agradável e substantivo, e às vezes a cultura real chega até nós na forma de diversão. Atualmente, muitas formas artísticas anteriormente consideradas pop ou comerciais – histórias em quadrinhos, gêneros como ficção científica e romance, jogos – estão ganhando seu dia ao sol como formas de comunicar suas próprias verdades únicas, muitas vezes verdades de pessoas deixadas de fora das mídias mais prestigiadas. A recompensa acessível de viralidade do TikTok o torna uma forma muito democrática, ao contrário de outras plataformas que multiplicam os benefícios de já ser famoso: o escritor de tecnologia Nathan Baschez o chamou de “ por e para aleatórios .” Ele convida as pessoas a criar um rosto publicamente irresistível com a promessa de um público em espera, e as pessoas disparam para a visibilidade do nada.
O fato de o TikTok ser viciante e divertido e confinado ao que é não o torna necessariamente “ruim”, mas sua onipresença exige atenção e, como a tecnologia sempre persegue a próxima novidade, suas características de assinatura estão se espalhando além de seu pequeno quadro. Meta de Mark Zuckerberg, que alcançou o domínio em parte copiando e cooptando rivais, caracteristicamente nas últimas semanas modificou suas duas principais plataformas, Facebook e Instagram, para imitar os pontos fortes do TikTok. No caso do Facebook, agora haverá competição interna pelas postagens de seus “amigos e familiares” (que dentro da memória Meta notícias desvalorizadas para priorizar — em um tipo diferente de tentativa de manter sua atenção) por meio de postagens de estranhos que prometem viralidade. O Instagram agora está empurrando você na direção de ver e demorando mais conteúdo viral de estranhos, uma medida que voltou um pouco esta semana depois reclamações da magnata do Instagram Kylie Jenner (que ganha muito dinheiro de seus “amigos” do Instagram) e outros. Cal Newport em O Nova-iorquino interessantemente apontado o que os gigantes da mídia social têm a perder se entregarem seus ativos de conexões sociais cuidadosamente montados para essas aglomerações de estranhos.
Essa adoção mais abrangente da viralidade marca mais um passo na direção dos incentivos existentes nas mídias sociais - fazer o que for preciso para manter a atenção de todos na frente dos anunciantes e coletar o máximo de informações possível do maior número de pessoas - e tornou o TikTok, como o Instagram antes dele, mas mais ainda, um poderoso motor especificamente para a venda de livros. Atualmente sete dos quinze livros sobre o New York Times lista de mais vendidos deve seu público ao TikTok; quatro delas são da autora Colleen Hoover, uma até então pouco conhecida Fenômeno TikTok . Observadores comemoraram que essa onda de promoção espontânea de livros dá voz para o leitor médio , ressuscita a “backlist” de livros publicados anteriormente (TikTok anunciou seu próprio #BookTok clube do Livro no mês passado, com Jane Austen Persuasão primeiro), compensa, em certa medida, a desaparecimento da crítica de livros , e parece fomentar novos leitores , especialmente entre os grupos demográficos não alcançados pelo marketing tradicional de livros. E a pandemia, é claro, deu a ela um vácuo de conexão da vida real para o balão.
Tem sido frequentemente observado que o BookTok é eficaz na venda de livros porque acompanha a velocidade de emoção individual , também o fundamento da nossa ligação aos livros, em particular à ficção. (BookTok, como a história inicial do romance, é uma zona amigável para as mulheres .) O que o TikTok não é tão bom é transmitir informações complexas. Um espectador do BookTok vê a capa de um livro e a expressão de seu leitor, ouve algumas palavras de entusiasmo sobre uma música cativante e depois passa para a próxima. De forma análoga, o Instagram de livros quentes (#Bookstagram) é muito sobre estilo visual: os espectadores do Bookstagram veem a capa de um livro em um cenário sedutor, com uma caneca ou um lance aconchegante ou um buquê de flores e uma breve legenda (máximo de 2.200 caracteres). Jordan Moblo, da popular conta Bookstagram @Jordys.Book.Club , disse ao autor Rumaan Alam no podcast “Trabalhando”, que ele vai “promover” (postar) um livro em seu feed se parecer bom, mas só dar uma boa “resenha” (no texto da legenda) se ele realmente gostar. (Ele não dá críticas ruins.) Seus espectadores seguem o bom discernimento aqui? No Bookstagram, a discussão ocorre no aplicativo de mensagens (limite de mil caracteres). As palavras no TikTok, como o YouTube, assumem a forma de imagens visuais coladas ou, no caso do TikTok, uma legenda de 300 caracteres.
Enquanto os veteranos do livro olhavam maravilhados para o pico de vendas do BookTok, outra notícia chegou. A Estudo do Reino Unido informou que o TikTok é a fonte de crescimento mais rápido do Reino Unido notícia , com quase um quarto dos adultos dos EUA dizendo que recebem suas notícias do aplicativo de compartilhamento de vídeo (embora não tenham certeza de que é uma fonte confiável de informações). Além disso, o Google divulgou recentemente que cada vez mais jovens estão usando o TikTok no lugar de Mapas e Pesquisa , tendo notado que ele faz um trabalho melhor de previsão para seus gostos e interesses. Isso é preocupante porque, dada a dependência da viralidade na emoção reflexiva e outros recursos técnicos do aplicativo, o TikTok provou um terreno fértil para desinformação .
Esses médiuns são superficiais em um grau sinistro? A imagem da capa de um livro ou o pulsar de apreciação na voz de um leitor é análogo ao envolvimento com as experiências complexas e os argumentos desenvolvidos que buscamos nos livros para sustentar? Por um lado, essas sensações são prontamente dobradas a pressões comerciais. eu escrevi um post ano passado sobre influenciadores do Bookstagram que sentiram que deveriam ser pagos pelos editores por suas contribuições para a promoção do livro. Os profissionais de marketing por trás da marca Penguin Teen do Reino Unido foram entrevistados para o site de marketing ClickZ sobre as formas como os editores tradicionais estão se adaptando ao estilo pessoal do BookTok, cultivando influenciadores para produzir recomendações que parecem espontâneas. Oprah revista descreveu como os editores são contrato com influenciadores para tentar capturar seu suco. Como essas relações funcionam exatamente? Aqueles de nós que cresceram com uma linha mais clara entre publicidade e editorial acham o fato de que os espectadores não parecem muito preocupados, quando se trata da profissão de Influenciar, com a diferença entre uma opinião contratada e uma real bastante surpreendente.
O outro recurso que o Instagram e o TikTok vinculados a imagens, bem como o YouTube e os podcasts de áudio, compartilham é que eles não “linkam”. Se você exibir um link no Instagram ou TikTok, ele não poderá ser clicado; o espectador precisa capturá-lo de alguma forma e digitá-lo ou colá-lo em um navegador. Se um vídeo do TikTok se referir a uma fonte externa, como um artigo de notícias, ele só poderá mostrá-lo visualmente com uma imagem fugaz. O relatório do Reino Unido observou que, entre aqueles que recebem notícias do TikTok, menos de um quarto as obtém diretamente de uma fonte de notícias: o restante é filtrado por vídeos de “pessoas que seguem” e “família e amigos”. comentarista técnico Elena Cavender refere-se a isso como a “falta de fontes primárias” do TikTok.
Quando as pessoas usam o Facebook e o Twitter para notícias, o Facebook e o Twitter estão, pelo menos, fornecendo a elas fontes reais e verificáveis: você clica em um link e está no New York Times , CNN ou outro meio que esteja (ou não) institucionalmente vinculado à integridade do item, muitas vezes conectando-se externamente a informações de suporte relacionadas. Lembro-me de quando comecei a usar o Twitter, descrevi-o aos amigos como uma “bibliografia em tempo real”, sempre sendo feita para mim por pessoas que acho interessantes. As informações no Instagram e no TikTok são bloqueadas no quadro e entregues pela pessoa no quadro, dependendo de sua recontagem e de sua energia viral. Matt Ingram escreveu na semana passada para o Columbia Journalism Review sobre como o TikTokification do Meta acelerará o desinvestimento das notícias tradicionais, além da “continuação da classificação baixa do conteúdo de notícias profissionais” pelo algoritmo do Facebook. Ouvi rumores, embora nunca pareçam verificados, de que o Twitter e o Facebook já estavam rebaixando os links de saída em seus algoritmos para mantê-lo na plataforma.
Outras fontes de notícias e informações digitais que são capturadas em uma releitura e dependentes do apelo viral de “personalidades” levantam questões semelhantes. O Laboratório Nieman fez uma história recentemente em um popular feed de 'notícias' do YouTube chamado Channel 5, com milhões de espectadores, ganhos na casa das centenas de milhares e um recente contrato de filme, que começou como uma conta de paródia e evoluiu para algo que descomplicadamente encenava o que zombava, viajando em um van coberta de gráficos com antenas parabólicas falsas. Seu fundador, Andrew Callaghan, “não faz jornalismo no sentido tradicional”, mas “acredita que criadores independentes como ele substituirão gradualmente os pilares tradicionais do jornalismo”. Assistindo a um vídeo do “Canal 5” você ouve de uma forma “autêntica” das pessoas na rua que a van com aparência oficial atrai, mas você não está conectado a nenhuma fonte de informação verificada. “Eu praticamente crio conteúdo de notícias para os desengajados”, disse Andrew Callaghan. Da mesma forma, os podcasts, que têm devorado uma grande parte da atenção do consumidor de notícias, precisam encaminhar o ouvinte (que provavelmente está dirigindo ou cortando legumes) para as notas on-line para documentação de seus aperçus às vezes entregues casualmente. Hugh Eakin escreveu um par de anos atrás em Harper's sobre como as divulgações de conversas em podcasts não parecem estar vinculadas às normas tradicionais de checagem e verificação de fatos. Bloomberg tinha uma história esta semana sobre pessoas que pagam para estar em podcasts, um estrito não-não nas notícias tradicionais.
Em um momento em que a polarização ideológica desafiou o valor que os americanos atribuem aos mecanismos desgastados pelo tempo para coletar, verificar, transmitir, preservar, analisar e desafiar informações e arte, é inspirador quando essas novas formas surgem para despertar e energizar novos públicos . Mas o que precisamos pensar é Como as os poucos segundos que um espectador gasta com uma imagem irá conectá-los a um ecossistema maior de verdades verificáveis e ideias duradouras. Como a conexão dessas formas com livros e ideias pode ser não apenas sobre belos quadros e emoções prontas, mas também sobre a sutileza e complexidade que livros e outras mídias laboriosas nos ancoram nesta era de fome de informações. A questão é Como as nosso discurso pequenino pode permanecer preso a algo maior do que ele mesmo, pode evitar tornar-se um motor flutuante de invenção que se fixa indiscriminadamente em qualquer coisa que capte a atenção no momento fugaz.
