O macacão Halston de seda vintage de Kate Krone. Como muitos empreendedores de sucesso, a ideia de negócio de Julie Wainwright era um pouco egoísta. Construí o negócio que queria para mim, confessei o CEO e fundador da The RealReal, um site online de remessa de roupas, joias e acessórios de grife que vende de tudo, desde bolsas Chanel Lego de US $ 9.000 a relógios Cartier incrustados de diamantes.
Assim como o Net-a-Porter provou que as pessoas queriam um site para compras on-line de luxo, o RealReal provou que eles precisavam de um lugar para vender as mercadorias quando o tédio se instalou. Enquanto o eBay se afundava em dúvidas e roubos gritantes de marcas de estilistas, os produtos do The RealReal foi autenticado por uma equipe de especialistas na cidade de Nova York. A Sra. Wainwright, ex-CEO da Pets.com e Reel.com no final dos anos 1990, capitalizou a noção de itens de moda de luxo como ativos que podem ser liquefeitos. 
Julie Wainwright.
Kate Krone de Manhattan se viu repentinamente encarregada do extenso guarda-roupa de sua mãe após sua morte. Ela coletou as melhores coisas que podia pagar, disse a Sra. Krone ao Observador . Embora seu corpo esguio, de quase 1,80 m, fosse muito alto para a maioria das roupas pequenas de sua mãe, a Sra. Krone decidiu resgatá-los depois que uma loja de consignação bem conhecida na cidade a roubou. Um amigo da família deu um tapa nela, literalmente, depois de saber dos centavos que ela havia recebido da loja por algumas peças raras. O cuidado da Sra. Krone com as roupas se tornou um trabalho de tempo integral.
Os arquivos Krone agora vivem na Howard Street, nos mesmos arredores do apartamento da Sra. Krone no Soho. Os estilistas mais sofisticados de Nova York alugam peças do arquivo para se inspirar, as socialites compram peças únicas e os estilistas emprestam para as aparições de seus clientes famosos no tapete vermelho. Amo colecionar, mas odeio possuir. Sinto que dirijo uma agência de adoção onde é minha responsabilidade encontrar bons lares para essas roupas, disse Krone sobre a natureza de seu negócio. Ela funciona como um salão de beleza, apenas com hora marcada, então não há chance de encontrar ninguém em uma sessão de experimentação.
A missão de Brit Gill Linton é perseverar a subcultura do punk por meio de sua boutique online Byronésco . O site é especializado em roupas de grife de vanguarda em cores monocromáticas e formas dramáticas. Assim como a Sra. Wainwright, ela evitou o padrão de tijolo e argamassa ao abrir sua loja há dois anos, optando por trabalhar com varejistas de todo o mundo para apresentar peças vintage especiais em um só site. Há muitas roupas velhas e feias por aí. O rótulo 'vintage' foi abusado. Nós [da Byronesque] reconhecemos que as pessoas querem coisas desta época; não a versão de Hollywood ou de brechó de looks de grife.
As peças boho usuais também estão faltando no Byronesque. Claro, há saias de lenço com bainha, mas são do início dos anos 1990, Vivienne Westwood. Retro significa um vestido casulo preto Pierre Cardin da década de 1960, que poderia facilmente ter sido retirado de uma coleção recente de Helmut Lang ou Celine. Atuamos da mesma forma que uma marca de moda contemporânea, nossas peças são muito difíceis de encontrar, explicou a Sra. Linton. Com cerca de 10.000 visitantes únicos por mês, a Sra. Linton estimou que muitos vêm em busca de inspiração do editorial picante de Byronesque, incluindo sessões de fotos com o tema dominatrix chamadas Occupy Mall Street, Slow Fashion e Grateful Dead. 
Um casaco preto Comme des Garçons da década de 1990 em Byronesque.
Cada mulher enfrentou uma batalha ao iniciar seu negócio. Para Linton, quando ela foi lançada em 2011, ela disse que estava assumindo a tarefa de mobilizar toda uma indústria. O mercado de roupas vintage nunca realmente decolou on-line, em parte devido à dificuldade de exibição das mercadorias. Ela ecoou uma preocupação da Sra. Wainwright: ambos estavam preocupados em garantir que os produtos usados não parecessem velhos ou cansados nas fotos. Isso significou um grande investimento em fotografia para ambos, embora seus estilos sejam diferentes. A Sra. Linton se concentrou em uma equipe digital e estilistas que pudessem interpretar melhor sua visão de tipo editorial.
O site não parece uma loja vintage online e essa foi uma barreira a ser superada, mas as pessoas compartilham nossa compreensão e 'conseguem' o tipo de vintage de que estamos falando, acrescentou a Sra. Linton.
Embora o RealReal mova a maior parte do estoque das três empresas mencionadas, a Sra. Wainwright foi enfática sobre o lançamento como uma start-up com um uso de capital realmente lento e criterioso. Começamos com minha sala de estar como a área de palco, a sala de jantar era o escritório e a sala de mídia era o estúdio fotográfico onde as fotos limpas e brancas do produto eram produzidas. Agora, o The RealReal, de três anos, mora em um armazém de 12 mil metros quadrados em Nova Jersey, não em sua sala. Comparativamente, a Sra. Krone dirige as coisas como um show formidável de uma mulher só. Meus maiores inimigos e lutas são os elementos naturais de luz, água e poeira e ter tempo para manter e organizar. Manter e melhorar o valor dos têxteis é muito mais manutenção do que, digamos, ter uma coleção de joias finas. Preciso de um ou dois assistentes, no qual estou me concentrando agora para organizar e documentar adequadamente todas as coisas que tenho. 
Acessórios do RealReal.
A força motriz de cada um é diferente, para a Sra. Linton é uma rebelião ao longo da vida contra a norma. Sempre usei roupas vintage porque sempre me senti frustrado com a cultura dominante, mesmo quando adolescente. É uma atitude e espero que seja percebida em Byronesque. Ela se descreveu como antimoda, um termo que está ganhando força e ressoa claramente com a clientela de Byrones.
Tem-se a impressão de que a Sra. Krone é inerentemente movida por um senso de obrigação. Alguns dias, eu simplesmente abro a porta do meu showroom, coloco as últimas descobertas no corredor e, em seguida, saio imediatamente, porque quase posso ouvir todas as roupas gritando para mim - 'Me mande! Me vista! Fotografe-me! Limpe-me! Encontre um bom lar para mim! 'E é muito opressor.
A Sra. Wainwright aborda as coisas puramente do lado comercial. Embora o amor pelo luxo tenha estimulado a ideia de seu negócio, ela contratou um especialista em moda de varejo com ampla experiência em grife, Rati Sahi Levesque, para verificar as mercadorias. A Sra. Wainwright está constantemente avaliando as vendas brutas (cerca de US $ 650.000 desde junho de 2011), as vendas por mês (US $ 50.000 em setembro) e a porcentagem de economia do valor de varejo (60% de desconto em brincos de diamante).
O valor da moda, seja cultural, artístico ou monetário, é bem compreendido pela Sra. Wainwright, Sra. Linton e Sra. Krone. A moda conta a história de como as pessoas viviam ou a política da época. Meus clientes compram clássicos. Eles estão procurando coisas que possam usar pelo resto de suas vidas. Realmente é arte, disse a Sra. Krone. A Sra. Linton vendeu recentemente um casaco agitado de Yohji Yamamoto para o Met. Nós o tínhamos em perfeitas condições, mas definitivamente pertencia ao Costume Institute, ela admitiu. 
Gill Linton.
