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Bem vindo ao nosso Coluna TV Fashion, onde TV comeu meu guarda-roupa Emma Fraser discute as tendências em roupas para televisão. Esta semana: The CW’s Riverdale vai para a integração do produto, sem um Bing à vista .
Seduzir a perfeição escarlate ou rosa? Ao escolher uma cor de lábios para uma noite de vingança em Riverdale é melhor abandonar o tom doce aprovado pela mãe por um que dá uma sensação de poder em um mundo que está rapidamente girando fora de controle. Isso também dá à CoverGirl a oportunidade de inserir sua marca neste show, além das vinhetas dos bastidores e esta é a integração do produto funcionando de uma maneira que parece relativamente natural.
O emparelhamento CoverGirl / CW volta a Próxima Top Model da América quando o vencedor apareceria em uma campanha CoverGirl e um dos desafios finais normalmente seria envolvem um comercial muito estranho isso significava que ouviríamos Easy, Breezy, Beautiful em um glorioso loop cheio de blooper. Como para Variedade Riverdale ofereceu a oportunidade de alcançar patrocinadores em busca de consumidoras, já que nos últimos anos a rede mudou a atenção para seus produtos de super-heróis (que muitas mulheres assistem, mas tanto faz) e isso significou voltar a trabalhar com uma marca com a qual costumavam ter fortes laços.
A integração do produto que é um ajuste natural não é fácil; quem pode esquecer o quanto o CW tentou fazer o Bing acontecer? Não importava quantas vezes os personagens de Diários de um vampiro e Fofoqueira disse Bing porque parecia tão fora do lugar e forçado todas as vezes. Publicidade e integração de produto ajuda a pagar por esses programas e é uma parte necessária da produção; dentro Emily Nussbaum é fantástica Nova iorquino ensaio O que a publicidade faz com a TV, ela menciona que a publicidade é o pecado original da TV por causa de como foi criada para vender produtos ao espectador.
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Embora os métodos possam ter mudado desde o início da televisão, ainda pode haver um elemento de imprecisão em como os produtos são empurrados para nós e programas diferentes apresentam métodos diferentes para enfrentar esse aspecto do negócio. 30 Rock lidou com isso de frente com seus Endosso Snapple em uma cena que é hilária e talvez um pouco presunçosa. Mas hey, eles ainda têm seu dinheiro. A comédia tende a ser melhor em se safar com acenos explícitos como este e, especialmente, algo como 30 Rock que é um show inteiro dentro de um show. Todos nós sabemos que a colocação de produtos é uma coisa, mas os métodos de entrega e intrusão podem variar de sorrateiros a completamente abertos.
Com Riverdale e CoverGirl é tudo muito direto com um breve anúncio ocorrendo antes do segundo episódio sobre a afiliação a esta empresa de beleza. Há também duas vinhetas investigando mais profundamente quem é Cheryl Blossom com a atriz Madelaine Petsch e Riverdale's chefe de maquiagem Erin Mackenzie discutindo o quão importante A cor vermelha dos lábios de Cheryl é reveladora. O batom vermelho é um indicador visual muito poderoso e a falta de sutileza em sua maquiagem geral é outra maneira de mostrar o status de abelha rainha de Cheryl.
No episódio da semana passada, Capítulo Três: a escolha da cor do batom duplo do corpo levou a um debate passivo-agressivo carregado entre mãe e filha, bem como um pedaço de integração do produto. Betty pegou emprestado o de sua irmã Polly Seduce Scarlet e se você não ficou claro com a aplicação que é uma sombra CoverGirl, então o close-up no tubo está lá para enfatizar esse ponto. Felizmente, é um ajuste muito mais natural do que o Bing de tudo, e o nome dessa tonalidade é um indicativo do que Betty planejou para sua noite. 
Lili Reinhart como Betty Cooper.Diyah Pera / The CW
O que essa cena também mostra é a luta pelo poder entre mãe e filha; Alice Cooper não quer que seu filho mais novo cometa os mesmos erros que o mais velho e vê-la com o batom de Polly é o suficiente para lembrá-la desse caminho já percorrido. Seduzir Scarlet não combina com você, minha querida em outro cenário pode vir de um lugar de amor e preocupação enquanto age como uma forma de crítica construtiva; em vez disso, parece mais uma tentativa fracassada de impedir Betty de formar uma amizade com a não tão má 'garota má' Veronica e tentar controlar todos os aspectos de sua vida.
E apesar dos melhores esforços de Alice para remover o passivo do passivo-agressivo e o batom recém-aplicado da boca de Betty espalhando-o em sua bochecha, ao mesmo tempo que sugere a perfeição rosa que soa mais Betty (não um tom CoverGirl); na próxima vez que vermos Betty, o escarlate foi reaplicado. O motivo da vingança também deve ser apoiado, já que Betty está revelando uma prática muito familiar de envergonhar a vagabunda e expor os caras do time de futebol que participaram. 
Madelaine Petsch como Cheryl Blossom em Riverdale .Bettina Strauss / The CW
Ao canalizar sua irmã, também vemos uma versão de Betty que está perto de perder o controle e esse lado sombrio é algo que o programa tem sugerido desde que Betty cravou as unhas com tanta força na palma da mão que as fez sangrar. O batom faz Betty se sentir poderosa e eu definitivamente concordo que a maquiagem e, particularmente, um lábio vermelho forte pode ser transformador. Na verdade, isso é algo que discuti em três ensaios separados ao examinar Império (outro programa com laços estreitos com CoverGirl), Pare e pegue fogo e Saco de pulgas enquanto detalha minha própria jornada de cores ousadas nos lábios; realmente há algo fortalecedor em ficar totalmente carmesim e no caso de Betty Cooper ela está tentando algo contra o tipo enquanto olha para sua irmã ausente.
Uma maneira de impedir que a integração do produto pareça no final da escala é mencionando também outras marcas, portanto, enquanto a CoverGirl está em foco e seus cosméticos são usados pela Riverdale equipe de maquiagem não são os únicos produtos usados no set. Todos nós temos nossas marcas preferidas, mas nossas sacolas de cosméticos tendem a incluir uma variedade de produtos de diferentes empresas. Então, nesta semana Coisas estranhas elenco coberto questão de Entretenimento semanal na seção Pontuando os Looks que Você Ama, Erin Mackenzie dá conselhos sobre como fazer a sobrancelha de Verônica e nenhum dos produtos mencionados é CoverGirl. Em vez disso, MAC, Sephora e Sappo são as marcas que você deve procurar se quiser recriar a testa forte de Veronica.
Esta não é a primeira vez que o MAC é mencionado na mesma frase que Veronica Lodge e em 2013 MAC produziu uma edição limitada Archie Linha inspirada que apresentava produtos com o tema Veronica e Betty.
Maquiagem e Riverdale é um ajuste ideal e, ao escolher uma marca como a CoverGirl, não está apenas trazendo-os de volta para o CW, mas dando ao público algo que é acessível e prontamente disponível. Além disso, Seduce Seduction é um tom de vermelho lindo e eu definitivamente estaria procurando por ele depois que o episódio tivesse acabado se o nome não tivesse sido mencionado. Obrigado por me salvar de ter que usar o Bing.
Emma Fraser é a criadora de TV comeu meu guarda-roupa e passa a maior parte do tempo escrevendo sobre TV, moda e figurino; Abbi e Ilana Broad City estilo, as perucas Os americanos e o pijama de Mindy Lahiri são tão vitais quanto falar sobre os programas para adolescentes dos anos 90, 2000. Emma tem mestrado em cinema e televisão e provavelmente considera Angela Chase a responsável por esse caminho. Você pode encontrá-la no Twitter @frazbelina.
