O Memorial Day de Hollywood é mais vital do que nunca, graças ao COVID

Os fãs da NBA estão bem cientes da importância do dia de Natal. Tradicionalmente, o feriado é o lar de uma série de confrontos marcantes entre os times principais no que é visto como uma prévia dos playoffs. Se nada mais, a ardósia de Natal da NBA pelo menos marca o dia em que o basquete supera o mal-estar do início da temporada regular e começa a realmente entrar em forma competitiva.

O Memorial Day Weekend há muito tem servido a um propósito semelhante para a indústria cinematográfica. O fim de semana de férias marca historicamente o início da temporada de filmes de grande sucesso de verão. É um catalisador, plataforma de lançamento e farol, tudo em um. As crianças estão fora da escola e os escritórios normalmente fecham na segunda-feira, transformando o fim de semana do Memorial Day em uma das mais lucrativas bilheterias do ano. Não foi apenas um terreno fértil para iniciantes e sequências de franquias promissoras, mas também uma bênção para grandes filmes lançados no início de maio com um dia extra de espaço para respirar.

Na era moderna, significou o início da maior temporada de filmes do ano.

Antes do ano passado, nenhum Memorial Weekend de quatro dias arrecadou menos de US $ 182 milhões de dólares nas últimas duas décadas. Apesar da perda de importância nos últimos anos, Hollywood mais uma vez precisa do fim de semana do Memorial Day para prosperar para o bem da indústria.

A importância do fim de semana do Memorial Day

Na era moderna, significou o início da maior temporada de filmes do ano, disse Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior da Comscore, ao Braganca.

Ainda assim, o Memorial Day Weekend teve um pouco de seu brilho nos últimos 15 anos. Com o filme certo e a campanha de marketing certa, os estúdios descobriram como lançar filmes de grande sucesso em quase todos os corredores do calendário, não apenas no verão. Bill Paxton's Twister (10 de maio de 1996) e o suspense submarino de Matthew McConaughey U-571 (17 de abril de 2000) ajudou a abrir um pouco mais as portas do verão. Universal’s Veloz e furioso franquia teve datas de lançamento variadas em abril, maio, junho e agosto nos últimos 20 anos. Piscina morta e Pantera negra transformou fevereiro em uma potência enquanto Palhaço e Veneno levou outubro para um brilho de bilheteria. E por uma década consecutiva, a Marvel lançou seu grande filme de verão semanas fora do Memorial Day Weekend.

O calendário mudou, disse Dergarabedian. Se a Marvel lançar Vingadores Ultimato em 26 de abril, então adivinhe? Estrelas do verão em 26 de abril.

O Memorial Day Weekend, antes situado no topo da hierarquia de bilheteria, não é mais o gigante de antes. Mas a pandemia mais uma vez reorientou o feriado no centro do universo de Hollywood, mesmo que apenas por um ano. Com Disney's Cruella e da Paramount Um lugar tranquilo, parte II ambos chegando na sexta-feira, é a primeira vez que os estúdios estão lançando mais de um grande filme no mesmo fim de semana da pandemia. Depois de perder bilhões e bilhões em receitas nos últimos 15 meses, este fim de semana é, com otimismo, o pontapé inicial nominal para a temporada de filmes de grande bilheteria de verão de 2021 e um passo definitivo em direção à recuperação. Números históricos das bilheterias do Memorial Day Weekend.Comscore

Para o fim de semana do Memorial Day de 2020, apenas 476 cinemas foram abertos e todo o fim de semana de três dias gerou apenas $ 768.000. Compare isso com o resultado de três dias de 2019 de US $ 182,1 milhões e, bem, a grande importância é aparente.

Este pode ser o Fim de Semana Memorial mais importante desde o advento da temporada de verão, tanto simbolicamente quanto em termos de potencial de receita, disse Dergarabedian. Ainda estamos em um mercado limitado. Mas ter A Quiet Place II e Cruella , demanda reprimida, números de vacinação aumentando - vai ser um fim de semana muito importante, independentemente de quais sejam as receitas.

Então, como Hollywood permanece a léguas de uma indústria cinematográfica saudável e viável, pode Um lugar tranquilo, parte II e Cruella realmente impulsionar o processo de cura? Essa é a pergunta de cem milhões de dólares.

Perspectivas de bilheteria deste ano

A Warner Bros. tem lançado filmes no cinema e na HBO Max simultaneamente este ano, uma estratégia híbrida que gerou resultados decentes o suficiente. Que Godzilla x Kong está prestes a ganhar US $ 100 milhões no mercado interno é um sinal de que os estúdios podem de fato ganhar algum dinheiro colocando filmes nos cinemas.

Um lugar tranquilo, parte II está sozinho como um lançamento teatral exclusivo ( por 45 dias ), enquanto a Disney compreensivelmente protegeu sua aposta com Cruella como um híbrido Disney + Premier Access e lançamento nos cinemas. Seu sucesso ou fracasso potencial é representativo de quão viável o negócio teatral é no curto prazo com base em onde estamos na pandemia.

Parece um fim de semana decisivo, disse ao Braganca Bruce Nash, fundador do The Numbers, um serviço de análise e rastreamento de bilheteria. Se A Quiet Place II não vai tão bem, então estúdios como Paramount e Sony, que são não contando com estratégias híbridas, podem reavaliar suas agendas durante o resto do ano.

Em outras palavras, um fracasso de bilheteria pode ter consequências desastrosas para os horários atuais. O maior fim de semana de bilheteria (23 a 25 de abril de 2021) da pandemia arrecadou míseros US $ 57 milhões, por Comscore. A esperança e a expectativa de que este fim de semana vai superar. Bilheteria do fim de semana pandêmico.Comscore

Ao olhar para Cruella , podemos compará-lo com as recentes reimaginações de live-action da Disney, como Marry Poppins Returns ($ 24 milhões no fim de semana de inauguração), Malévola: Senhora do Mal ($ 37 milhões), e Dumbo ($ 46 milhões). Nash argumenta que podemos esperar Cruella para abrir na faixa de US $ 30 milhões em um fim de semana normal de três dias. Mas ainda estamos longe de um mercado normal.

Para o público familiar, estamos vendo cerca de metade do público típico da pandemia, reduzindo para US $ 15 milhões, disse Nash.A grande questão é se o Memorial Day mudará isso. Até agora, durante a pandemia, não vimos realmente os fins de semana de feriados fazerem muita diferença. Natal, Ano Novo, MLK não foi melhor ou pior do que o seu fim de semana pandêmico típico.

Mas com base na demanda reprimida, buzz positivo e na marca Disney, Nash espera Cruella para abrir acima de US $ 15 milhões durante o fim de semana de três dias, quando tudo estiver dito e feito.

Quanto a John Krasinski e Emily Blunt's Um lugar tranquilo, parte II, um fim de semana de abertura de US $ 70 milhões a US $ 75 milhões seria a norma em circunstâncias não pandêmicas. Mas dentro da realidade que Hollywood enfrenta hoje, ainda está prestes a ameaçar GvK A melhor estreia da pandemia de $ 32,5 milhões, se não a melhor.

Atualmente, estamos vendo 35% do público para esse tipo de filme de terror e suspense, então, sem ser o Dia do Memorial, agora somos especialistas nisso para ganhar US $ 25 milhões, disse Nash. Mas eu ficaria surpreso se fizesse menos de $ 30 milhões e pudesse até $ 40 milhões.

O fim de semana do Memorial Day sempre será uma etapa vital de bilheteria para Hollywood, mesmo que ela não seja mais a imobiliária de grande sucesso de prestígio que costumava ser. Mas, como resultado de circunstâncias sem precedentes, este fim de semana de feriado pode ser o mais crucial para a saúde de Hollywood nos últimos 45 anos. Se Cruella e Um lugar tranquilo, parte II desempenho inferior, bem, ainda não estamos nem perto de um mercado normal. As métricas tradicionais nem sempre podem ser aplicadas em tempos tão estranhos. Mas se os dois filmes tiverem um desempenho melhor do que o esperado, isso representa o maior passo em direção à recuperação.

De qualquer forma, você é o próximo, F9 .

Movie Math é uma análise poltrona das estratégias de Hollywood para grandes lançamentos.