Mary Tyler Moore acena para a multidão ao lado de uma estátua em sua homenagem. A estátua mostra Moore jogando o chapéu nos créditos de abertura do The Mary Tyler Moore Show.Mike Ekern / Getty Images Na América dos anos 1970, as iniciais MTM significava três coisas: a atriz Mary Tyler Moore; o show em que ela estrelou; e a empresa fundada por ela e seu marido Grant Tinker.
Todos os três mudaram a vida americana, mas o terceiro fez isso por décadas, reinventando a cultura popular e transformando a telinha na forma de arte dominante de seu tempo.
Mary Tyler Moore
Na década de 1950, Lucille Ball e Jackie Gleason definiram o padrão da comédia para a TV. Na década de 1960, o padrão foi elevado por The Dick Van Dyke Show . Carl Reiner e Dick Van Dyke criaram uma comédia mais naturalista, em que as piadas eram secundárias ao humor da vida cotidiana. À medida que os papéis femininos evoluíam, Mary Tyler Moore se tornou um tesouro nacional: uma esposa de sitcom que era bonita, engraçada e moderna - a Jackie Kennedy do horário nobre.
Como Van Dyke e Moore se tornaram análogos dos Kennedys, Moore encontrou seu próprio JFK no set do show. Grant Tinker era um executivo de publicidade bonito, polido e carismático, que se casou com Moore antes da estreia da segunda temporada do programa.
O assassinato de JFK tirou um pouco do brilho de Camelot da televisão. Em 1966, Reiner e Van Dyke encerraram o show no topo de seu jogo. Em 1969, Van Dyke convidou Moore para aparecer em um especial de reunião na TV, que se tornou um grande sucesso. Então a CBS, em busca de um jovem sucessor para Lucy, ofereceu a Moore uma série de sua autoria.
Moore e Tinker hesitaram. Mary acabara de estrelar uma das séries mais queridas de todos os tempos e não queria retornar uma típica sitcom insípida. Mas Tinker tinha uma tese que queria testar: ao contrário de outros executivos de TV, ele acreditava que a televisão era fundamentalmente um meio de escritor . Desde meus primeiros dias em torno da televisão, ele escreveu mais tarde, ficou claro para mim que bons programas só poderiam ser feitos por bons escritoras .
Com base nessa filosofia, Tinker e Moore criaram uma nova empresa para abrigar seu novo show. Chamava-se Mary Tyler Moore Enterprises, universalmente referida como MTM .
Eles se juntaram à jovem dupla de escritores Allan Burns e James Brooks e fizeram uma contraproposta à CBS. Eles queriam total controle criativo do novo programa de Moore e um acordo de que seria produzido pela MTM. CBS concordou.
The Mary Tyler Moore Show
Em 1970, duas forças disputavam o coração das redes. Um deles era o desejo de jogar pelo seguro, de evitar polêmica, de se limitar a vender sabão. O outro era o desejo de capturar novos públicos - neste caso, a ascendente geração dos anos 60 que queria ver personagens de TV com quem se identificassem.
Era inevitável que essas forças fossem para a guerra. O campo de batalha acabou por ser The Mary Tyler Moore mostrar .
Como Norman Lear faria no mesmo ano, Tinker e Moore decidiram criar um novo programa para uma nova década. Eles deixaram para Brooks e Burns resolver os detalhes. Os dois jovens produtores voltaram às coisas que sabiam: como Mary não poderia interpretar outra dona de casa, eles decidiram que o show deveria ser uma comédia local de trabalho. Desde a Dick Van Dyke provaram que a própria TV funcionava como um cenário, eles decidiram colocar a personagem de Mary no mundo que todos conheciam melhor.
Eles encontraram seu alto conceito: Mary Richards trabalharia em uma redação de TV. E ao contrário de todas as outras protagonistas da TV, a personagem de Mary seria divorciado . Eles lançaram a ideia para Moore e Tinker, que adoraram: em 1970, o divórcio na TV era a definição de novo .
O executivo da CBS Mike Dann ficou horrorizado e chamou o chefe de pesquisa da CBS, que resumiu o brilhantismo da rede de televisão de 1970:
Nossa pesquisa diz que o público americano não tolera o divórcio na liderança de uma série mais do que tolera judeus, pessoas com bigodes e pessoas que vivem em Nova York.
Então MTM eliminou o divórcio e deu corpo aos personagens com quem Mary trabalharia. Os ensaios começaram em um antigo lote de Desilu, o mesmo onde Eu amo Lucy tinha sido baleado.
A CBS odiava o show. O executivo Mike Dann se ofereceu para comprar a participação da MTM: pegue o dinheiro e vá embora, aconselhou Tinker. Não jogue dinheiro bom atrás de dinheiro ruim. Tinker e Moore recusaram. Eles tinham um contrato de treze episódios e exigiriam da CBS.
Então coloque The Mary Tyler Moore Show em algum lugar que ninguém jamais veria. Ele agendou nas noites de terça-feira entre The Beverly Hillbillies e Hee Haw. Era o horário perfeito para ser visto por um público rural que odiaria.
O proprietário da CBS, William Paley, em breve faria a mesma coisa com um programa ele odiado, chamado Todos na família. Em ambos os casos, a CBS enterrou seus futuros salvadores e esperou que morressem.
Mas Mike Dann logo saiu da CBS, e novos executivos resgataram os dois programas do cemitério. Eles os colocaram no sábado à noite no horário nobre: Todos na família às 20h e The Mary Tyler Moore Show às 21h. Ambos os programas lutaram para encontrar um público, até o Emmy Awards de 1971 - no qual O Mary Tyler Moore Show obteve quatro vitórias e oito nomeações. Logo mais de 20 milhões de pessoas estavam assistindo Mary ; em 1974, a audiência cresceu para 43 milhões, um número totalmente impossível hoje.
O Wall Street Journal chamado Mary o melhor programa da televisão, semana após semana ... [os telespectadores] estão assistindo pessoas muito parecidas com eles - condenados a viver vidas imperfeitas, muitas vezes vidas comicamente confusas, ainda buscando um certo grau de dignidade.
Com esses dois programas, mais M * A * S * H, The Bob Newhart Show e The Carol Burnett Show, A CBS criou a maior e mais bem-sucedida programação que a televisão já viu. Nos anos em que essa programação foi ao ar, quase cinquenta milhões de americanos ficavam em casa no sábado à noite - metade das TVs dos Estados Unidos, assistindo aos mesmos cinco programas, ao mesmo tempo.
Era o equivalente da TV aos Yankees de 1927 e nunca mais aconteceria.
Como Mary continuou e a MTM cresceu, Brooks e Burns procuraram escritoras, fazendo The Mary Tyler Moore Show a primeira produção de TV concebida e escrita por mulheres. Em 1973, vinte e cinco dos setenta e cinco escritores sobre Mary eram mulheres. Enquanto a MTM abordava questões como igualdade de pagamento, divórcio, infidelidade e prostituição, milhões de mulheres viam Mary Richards como a única mulher autêntica na TV.
Mary cimentou seu status como o programa mais sofisticado da televisão. A primeira-dama Betty Ford apareceu, assim como Walter Cronkite, interpretando a si mesmo. O mesmo fez Johnny Carson, o homem mais poderoso da televisão, que nunca apareceu em nenhum programa além do seu.
Mary não poderia ficar maior, mas o mundo ao redor estava mudando novamente. Como Reiner e Van Dyke antes deles, Moore e Tinker decidiram terminar no topo de seu jogo. No episódio final, em 1977, Moore fez seu discurso final:
Eu só queria que você soubesse que às vezes me preocupo em ser uma mulher de carreira. Começo a pensar que meu trabalho é muito importante para mim e digo a mim mesma que as pessoas com quem trabalho são apenas as pessoas com quem trabalho, não minha família. E ontem à noite pensei: o que é uma família, afinal? Eles são apenas pessoas que fazem você se sentir menos sozinho e realmente amado. E é isso que você fez por mim. Obrigado por ser minha família.
Milhões de telespectadores sentem o mesmo por ela.
MTM
Executivo de televisão Grant Tinker em 2002.Vince Bucci / Getty Images Naquela época, MTM era uma força da indústria, arrecadando mais de US $ 20 milhões, com oito comédias em produção. Alimentado pela elevação do escritor de Tinker, tornou-se o lugar onde todos na televisão queriam trabalhar. O escritor Gary David Goldberg resumiu o sentimento prevalecente, chamando MTM Camelot para escritores. Grant faz com que todos com quem ele tenha contato melhor, ele disse mais tarde. MTM logo passou de reinventar a comédia para revolucionar o drama, começando com o sucesso seminal da NBC Hill Street Blues .
Dos prêmios Emmy de melhor comédia e melhor drama de 1971-1994, 50 por cento foi a espetáculos produzidos pela MTM ou por seus ex-alunos. Ex-funcionários da MTM dominaram os próximos vinte anos de televisão em programas incluindo Cagney and Lacey, Cheers, Chicago Hope, Cosby, ER, Family Ties, Frazier, Friends, The Golden Girls, Miami Vice, NYPD Blue, Saturday Night Live, The Simpsons e Dois homens e Meio.
O co-criador de Mary, James L. Brooks, passou a criar uma comédia cult Táxi. Quando foi cancelado, ele fez a transição para o cinema, onde produziu, dirigiu e escreveu o vencedor do Oscar Laços de Ternura e Broadcast News. Em 1987, ele voltou à TV na luta pela quarta rede, encomendando alguns desenhos ao ilustrador Matt Groening. A FOX os colocou em seu próprio show, que Brooks co-produziu. Acabou se tornando a comédia de maior duração de todos os tempos - Os Simpsons.
Em sindicação, The Mary Tyler Moore Show inspirado em uma nova geração de intérpretes e escritores. Oprah Winfrey disse que o show foi uma luz na minha vida, e Mary foi uma pioneira para a minha geração. Ela é a razão pela qual eu queria minha própria produtora. Quando Moore deu a Oprah uma versão do icônico M de madeira de Mary - um O dourado - Winfrey ficou sem fala e depois começou a chorar.
Moore foi a atriz mais importante de sua época. A mulher que recusou o convite de Gloria Steinem para se juntar ao movimento feminista quebrou mais barreiras para as mulheres artistas e personagens do que qualquer outra americana de seu tempo. Quando questionada sobre como ela queria ser lembrada, ela disse: Como alguém que sempre buscou a verdade, mesmo que não fosse engraçado.
Em 1998, Entretenimento semanal nomeado The Mary Tyler Moore Show o melhor programa de TV de todos os tempos.
Grant Tinker passou a comandar a NBC três tempos separados, eventualmente levando a rede de # 3 para # 1. Ele é venerado por aqueles que trabalharam com ele, especialmente os muitos escritores cujas carreiras ele controlou. Quando o pupilo Steven Bochco teve a chance de administrar uma rede, a resposta de Tinker foi característica: Você está louco? Você tem uma máquina de escrever. Por que diabos você iria querer executar uma rede quando você pode Escreva ?
De acordo com o autor Brett Martin, um veterano redator de TV uma vez esboçou uma história familiar de TV de qualidade. Depois de começar na parte inferior com Os Sopranos , The Wire , e Homens loucos ... ele subiu rapidamente, ao longo de uma teia de aranha de conexões ... No topo, sozinho, ele escreveu um nome em letras maiúsculas: Grant Tinker.
Grant Tinker morreu em 30 de novembro de 2016 aos 90 anos. Sua ex-esposa e ex-musa faleceu algumas semanas depois, em 25 de janeiro de 2017. Juntos, eles elevaram o padrão para as histórias de nossos tempos. Viva MTM.
Duas vezes vencedor do Emmy® Seth Shapiro é um consultor líder em inovação, mídia e tecnologia. Seu primeiro livro, Televisão: inovação, ruptura e o meio mais poderoso do mundo , foi publicado em julho. Ele leciona na Escola de Artes Cinematográficas da USC, é governador da Academia de Televisão e pode ser contatado em info@sethshapiro.com . Suas peças anteriores para o The Braganca estão aqui.
