Como é Mulan atuando na Disney e Disney + em meio a boicotes?Disney / YouTube nicole krauss jonathan safran foer
Com o lançamento de Disney's live-action Mulan no último fim de semana em cinemas selecionados em todo o mundo e via Disney + Premier Access em um punhado de territórios, protestos e pedidos de boicote ressurgiram mais uma vez. Inicialmente, a campanha #BoycottMulan começou no verão de 2019, quando a estrela Li Yifei fez comentários nas redes sociais em apoio às forças policiais durante os protestos em Hong Kong.
Na época, Liu compartilhou um mensagem na popular plataforma de mídia social chinesa Weibo, que dizia Eu apóio a polícia de Hong Kong, você pode me bater agora, de acordo com The Hollywood Reporter. Liu então acrescentou ao Weibo em inglês: Que vergonha para Hong Kong. Os comentários ocorreram em um momento em que novas políticas que permitiam a extradição de cidadãos para a China continental estavam sendo protestadas pelo público. No início deste ano, Liu disse simplesmente 'realmente espero que isso seja resolvido em breve ... Acho que é apenas uma situação muito delicada quando questionada por The Hollywood Reporter para explicar melhor seus comentários anteriores. Agora, protestos adicionais estão surgindo, conforme relatado pelo New York Times naquela Mulan foi parcialmente filmado em Xinjiang, uma região chinesa onde muçulmanos uigur foram detidos em campos de internamento em massa.
Apesar das controvérsias crescentes, o filme parece estar se saindo bem para a Disney. Sensor Tower, uma empresa de pesquisa de download de aplicativos, diz Yahoo Finance que os downloads do Disney + aumentaram 68% de sexta-feira, 4 de setembro, até domingo, 6 de setembro, em comparação com um fim de semana anterior. Os gastos do consumidor com o aplicativo também aumentaram 193%, o que está diretamente relacionado à taxa de compra de US $ 30 necessária para acessar Mulan via Disney + Premier Access. Isso se compara favoravelmente com o enorme sucesso de Hamilton , que supostamente gerou downloads de novos aplicativos em mais de 72% do fim de semana de lançamento, por meio da empresa de análise Apptopia.
Adicionar mais combustível de terceiros ao fogo é Reelgood , que rastreia todos os filmes e programas de TV disponíveis online entre seus 2 milhões de usuários nos EUA. De acordo com seus dados, Mulan foi o filme mais assistido nos Estados Unidos no último fim de semana em plataformas digitais. Ele reivindicou quase 15% de todos os streams de filmes digitais disponíveis de 4 a 6 de setembro, superando o novo recurso de Charlie Kaufman no Netflix Estou pensando em acabar com as coisas .
De acordo com a Disney, este fim de semana viu uma grande abertura para Mulan em apenas alguns mercados internacionais menores, representando apenas cerca de 6% da pegada internacional normal, por Comscore. Ele arrecadou cerca de US $ 5,9 milhões, ficando em primeiro lugar nos Emirados Árabes Unidos, Malásia, Cingapura e Tailândia, ao mesmo tempo em que registrou o fim de semana de abertura com maior arrecadação em 2020 em Cingapura e na Tailândia. Próximo fim de semana ver Mulan aberto na China e na Rússia.
No entanto, a menos que a Disney de repente se torne muito mais transparente do que sua história recente sugere, não saberemos nenhum número concreto de compras ou dados de crescimento de assinaturas em relação ao Disney +. As métricas para o sucesso mudaram na era da pandemia do coronavírus e não há mais uma estatística uniforme para medir o desempenho. O benefício para a Disney ao lançar Mulan via PVOD no Disney +, ao contrário do Google ou iTunes, eles retêm 100% da receita gerada, bem como todos os dados de visualização para melhor orientar suas estratégias de lançamento futuro.
Mulan , que carrega um orçamento de produção de US $ 200 milhões, recebeu um lançamento teatral internacional em regiões em que era seguro reabrir cinemas. Nos mais de 20 países e territórios em que o Disney + está operando atualmente, os usuários podem comprar o filme via Disney + Premier Access por US $ 30 ou esperar até que o filme seja adicionado ao Disney + propriamente dito em dezembro, sem custo adicional.
É uma estratégia de lançamento híbrida única que contrasta com a decisão da Warner Bros. de fornecer Christopher Nolan’s Princípio com um lançamento teatral global escalonado.
