Nem mesmo a volta dos esportes ao vivo estancará o sangramento do corte do cordão umbilical, diz um novo relatório da Roku.Christian Petersen / Getty Images Vamos olhar para trás, para a pandemia de coronavírus como a era de grande transição, quando as plataformas de entretenimento de mídia linear tradicional finalmente cederam a derrota ao poder crescente dos negócios diretos ao consumidor.
Roku, Inc. anunciou hoje os resultados de seu estudo anual de corte do cabo, incluindo novos insights compartilhados por consumidores dos EUA sobre como a pandemia COVID-19 está influenciando a mudança para streaming. Ironicamente, a Roku ainda não assinou acordos de streaming com novos concorrentes importantes, como HBO Max da WarnerMedia e Peacock da NBCUniversal, e ainda assim suas descobertas sugerem uma aceleração no êxodo em massa de clientes lineares.
O estudo descobriu que aproximadamente 32% dos lares com TV nos EUA não têm uma assinatura tradicional de TV paga (cabo, satélite, telco), enquanto outros 25% dos lares, identificados como barbeadores de cabo, cortaram seu serviço. Quando questionados sobre a intenção de cortar totalmente o cabo nos próximos seis meses, 45% das famílias com máquinas de barbear disseram que provavelmente o fariam. Essas descobertas surgem depois que um recorde de seis milhões de clientes optaram por sair de um pacote tradicional de TV paga em 2019 e três milhões cortaram o cabo no ano anterior.
Embora entrássemos em 2020 com um impulso significativo em torno do corte do cordão umbilical, agora estamos vendo que a pandemia de COVID-19 e a pausa dos esportes ao vivo levaram os consumidores a repensar como acessam o entretenimento doméstico e o que estão dispostos a pagar, Roku Diretor de Marketing Disse Matthew Anderson. É claro que o valor é mais importante do que nunca e a abundância de conteúdo gratuito, avaliações gratuitas de serviços premium de streaming e a economia que os consumidores obtêm estão alimentando a mudança para o streaming.
Estudos anteriores com investidores indicaram que os consumidores estão dispostos a pagar cerca de US $ 50 por mês por cerca de três serviços de streaming. Quando questionados sobre os fatores que impulsionaram a mudança para o streaming em tempo integral, o corte nas despesas domésticas foi o motivo número um. Os usuários do Roku que cortaram o cordão disseram que economizaram cerca de US $ 75 por mês, ressaltando a importância do valor no mercado de entretenimento de hoje, especialmente em tempos de crise financeira devido à pandemia. O público deseja encontrar o melhor retorno para o dinheiro deles em termos de conteúdo de filme e TV e isso é cada vez mais encontrado em plataformas não lineares.
Quase metade de todos os lares com TV nos EUA disse que assistiu a mais programas de TV com anúncios gratuitos durante a pandemia do que antes. Além disso, 40% das famílias com cortes recentes de cabos dizem que o acesso a testes gratuitos e testes gratuitos estendidos de serviços de assinatura premium ajudou a convencê-los a cortar o serviço tradicional de TV paga.
À medida que a NFL negocia acordos de transmissão novos e muito caros, colocando impérios de mídia legados, como CBS em uma situação difícil —Há esperança de que o retorno do futebol, o esporte mais popular da América, possa levar a um aumento nas novas inscrições. No entanto, apenas 17% das famílias que recentemente cortaram o cabo disseram que assinariam novamente a TV paga tradicional quando os esportes ao vivo retornassem este ano, de acordo com o estudo. Na verdade, 51% disseram que encontrarão outras maneiras de consumir esportes ao vivo, enquanto 31% citaram uma possível assinatura de um novo serviço de streaming de esportes ao vivo. Mais da metade (52%) das famílias tradicionais e de barbeadores afirmam que provavelmente reduzirão seu pacote de TV paga se os esportes ao vivo transmitidos pela TV tradicional não retornarem. Fala-se até de ESPN e Disney movendo mais esportes para streaming no futuro.
Independentemente da forma como você o divide, o modelo de TV tradicional está em declínio. Embora possa nunca desaparecer totalmente, está a caminho de ficar em segundo plano em relação ao streaming.
