Um documento Meta publicado internamente revelou que o Instagram aposta no Reels, seu segmento de conteúdo de vídeo curto, para ser o futuro da empresa, mas está longe de ser competitivo com o TikTok, o Wall Street Journal relatado . Enquanto os usuários do TikTok gastam 200 milhões de horas coletivas no aplicativo todos os dias, os usuários do Instagram gastam apenas 18 milhões de horas em seu recurso Reels, apesar do Instagram ter mais usuários no total. Além disso, o documento dizia que o envolvimento do Reels havia diminuído cerca de 14% nas quatro semanas que antecederam o relatório de agosto, com a maioria dos usuários do Reels sem nenhum envolvimento.
Devi Narasimhan, um porta-voz da Meta, disse ao Journal que esses números estão desatualizados e não globais, e que o engajamento do Reels aumenta mês a mês. Ela não forneceu dados adicionais.
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Em julho, a Meta anunciou seu primeiro queda de receita , citando mudanças nas políticas da Apple em relação a anúncios personalizados e aumento da concorrência com o TikTok, especialmente entre adolescentes. O Instagram tem lutado para recrutar criadores de conteúdo para sua seção Reels, informou o Journal. Com 11 milhões de criadores dos EUA no aplicativo, apenas cerca de 20% usam Reels.
