'Liga da Justiça de Zack Snyder' foi um sucesso para a HBO Max? Aqui está o que os dados dizem.

Nunca antes na história do cinema uma segunda versão de um fracasso de bilheteria gerou uma conversa e escrutínio mais intensos do que Liga da Justiça de Zack Snyder , que chegou à HBO Max 18 de março. Das inevitáveis ​​comparações ao filme de 2017, ao maiores beneficiários e a maiores perdedores deste redux, o filme esteve no centro da cultura cinematográfica este mês. Mas é o Snyder Cut de Liga da Justiça um sucesso real? É isso que estamos aqui para descobrir.

Em vez de informações oficiais sobre o desempenho do filme da HBO Max, coletamos todos os dados analíticos de terceiros que pudemos para entender melhor o novo Liga da Justiça Sucesso ou fracasso. Mas lembre-se, cada conjunto de dados tem seus próprios prós e contras exclusivos como um indicador de visualização e demanda. Sem nenhuma revelação de primeira mão da WarnerMedia, nosso objetivo é coletar informações de várias fontes para ver se uma tendência consistente e esclarecedora emerge.

ATUALIZAÇÃO 4/6: Variedade publicou insights de dados da TVision, que mede cerca de 25.000 títulos nos EUA entre um painel de cerca de 5.000 famílias e 14.000 indivíduos para extrapolar os dados de visualização. De acordo com sua pesquisa, Liga da Justiça de Zack Snyder atraiu uma parcela de streaming menor - definida como a porcentagem de participação semanal de tempo gasto com serviços de streaming entre os membros do painel da TVision dos EUA - do que Mulher Maravilha 1984 , Judas e o Messias Negro , e Godzilla x Kong .

ANTENA

A ANTENNA observa dados de transações de vários milhões de consumidores norte-americanos (de forma estritamente anônima, opt-in). Usando esses dados, ele pode dizer quando as pessoas se inscreveram, quando cancelaram, quando mudaram de serviço e assim por diante. Não é uma imagem da audiência de classificações, mas fornece clareza sobre o sucesso de um conteúdo em atrair novos clientes para um serviço SVOD. Em vez das tradicionais receitas de bilheteria, o novo crescimento das assinaturas é um substituto favorável para a era do streaming.

De acordo com dados da ANTENA, Liga da Justiça de Zack Snyder gerou um aumento de 2,3x nas inscrições na HBO Max (18 de março a 21 de março) em comparação com os quatro períodos anteriores de quinta a domingo. No fim de semana de abertura do Snyder Cut (19 a 21 de março), a HBO Max ganhou mais inscrições do que durante os fins de semana de abertura de As pequenas coisas , Judas e o Messias Negro e Tom Jerry mas menos que Mulher Maravilha 1984 . Além disso, em seu fim de semana de abertura, ZSJL ganhou mais inscrições do que a Disney + durante o fim de semana de abertura de O mandaloriano Temporada 2 (30 de outubro a 1 de novembro).

Para um maior contexto, a HBO Max tem crescido gradativamente, mas não rápido o suficiente para apaziguar Wall Street. O serviço teve 17,2 milhões de ativações totais em 27 de janeiro.

O elemento mais importante para enfocar nas guerras em fluxo contínuo é o churn. Quantos desses novos clientes permanecerão assinantes do HBO Max após um mês sem cancelar suas assinaturas? A desvantagem da importância da rotatividade é que teremos que esperar mais algumas semanas para explorar essa faceta, mas há razões para acreditar que o novo conteúdo da DC Comics oferece uma taxa de retenção decente. Por ANTENA, Mulher Maravilha 1984 ostentava uma taxa de manutenção sólida seguindo seu lançamento bem sucedido . Além disso, a taxa de retenção geral da HBO Max na segunda metade de 2020 foi bastante impressionante.

Atualização de retenção sobre os maiores filmes de 2020 - Coortes WW84 e Soul tiveram, respectivamente, 7 e 5 pontos a mais de probabilidade de cancelamento dentro de 2 meses de Assinatura vs. Benchmark, enquanto a coorte de Hamilton teve 16 pontos a mais de probabilidade pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNA (@AntennaData) 17 de março de 2021

Taxas de retenção de SVOD.ANTENA

Quase um quarto dos assinantes que aderiram ao Disney + em Hamilton O fim de semana de inauguração foi cancelado dentro de um mês. Três meses depois, 59% de Hamilton os assinantes permaneceram assinantes do serviço. Para referência, 69% dos assinantes Disney + que ingressaram em junho de 2020 permaneceram assinados três meses depois - em comparação com 70% para HBO Max e 77% para Netflix no mesmo período.

A WarnerMedia está sacrificando uma receita estimada de US $ 1,2 bilhão ao mover sua lista de filmes de 2021 para um lançamento diário na HBO Max, por Variedade . De acordo com Stratechery , HBO Max gera uma receita média mensal por usuário (ARPU) de $ 12, o que equivale a $ 144 em ARPU anual. Portanto, para cobrir a estimativa de US $ 1,2 bilhão em receita perdida de filmes cinematográficos em 2021, a HBO Max provavelmente precisaria adicionar cerca de 8,3 milhões de novos assinantes. O benefício positivo de um modelo baseado em assinatura, no entanto, é o potencial de receita recorrente, que é uma das razões pelas quais Wall Street dá aos serviços de streaming baseados em tecnologia muito mais liberdade do que as ações de mídia tradicionais.

A WarnerMedia projetava originalmente entre 75 milhões a 90 milhões de assinantes até 2025. No início deste mês, a empresa aumentou sua projeção para 120 milhões a 150 milhões, sugerindo confiança interna no produto.

Apptopia

A empresa de análise de aplicativos Apptopia estima métricas de desempenho de aplicativos móveis, que incluem downloads, receita de compra no aplicativo e usuários ativos diários. No entanto, eles não estimam a audiência e seus números se estendem apenas a dispositivos móveis e não incluem consoles, TVs e Smart TVs. Também é importante observar que os downloads não equivalem automaticamente a novas assinaturas ou visualizações e a maioria dos usuários provavelmente não está assistindo a filmes completos em seus telefones. Em vez disso, o Apptopia pode ajudar a fornecer uma pequena medida do crescimento potencial de aplicativos da HBO Max.

De acordo com dados da Apptopia, a HBO Max viu 1,48 milhão de downloads de aplicativos móveis na semana encerrada em 28 de março. Isso representa um aumento de 64% em relação à semana anterior Liga da Justiça de Zack Snyder chegou na plataforma. Para efeito de comparação, Disney + acumulou 831.000 novos downloads de aplicativos na semana de O Falcão e o Soldado Invernal Segundo episódio, por Apptopia. No geral, a plataforma de streaming viu um aumento de 8,9% no número de usuários lançando seu aplicativo móvel, de acordo com Bloomberg .

A empresa de análise de aplicativos também determinou que a HBO Max teve o segundo maior envolvimento em streaming de aplicativos móveis na semana encerrada em 28 de março. Especificamente, o aplicativo HBO Max foi aberto 119,1 milhões de vezes nesse quadro, por Apptopia, perdendo apenas para o da Netflix 838,8 milhões. Disney + obteve 69,7 milhões de aberturas de aplicativos durante o mesmo período. Mais uma vez, no entanto, os downloads de aplicativos não equivalem automaticamente a ativações de assinatura.

Reelgood

Reelgood é um guia de streaming que acompanha todos os programas de TV e filmes disponíveis online. O serviço possui mais de 2 milhões de usuários nos EUA. Como uma função de mecanismo de pesquisa, o público a usa principalmente para descobrir onde programas e filmes estão sendo transmitidos, o que pode ocasionalmente favorecer títulos com menos disponibilidade ou consciência do público.

Para sua comparação, Reelgood incluiu todos os filmes de super-heróis e programas de TV com estreia em qualquer plataforma SVOD entre outubro de 2020 e março de 2021. Os dados mostram que estes foram os quatro principais em termos de streaming e participação de engajamento entre os usuários de Reelgood nos EUA: 4 finais de semana de abertura do SVOD de super-heróis.Reelgood

Especificamente, as ações do fim de semana de abertura de streaming e engajamento para os títulos acima foram divididas da seguinte forma:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga da Justiça de Zack Snyder : 5%
Mulher Maravilha 1984 : 4%
O Falcão e o Soldado Invernal (S1E1): 4%

Para uma perspectiva adicional, 2ª temporada de vídeos da Amazon Prime Os meninos desenhou um 7,2% de participação de streams em seu fim de semana de estreia (4 a 6 de setembro de 2020), classificado como o programa de TV nº 1 da Reelgood naquele período. Stranger Things 3 (5 a 7 de julho de 2019) obteve uma participação de streaming de 5,8%. Uma coisa a notar, no entanto, é que Reelgood calculou o streaming e a parcela de engajamento de cada título de super-herói usando uma métrica ligeiramente diferente do que Os meninos e Coisas estranhas para permitir que a empresa faça comparações diretas entre filmes ( ZSJL , Mulher Maravilha 1984 ) e episódios de estreia de programas de TV ( WandaVision , O Falcão e o Soldado Invernal , etc.).

Ao olhar apenas para programas de TV e não incluir filmes na equação (que é o que Reelgood fez por Os meninos e Coisas estranhas ), WandaVision na verdade, obteve 9,6% de streaming e engajamento durante o fim de semana de abertura, enquanto O Falcão obteve 6,0% - um desempenho muito impressionante da Disney +. Na mesma linha, olhando apenas para filmes, ZSJL obteve 6,3% de streaming e engajamento durante o fim de semana de abertura, enquanto Mulher maravilha viu 4,8% de ações.

No entanto, é importante notar que tanto o Prime Video quanto o Netflix abrigam significativamente mais assinantes nos EUA do que o HBO Max, o que pode inflar as métricas de compartilhamento de streaming ao comparar serviços diferentes. Naturalmente, o serviço com mais assinantes irá gerar uma maior porcentagem de compartilhamento de streaming ao lançar um novo conteúdo popular.

Dada a proximidade de Liga da Justiça de Zack Snyder (18 de março) e O Falcão e o Soldado Invernal (19 de março), Reelgood também montou um mapa mostrando qual dos dois títulos foi transmitido por mais usuários por meio de seu aplicativo em cada estado. Visualização por estadoReelgood

TV Time

O Tempo de TV da Whip Media é semelhante ao Reelgood no sentido de que ajuda a rastrear a disponibilidade e a programação de conteúdo de tela pequena como uma ferramenta de descoberta. Como tal, também pode ocasionalmente favorecer títulos mais obscuros que os usuários estão rastreando.

Ao medir, o TV Time - que tem mais de um milhão de usuários diários - descobriu que Liga da Justiça de Zack Snyder foi o filme mais assistido nos EUA ( 7,6% de compartilhamento de visualizações entre TODOS os títulos de filmes, novo lançamento e biblioteca) durante o fim de semana de lançamento (18 a 21 de março de 2021). O Tempo de TV define um visualizador como um usuário de aplicativo que rastreou um título enquanto assistia. Os 20 principais filmes por proporção de visualizações (18 a 21 de março).Whip Media

Embora seja distante a partir de uma comparação direta, a Netflix anunciou recentemente que Jennifer Garner Sim dia! , que ocupa o segundo lugar atrás do Snyder Cut no gráfico acima, está a caminho de 53 milhões de visualizações em seu primeiro mês de disponibilidade. Novamente, esta não é uma comparação direta devido à disparidade de assinantes entre os dois serviços, mas é claro que Sim dia! desfrutou de um fim de semana de inauguração de sucesso para os padrões internos da Netflix.

Amazon afirmou que Chegando 2 América, que ocupa o terceiro lugar na tabela acima, foi o primeiro filme transmitido em seu fim de semana de abertura (5 a 7 de março), com o fim de semana de abertura # 1 de qualquer outro filme em streaming em 2021 até aquele ponto, e o fim de semana de abertura # 1 de qualquer streaming de filme nos últimos 12 meses a partir de seu lançamento, de acordo com a classificação semanal PostVODTM do consultor de marketing terceirizado Screen Engine / ASI. O Screen Engine, no entanto, não tem permissão para divulgar o número de visualizações dos filmes que pesquisa, tornando a afirmação impossível de verificar sem maior transparência.

Quando comparado a outros filmes da HBO Max, a demanda do público pelo Snyder Cut foi 35% maior do que Mulher Maravilha 1984 3 dias após o lançamento, por horário de TV. O filme também está atraindo mais interesse do que Godzilla x Kong (31 de março) ou Mortal Kombat (16 de abril), em termos de volume de seguidores acompanhando cada projeto no app TV Time. Seguidores * no aplicativo TV Time ao longo do tempo
Dias a partir do lançamento (dia 0)Whip Media

Samba TV

A Samba TV reúne dados de audiência por meio de sua tecnologia proprietária de reconhecimento automático de conteúdo em smart TVs opcionais. Eles analisam o conjunto de dados proprietário para projetar a audiência de TV em nível doméstico. É importante notar, porém, que isso é extrapolado de um grupo seleto de usuários de smart TV opt-in e não leva em conta dispositivos que não são de TV, deixando de fora uma grande peça do quebra-cabeça. HBO Max atingiu 3,1 milhões de downloads de aplicativos apenas no primeiro mês, por Apptopia .

De acordo com dados da Samba TV, 1,8 milhões de famílias nos EUA assisti pelo menos cinco minutos de Liga da Justiça de Zack Snyder na HBO Max no fim de semana. (Para uma perspectiva, o Netflix usa dois minutos como sua métrica de visualização mínima). Veja como isso se compara aos fins de semana de abertura de outros grandes lançamentos SVOD recentes, de acordo com os números do Samba:

Alma (Disney +): 2,4 milhões
Mulher Maravilha 1984 (HBO Max): 2,2 milhões
Liga da Justiça de Zack Snyder (HBO Max): 1,8 milhões
O Falcão e o Soldado Invernal (Disney +): 1,7 milhões
WandaVision (Disney +): 1,6 milhões
As pequenas coisas (HBO Max): 1,4 milhões
Tom Jerry (HBO Max): 1,2 milhões
Mulan (Disney +): 1,12 milhão
Judas e o Messias Negro (HBO Máx.): 653.000

Quando a Samba TV voltou a calcular a taxa de conclusão do filme de quatro horas, eles encontrado apenas 1/3 das famílias (600.000) assistiram ao filme na íntegra de 19 a 21 de março. O filme está dividido em seis capítulos, de modo que muitos espectadores o assistem em segmentos há vários dias.

Dentro Liga da Justiça Na primeira semana (18 a 24 de março), 2,2 milhões de lares nos EUA assistiram a pelo menos cinco minutos, de acordo com os números da Samba TV. Isso está por trás dos números de uma semana da empresa para Mulher Maravilha 1984 (3 milhões), que também teve um melhor desempenho após o fim de semana de abertura (800.000 residências) em comparação com o corte de Snyder (400.000). De acordo com o relatório da semana inteira da Samba TV, apenas 36% dos lares dos EUA (792.000) realmente terminaram o filme de quatro horas.

tendências do Google

O Google Trends não é um substituto para as avaliações de audiência de nenhuma forma. Em vez disso, ele oferece uma visão geral do tráfego de pesquisa da Internet, que pode refletir o interesse e a demanda por um determinado título. Veja como o termo Liga da Justiça (que superou de longe outras variações, incluindo Snyder Cut e Liga da Justiça de Zack Snyder) em comparação com outros grandes lançamentos de filmes recentes. tendências do Googletendências do Google

Aqui, podemos ver que o pico de Liga da Justiça o tráfego de pesquisa era comparável ao do Amazon Prime Video Coming 2 America , maior do que Disney + ’s Raya e o Último Dragão , mas menor que o da Pixar Alma e outro sucesso de bilheteria Max Mulher Maravilha 1984 .

Agora, aqui está como o novo sistema de quatro horas Liga da Justiça, que originalmente seria lançado em episódios semanais como uma minissérie, em comparação com outros grandes lançamentos SVOD recentes para a televisão. tendências do Googletendências do Google

Enquanto Liga da Justiça ostenta o pico mais alto, ainda não tem a cauda de engajamento sustentado como um WandaVision ou Bridgerton . O queda na audiência para streaming de filmes é um fenômeno muito real que também se aplica à conversa social que o cerca. Se o longo tempo de exibição do filme nega ou não essa realidade, ainda é preciso ver a longo prazo. Mas o tráfego de buscas em torno do filme já caiu vertiginosamente de seu pico.

Este artigo foi atualizado com contexto de dados Reelgood adicional e novos dados de TVisions .

Movie Math é uma análise poltrona das estratégias de Hollywood para grandes lançamentos.