Qual o valor do streaming direto de filmes?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 Em um Pesquisa PCMag 2019 , 38 por cento dos entrevistados listaram a disponibilidade de filmes como o fator de streaming mais importante ao ponderar sobre quais serviços SVOD assinar. Novembro passado, KPMG concluiu um estudo sobre as preferências do consumidor nos Estados Unidos ao selecionar streamers que encontraram filmes como uma área significativa de foco, especialmente para novos lançamentos e filmes originais. No entanto, apesar dessa ênfase, os filmes diretos para streaming de vídeo sob demanda raramente parecem favoravelmente comparáveis aos grandes lançamentos nos cinemas em termos de alcance e recompensa. Eles certamente não parecem se aproximar da bilheteria de US $ 1 bilhão em termos de impacto cultural que o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos reivindicado na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa.
Onde está o valor real e como o medimos?
Em 2018, o diretor de filmes originais da Netflix, Scott Stuber, provocou um ataque cinematográfico da empresa, com 90 filmes originais por ano variando de $ 20 milhões indies a $ 200 milhões de blockbusters. No ano passado, a empresa lançou 72 recursos originais; 2020 verá mais de 120 filmes originais lançados quando tudo estiver dito e feito. Claramente, o streamer tornou os filmes originais uma prioridade, o que coincide com uma explosão no orçamento anual de conteúdo da empresa. (Uma previsão de janeiro da BMO Capital Markets projetou que a Netflix gastará US $ 26 bilhões por ano em conteúdo até 2028, ou mais do que o PIB anual de países como Islândia, El Salvador, Senegal e muitos mais.)
Mesmo assim, os filmes originais com estreia no Netflix geram a maior parte da audiência na primeira semana ou fim de semana. Na verdade, os filmes originais da Netflix raramente mantêm um controle tangível de primeira linha sobre os consumidores além de duas semanas, o que refuta a afirmação de Sarandos de que eles têm o mesmo impacto cultural de um blockbuster de US $ 1 bilhão. O Cara de estratégia de entretenimento , usando dados da Nielsen de 30 de março a 18 de outubro que medem o tempo de exibição, revelou uma taxa de decaimento significativa para filmes originais da Netflix. Conforme visto abaixo, há quedas acentuadas nas horas assistidas da semana 1 à semana 3. 
Dados da Nielsen fornecidos ao Entertainment Strategy Guy.Cara de estratégia de entretenimento
Os números da semana 3 são o número máximo de horas por dia que um filme poderia ter recebido com base no filme número 10 nas taxas de streaming da Nielsen, escreveu ele. O número real pode ser ainda menor. Adicionar Bird Box , O irlandês e Mistério de assassinato —Os únicos outros filmes que a Netflix confirmou o fim de semana de abertura e os totais de visualização de 28 dias — e cria uma lista de 9 filmes principais que tiveram uma queda significativa de audiência nas primeiras três semanas.
Um contraponto que você pode levantar é que este modelo não é tão diferente de um filme de grande sucesso, que depende desproporcionalmente de seu fim de semana de abertura para ganhar a maior parte de seu bruto interno. Bird Box ganhou 45 milhões de espectadores nos primeiros sete dias, ou 56% do total de 28 dias (80 milhões). Mistério de assassinato gerou 45 milhões de visualizações de assinantes em seu fim de semana de abertura, ou 62% de sua visualização total de 28 dias (73 milhões). O irlandês marcou 26 milhões de visualizações em seu fim de semana de abertura, ou 55% do total de quatro semanas (47 milhões).
Não é uma comparação exata, mas sucessos de bilheteria de 2019, como Jumanji: o próximo nível (18%), O Rei Leão (35%), Frozen II (27%), Vingadores Ultimato (41%), Homem-Aranha: longe de casa (24%), Capitão Marvel (36%) e Palhaço (29%) todos ganharam menos de 50% de suas receitas domésticas totais nos fins de semana de abertura. Movendo esses filmes para os mesmos cronogramas de 28 dias que nossos exemplos da Netflix e os finais de semana de abertura de Jumnaji: o próximo nível (24%), O Rei Leão (39%), Frozen II (35%), Vingadores Ultimato (Quatro cinco%), Homem-Aranha: longe de casa (26%), Capitão Marvel (42%) e Palhaço (33%) todos representaram menos de 50% do total bruto doméstico de quatro semanas de cada filme. Novamente, este é um modelo diferente de nossos exemplos da Netflix, mas fala para um engajamento sustentado.
Como Andrew Rosen apontou em um recente Boletim PARQOR , O impacto cultural do lançamento de um filme da Netflix e do lançamento de um filme teatral da Disney não é o mesmo porque eles têm magnitudes diferentes em duração. Star Wars: The Rise of Skywalker esteve nos cinemas por 13 semanas e Vingadores Ultimato musculado para 20 semanas. Os filmes de streaming não permanecem relevantes por períodos iguais de tempo, apesar de uma presença quase permanente em plataformas domésticas.
Samba TV, que mede a audiência em 35 milhões de Smart TVs em todo o mundo, disse ao Braganca naquela Borat Subsequent Moviefilm atraiu 1,6 milhão de transmissões domiciliares dos EUA no Amazon Prime Video durante seu fim de semana de estreia (quinta a domingo) e Disney + ’s Mulan puxou 1,12 milhão de fluxos domésticos no Disney + Premier Access (US $ 30) durante o Labor Day Weekend. Novamente, não é remotamente um paralelo direto por uma série de razões, incluindo a disparidade no tamanho da amostra. Mas a um preço médio do ingresso de $ 9,01, o R-rated Palhaço vendeu mais de 10 milhões de ingressos para os EUA em seu fim de semana de inauguração (US $ 96,2 milhões) no ano passado.
Outra comparação que Rosen aponta é que The Rise of Skywalker gerou 2,24 milhões de compradores de ingressos em sua quarta semana, enquanto viu cerca de um milhão de compradores de ingressos nas semanas seis e sete. Novamente, isso sugere um nível de interação de longo prazo entre o produto e o consumidor que os streamers ainda não conseguem igualar. Para efeito de comparação, a estreia da 2ª temporada de Disney + 's O mandaloriano atraiu 1,04 milhão de famílias em seu dia de abertura (30 de outubro). Isso é impressionante, mas devido à natureza fragmentada dos serviços de streaming, como Disney +, que só estão disponíveis em mais de 20 países, um grande lançamento nos cinemas oferece um maior alcance global.
Mesmo a Netflix, com 195 milhões de assinantes em todo o mundo, não pode fornecer o mesmo impacto prolongado que um lançamento tradicional nos cinemas. Enola Holmes —Um dos filmes SVOD mais populares da Netflix no terceiro trimestre, por Reelgood — atingiu o máximo com mais de 18 milhões de horas assistidas em sua primeira semana, ficando em segundo lugar entre os dez títulos mais assistidos de SVOD naquele quadro de sete dias, de acordo com os dados da Nielsen . Na semana 2, caiu para 8,9 milhões de horas (-50%) e, em seguida, caiu fora do top 10 na semana 3.
Depois, há o elemento de negócios a considerar. Os filmes teatrais vendem ingressos em unidades individuais, em vez de uma compra familiar ou stream que pode incluir vários espectadores. Esta é uma razão simples, mas principal, pela qual o economia de lançar filmes de sucesso em casa não faz muito sentido se um estúdio está tentando lucrar. A capacidade de monetizar é muito mais difícil para os streamers do que para os estúdios tradicionais. Em termos de percepção, as receitas de bilheteria do blockbuster sempre serão uma medida mais tangível de sucesso de ponta do que as estatísticas de visualização autorrelatadas da Netflix (que costumavam cobrir uma conta que consumia 70% de um filme e agora cobre apenas qualquer conta que consome em pelo menos dois minutos de um filme) ou métricas de terceiros.
Extração , que a Netflix afirma ser seu filme original mais assistido de todos os tempos , é o único filme da Netflix que realmente se compara a um filme de bilheteria real de US $ 1 bilhão, como The Rise of Skywalker em termos de tráfego de pesquisa do Google Trends, que é uma medida anedótica de interesse.
maior sucesso de streaming geral de 2020 , ainda não se compara aos campeões de bilheteria, como Vingadores Ultimato (nem devemos realmente esperar que isso aconteça).
O ponto principal de tudo isso é que os filmes streaming, que são adornados com um valor significativo pelos consumidores e suportados a um grande custo para as plataformas SVOD, queimam com brilho, mas rapidamente em comparação com os filmes de sucesso tradicionais. Eles não possuem um impacto cultural equivalente a um sucesso de bilheteria de US $ 1 bilhão, como afirma Sarandos. Como tal, é justo, pelo menos, perguntar quanto valor eles estão retornando, dado o imenso investimento necessário.
Movie Math é uma análise poltrona das estratégias de Hollywood para grandes lançamentos.
