Ryan Murphy’s Ratched é um empreendimento lindo, mas caro para a Netflix.Netflix Três anos atrás, a ideia do executivo da Disney e DreamWorks Jeffrey Katzenberg de revolucionar o entretenimento móvel parecia ambiciosa, inovadora e possivelmente profética. Hoje, percebemos que o melhor uso para Quibi é como um piada . Mas esse é o problema com o atual ecossistema de mídia baseado em algoritmo - você não pode fazer engenharia reversa em um vencedor do Emmy. O que parece uma virada de jogo no papel pode ser qualquer coisa, menos na realidade, o que nos leva ao Netflix.
Em 2017, a Netflix assinou Anatomia de Grey e Escândalo a criadora Shonda Rhimes para um acordo total de $ 100 milhões de cair o queixo. O serviço de streaming gratuito logo seguiu isso com um pacto de US $ 300 milhões por história de horror americana criador Ryan Murphy. Na época, ambos os movimentos eram considerados jogos de poder pela Netflix. A empresa estava disparando na proa dos poderes da TV linear ao recrutar dois produtores extremamente populares para sua plataforma online. Quando Preto o criador Kenya Barris juntou-se a eles em 2018 em mais um negócio de nove dígitos, estava claro que o status quo tinha começado a ruir.
A Netflix claramente quer um conteúdo atraente, mas também queria enviar um sinal forte para a indústria sobre o quão sério eles estavam sobre a construção de sua escala de conteúdo, disse Rich Greenfield, analista de mídia da LightShed Partners.
Ainda neste último fim de semana, Prazo relatado que Barris já está de olho em uma saída de seu acordo com a Netflix na metade do pacto. Enquanto isso, a coleção de Murphy de originais da Netflix tem sido crítica e comercialmente desigual. Rhimes finalmente entregará sua primeira série digital em dezembro com Bridgerton , três anos após ingressar na empresa. Se a Netflix esperava por uma infusão imediata de conteúdo imperdível, nenhum desses mega-negócios foi entregue até agora. (Pactos semelhantes, como o de 2019 $ 200 milhões Lide com A Guerra dos Tronos os criadores David Benioff e Dan Weiss, também geraram ceticismo retroativamente.)
Na recente reestruturação organizacional da empresa, a chefe de programação original de longa data Cindy Holland foi apresentada e Bela Bajaria foi elevada a chefe global de TV. Rapidamente, Bajaria mudou os negócios gerais de negócios da Netflix sob um único executivo, Brian Wright, levantando a questão de se o talento criativo generosamente remunerado do streamer atendeu ou não às expectativas internas.
Para ser justo, é um pouco cedo para julgar qualquer um desses negócios, disse Greenfield. A própria Bajaria também descreveu esses movimentos de nove dígitos como investimentos de longo prazo ao falar com The Hollywood Reporter . Na mesma reportagem, um executivo da Netflix disse ao outlet que a ideia de fazer mais prestígio mostra que ninguém sabe que está ligado não é interessante. A programação de nicho está saindo, o conteúdo comercial viável está entrando. Netflix muda estratégia e começa a se concentrar em gerar lucros regulares, é justo questionar sobre o legado imediato desses compromissos maciços de criadores.
O problema de responder a uma pergunta sobre a Netflix é que não há uma maneira única de definir o valor de um programa, de acordo com Andrew Rosen, autor do boletim informativo de mídia PARQOR . VP de Filmes Originais da Netflix, Tendo Nagenda descreveu para filmes como :
Existem muitas métricas que determinam o que é bem-sucedido para nós. Não apenas visualização, mas qualidade, prêmios, representação. Ele atendeu a um público específico que valorizamos na Netflix, em uma determinada região, demográfica ou hábito de visualização? Qualquer filme que fizermos, independentemente de como seja no primeiro mês no Netflix, ficará no Netflix para sempre. Portanto, é possível que algo receba mais atenção e visualização dois anos depois de ser lançado. Você não precisa pensar em termos de ataques e bombas.
Obviamente, o trabalho de Nagenda na divisão de filmes difere do foco de Holanda e Bajaria na televisão. Mas mesmo com isso dito, o retorno sobre o investimento (ROI) ainda é um fator importante no valor de um programa, algo que David Fincher resumiu sobre o fim de Mindhunter para Abutre : os dólares têm que ser iguais aos olhos.
Na verdade, não sabemos os detalhes dessas negociações de nove dígitos além dos valores finais, que por sua vez são valores pagos apenas se as condições forem atendidas ou os benchmarks forem alcançados, disse Rosen ao Braganca. Também não conhecemos essas condições ou benchmarks.Portanto, do lado da Netflix, trata-se de ROI. E, do lado do criador, trata-se de trabalhar para obter incentivos contratuais e padrões de referência para pagamento.
Hollywood , O espetacular artigo de Murphy de época que estreou no início deste ano, arrecadou apenas 57% no Rotten Tomatoes e 55 no Metacritic. A Netflix não divulgou informações de audiência da série. Murphy’s O político , que fazia parte de um acordo anterior com a Netflix, recebeu uma segunda temporada, apesar de críticas semelhantes. O original Netflix mais recente do produtor, Ratched , foi visto por 48 milhões de contas de membros nas primeiras quatro semanas, de acordo com a Netflix (pegue seus números com um grão de sal ) De acordo com dados da Nielsen fornecidos ao Braganca, Ratched O primeiro lugar consecutivo termina em termos de minutos assistidos entre as séries digitais nas primeiras duas semanas, antes de terminar em quinto lugar na lista em sua terceira semana. Embora inegavelmente bem-sucedido, o programa foi recebido com críticas mistas a negativas (61% no Rotten Tomatoes, 49 no Metacritic). Também estreou menor do que outros lançamentos de estreia, como O Mago ( 76 milhões espectadores nas primeiras quatro semanas), apesar do serviço adicionar cerca de 30 milhões de assinantes a mais até o momento Ratched lançado. The Umbrella Academy estreou sua primeira temporada em fevereiro de 2019 e obteve 45 milhões de visualizações no primeiro mês; Segunda temporada de agosto dominou as avaliações da Nielsen . 
Dados do Google Trendstendências do Google
Barris ' #blackAF foi renovado para uma segunda temporada, mas não mudou exatamente a agulha para o streamer. O mesmo pode ser dito sobre seu entretenimento, mas pouco visto Clube de Astronomia esboçar uma série de comédia.
Podemos concluir confortavelmente que a história sobre a negociação de Kenya Barris com a ViacomCBS implica que Barris não se sente capaz de atingir suas condições ou benchmarks para um pagamento de $ 100 milhões na Netflix, disse Rosen.Também podemos concluir confortavelmente a partir dos números relatados da Netflix que Ryan Murphy não está recebendo US $ 300 milhões por Ratched chegar a 60% do total de domicílios que consomem O Mago .
Como Greenfield mencionou e Rosen também frisa, ainda é cedo para esses negócios. Murphy tem pelo menos mais três séries originais e três documentários em desenvolvimento. Há um bom burburinho em torno de Rhimes Bridgerton , que revelou seu primeiro teaser (parece suculento!) esta semana e terá um lançamento de Natal favorável. Ela também tem sete outros projetos em vários estágios de desenvolvimento. Em outras palavras, ainda há tempo para a Netflix fazer mais do que apenas fazer seu dinheiro valer a pena. Afinal, eles são criadores talentosos e comprovados, com um histórico de sucesso.