Meta é se preparando para oferecer downloads de aplicativos diretamente de anúncios em seu aplicativo do Facebook, de acordo com o Verge. Definido para estar disponível na UE, o movimento desafia o domínio da Apple e do Google no setor de lojas de aplicativos.
A oportunidade para a Meta expandir seus negócios surgiu a partir do Digital Markets Act (DMA), um E.U. lei aprovada no ano passado que restringe o poder das grandes empresas de internet. A lei considera os guardiões do Google e da Apple na indústria de aplicativos e é exigindo que eles abram caminho para lojas de aplicativos de terceiros em seus dispositivos. As empresas devem cumprir a lei até 6 de março de 2024 ou enfrentar multas de até 10 por cento da receita anual da empresa. Para infrações reincidentes, o E.U. pode multar até 20 por cento.
“Sempre nos interessamos em ajudar os desenvolvedores a distribuir seus aplicativos, e novas opções adicionariam mais concorrência nesse espaço”, disse o porta-voz da Meta, Tom Channick, ao Verge. “Os desenvolvedores merecem mais maneiras de levar seus aplicativos facilmente para as pessoas que os desejam.” A Meta não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Observer.
O DMA pretende enfraquecer os monopólios das maiores empresas de internet – inclusive a Meta. Isso exigirá Meta para obter o consentimento dos usuários antes de exibir anúncios direcionados com base em seus dados pessoais , que é um grande gerador de dinheiro para a empresa de mídia social. Nos três meses encerrados em 31 de março, o negócio de publicidade da Meta faturou US$ 28,1 bilhões , ou 98% de sua receita total durante esse período, de acordo com a demonstração de resultados da empresa. A lei também pode exigir que a Meta faça alterações no WhatsApp, sua propriedade de mensagens digitais. A empresa pode ter que permitir que usuários de serviços rivais como Signal ou Telegram para enviar mensagens pelo WhatsApp, segundo o New York Times. Mas no caso do negócio de lojas de aplicativos, que o Google e a Apple dominam, o DMA pode permitir que a Meta expanda suas operações para um novo território.
Por 15 anos, a Apple só permitiu downloads de aplicativos por meio de sua própria App Store. Ele cobra uma taxa de 30% para compras no aplicativo de desenvolvedores que ganham pelo menos US$ 1 milhão por meio da App Store anualmente. Para desenvolvedores menores, a Apple cobra 15%. A prática atraiu críticas nos últimos anos, especialmente do dono do Twitter, Elon Musk , que disse que o “imposto de 30% na Internet” da Apple é “literalmente 10 vezes maior do que deveria ser”.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, também pesou. “A Apple meio que se destacou como a única empresa que está tentando controlar unilateralmente quais aplicativos entram em um dispositivo”, disse ele no New York Times DealBook Summit no ano passado. “Não acho que seja um lugar sustentável ou bom para se estar.” A Apple defendeu sua abordagem, citando preocupações de segurança . Ao abrir os produtos da Apple para downloads de aplicativos de terceiros, os desenvolvedores podem contornar a taxa da Apple. A Meta não cortará a receita do aplicativo quando os usuários baixarem produtos do Facebook, pelo menos no começo, de acordo com o Verge.
O Android, propriedade do Google, já permite que os usuários baixem aplicativos de terceiros, mas barreiras para fazê-lo em nome da segurança . Ele avisa os usuários de que alguns aplicativos podem “visualizar e controlar a tela” e “visualizar e executar ações” em nome do usuário, o que pode impedir que os usuários baixem um aplicativo. Em uma atualização recente, o Google bloqueou a capacidade de certos aplicativos de terceiros usarem sua API de acessibilidade, que oferece recursos de aplicativos adicionais para usuários com deficiências, como software de leitura de tela. A API também pode ser abusada por pessoas mal-intencionadas que procuram roubar dados, que é a base da repressão do Google.
A Meta começará a exibir anúncios com recursos de download de aplicativos em Androids ainda este ano, de acordo com o Verge. Não está claro quando os anúncios estarão disponíveis nos produtos da Apple. A Microsoft também tem planos para construir uma loja de aplicativos que pudesse rivalizar com a Apple e o Google, informou o Financial Times.
O recurso do Meta se aplica apenas a usuários na UE, onde o DMA regula. Mas em breve poderá se expandir para outros territórios. Japão quer abrir As lojas de aplicativos da Apple e do Google para competir, informou o Japan Times este mês. A administração Biden também emitiu um relatório no início deste ano que dizia que o domínio de mercado da Apple e do Google na indústria de aplicativos era prejudicial para desenvolvedores e consumidores. O relatório ofereceu sugestões para criar um campo de atuação mais nivelado para os concorrentes e instou o Congresso a aprovar leis sobre o assunto, mas a legislação real pode ser lenta. O senador Richard Blumenthal, democrata de Connecticut, introduziu o Open App Markets Act , que abordaria o domínio da loja de aplicativos, em 2021, mas não foi aprovado até o prazo de janeiro de 2023. Senador Blumenthal vai reintroduzir o projeto de lei nesta sessão do Congresso e aumentar seus esforços para aprová-lo, disse ele no Twitter.
