o tão esperado Barbie o filme liderou as paradas de bilheteria neste fim de semana, arrecadando $ 155 milhões em vendas de ingressos nos EUA. Os ganhos representam a abertura de maior bilheteria de 2023 e ganhou um lugar em as 25 melhores aberturas de todos os tempos , mostram dados do Box Office Mojo.
O sucesso de bilheteria de Barbie não está acontecendo no vácuo. O filme faz parte de uma estratégia da dona da marca Barbie— Mattel — para revigorar seu público e conquistar novos consumidores reintroduzindo seus produtos na cultura pop. A Mattel está trabalhando em uma série de filmes baseados em seus brinquedos e jogos, incluindo uma comédia de terror sobre a Magic 8 Ball, uma comédia com as bonecas American Girl e um filme de Barney. cheio de “angústia milenar ”, relatou o New Yorker. A Mattel supostamente tem 45 filmes em desenvolvimento, incluindo projetos que giram em torno de Rock ‘Em Sock’ Em Robots, Polly Pocket, Hot Wheels e o jogo de cartas Uno. A estratégia parece estar dando certo, com da Barbie receita global de bilheteria de US$ 337 milhões já ultrapassando a do filme orçamentos de produção e marketing relatados cerca de US$ 295 milhões.
Ynon Kreiz, CEO da Mattel desde abril de 2018, conduziu a estratégia. Ele assumiu o papel em meio a tempos turbulentos para a empresa de brinquedos e entretenimento. A Mattel passou por quatro executivos-chefes nos seis anos que antecederam a Kreiz herdar o cargo. Nos meses anteriores à nomeação de Kreiz, as vendas e o lucro caíram em relação ao mesmo período do ano anterior, o último em 21 por cento , de acordo com o demonstrativo de resultados da empresa. O preço das ações da Mattel atingiu a mínima de nove anos e, após novas quedas durante a pandemia de Covid-19, suas ações subiram 55% desde que Kreiz se tornou CEO, sendo negociadas hoje a US$ 21,60 por ação.
Em um esforço para mudar a sorte da Mattel, Kriez embarcou em uma importante iniciativa de corte de custos. Ele fechou o escritório de Nova York e demitiu 2.200 funcionários, ou 22% da força de trabalho corporativa da Mattel. Nos primeiros três anos de seu mandato, Kriez cortar US$ 1 bilhão em custos e anunciou a meta de produzir todos os brinquedos Mattel de materiais reciclados, recicláveis ou de base biológica até 2030, como parte de um compromisso maior com a sustentabilidade.
A estratégia também incluiu reformular o modelo de receita da Mattel apoiando-se em propriedade intelectual como a Barbie. Kriez está entrando em moda, vendas de tokens não fungíveis, produtos de edição limitada e videogames além de fazer filmes, Kreiz disse à CNBC no ano passado. Em 2022, a empresa registrou US$ 5,44 bilhões em vendas, um aumento de 20% em relação ao total anual de 2018.
Quem é Ynon Kreiz?
Kreiz, 58, formou-se na Universidade de Tel Aviv em 1991 em economia e administração. Ele então frequentou a Universidade da Califórnia, Los Angeles (UCLA), onde obteve seu MBA em 1993. Em 1996, ele co-fundou a Fox Kids Europe, a empresa de transmissão de televisão infantil na Europa e no Oriente Médio. Como presidente e CEO, ele abriu o capital da empresa em 1999, antes que a Walt Disney Company comprasse sua acionista majoritária, a Fox Family Worldwide, em 2002. Kreiz então trabalhou como sócio geral na Benchmark Capital, uma empresa europeia de capital de risco, onde passou um tempo no setor de mídia e tecnologia. Ele se tornou CEO da Endemol, uma empresa de televisão com sede na Holanda, em 2008. A Endemol produziu franquias de reality shows como Grande Irmão, Com ou sem Acordo e Destrua .
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Kreiz se tornou CEO da Maker Studios em 2013. A empresa produziu vídeos curtos no YouTube com mais de 55.000 criadores. No ano seguinte, Kriez negociou a venda de $ 500 milhões da Maker Studios para a Disney. Seu próximo trabalho foi como CEO da Mattel. Desde 2015, ele atua como membro do Conselho de Consultores da Anderson School of Management da UCLA. Nesse mesmo ano, ele se juntou ao conselho de administração da Warner Music Group.
