Siga essas dicas e seu negócio estará em uma publicação impressa em pouco tempo.Oliver Klein / Unsplash Quer saber como ser publicado em publicações impressas, mas não tem certeza de como fazer isso sem conselhos e conexões internas? Como especialista em relações públicas, consegui várias colocações editoriais para clientes. A seguir, eu resumi anos lançando e garantindo colocações impressas sobre como fazer sua história ser contada e apresentada nas revistas impressas que você mais ama.
- Crie um site espetacular baseado em imagens. Jornalistas e editores de estilo de vida irão primeiro ao seu site quando considerarem a cobertura de seu negócio nas páginas de seu glossário. Eles não estão apenas procurando ver você como uma empresa confiável, mas também estão olhando com um olhar de diretor de arte para suas imagens corporativas. Sua empresa tem pelo menos um punhado de lindas imagens de alta resolução prontas para usar que são novas e na moda? Certifique-se de usar o programa, não diga o lema quando se trata de imagens de marca. Felizmente, existem programas simples disponíveis para você hoje, então você não precisa entender o código para projetar um site atraente.
- Produza sua própria mídia. Um erro comum que os empreendedores cometem é esquecer de criar sua própria mídia antes, durante e depois do engajamento com o cliente. Capturar multimídia (imagens, vídeos, memes e até mesmo transmissões ao vivo) é mais importante do que nunca quando se trata de marketing digital. Todos esses recursos podem fornecer uma prova valiosa para um editor de por que você é o melhor no que faz. Portanto, certifique-se de discutir a possibilidade de capturar mídia com seus clientes antes de iniciar seu próximo projeto para que você possa aproveitá-la no processo de argumento de venda.
- Contrate um fotógrafo. Quer atrair um editor de revista com suas imagens? Dê uma olhada na publicação que você mais cobiça e confira os créditos das fotos. Existe um fotógrafo premiado que a revista usa continuamente? Contrate o fotógrafo para sua próxima sessão de fotos pós-projeto. Em seguida, aproveite as imagens e compartilhe-as com a mídia na próxima vez que eles considerarem cobri-lo.
- Envie imagens no formato correto : Jpeg? Arquivo Tiff? Alta resolução? Baixa resolução? Não, esta não é uma língua estrangeira; apenas formatos padrão para envio de imagens. Imagens de alta resolução são necessárias para a publicação impressa, mas os arquivos enormes podem entupir - ou travar - a caixa de entrada de um editor, então considere enviar imagens via Dropbox ou outros sites de compartilhamento em nuvem.
- Faça sua pesquisa de mídia e lance de acordo . Direcionar a mídia de maneira correta é uma arte: exige muito tempo e pesquisas precisas. Conduza uma pesquisa de histórico detalhada de outros veículos locais, regionais e de blogs nos quais você deseja que sua empresa apareça. Lembre-se de se concentrar em seu nicho de mercado e encontrar a publicação que melhor cobre suas áreas de especialização.
- Determine o editor correto e use o e-mail. Pontuação! Você tem a lista de publicações que deseja exibir, prontas para uso. Em seguida, é hora de determinar quais escritores e editores de cada revista cobririam sua história. O objetivo é encontrar o ovo de ouro: seu endereço de e-mail. Embora possa parecer fácil, os editores são especialmente adeptos de manter seus endereços de e-mail privados. É por isso que as firmas de RP pagam muito para ter acesso instantâneo a serviços de pesquisa e agregação de mídia, como a Cision. Além disso, os editores são notoriamente ocupados e não têm tempo para ler todos os comunicados à imprensa e argumentos de venda que aparecem em seu caminho. Os publicitários são ótimos em criar assuntos de e-mail curtos e detalhados que chamam a atenção dos principais editores.
- E quanto à exclusividade? É um 'não-não' da mídia não escrita lançar a mesma história para vários meios de comunicação. Duas revistas concorrentes não querem mostrar sua empresa usando o mesmo ângulo da história. Portanto, apresente sua ideia de história e a galeria de mídia que a acompanha como uma novidade exclusiva. Se você receber um educado 'não, obrigado', passe para a equipe editorial da próxima publicação, continuando a refinar seu argumento de venda a cada vez.
- Não pule a entrada em concursos. Embora participar de um concurso profissional possa parecer demorado e trivial, não deixe passar a oportunidade. Prêmios de design e oportunidades de prêmios profissionais vêm com o bônus de publicidade gratuita se você ganhar. Mesmo que você não ganhe o prêmio, os editores mantêm uma lista de profissionais promissores em suas mentes para futuras considerações sobre histórias.
- Separação de estado e igreja. Não confunda publicidade com editorial. Na maioria das vezes (exceto quando se trata de editorial publicitário), propaganda e editorial são departamentos complexamente diferentes dentro de cada publicação.
- Mídia social e integração de conteúdo. Use a multimídia que você cria com seus projetos para um canal consistente de mensagens de marca e envolvimento do consumidor por meio de seus canais de mídia social, blogs e site. Editores regionais estão constantemente vendo o que está acontecendo nas mídias sociais, então certifique-se de sempre incluir hashtags usadas localmente e se envolver em conversas online com outros empresários locais, influenciadores e veículos de mídia.
- E quanto ao PR local? Lembre-se de que os editores cobrem batidas ou locais. Por exemplo, se sua empresa está fora da região do grande condado de Westchester, então você pode estar perdendo o tempo do editor se apresentar a eles uma história que está fora de sua área de cobertura. Certifique-se de que o editor saiba imediatamente que sua empresa está localizada no mapa editorial da publicação. Você pode ter uma ideia melhor da área de cobertura de uma publicação solicitando um kit de mídia ao departamento de publicidade. Normalmente encontrado enterrado no site de uma publicação (e para download como um PDF), o kit de mídia de uma revista inclui informações reveladoras sobre os dados demográficos dos leitores, detalhes do espaço publicitário e o calendário editorial muito importante.
- Solicite o calendário editorial da publicação. Todos os anos, as revistas lançam um novo calendário editorial, que destaca os recursos específicos que estarão cobrindo no editorial, bem como recursos de publicidade específicos. Certifique-se de cronometrar seu argumento de venda para algo que eles já estão cobrindo, se quiser que um editor destaque seu negócio. Este calendário descreve o tema de cada edição e é uma boa maneira de traçar estratégias para as campanhas e argumentos de venda de sua marca.
Kris Ruby é o CEO do Ruby Media Group, um relações públicas e Mídia social Agência. Kris Ruby é um colaborador frequente na TV e fala sobre mídia social, tendências de tecnologia e comunicação de crise. Para mais informações visite www.rubymediagroup.com ou www.krisruby.com
