É Mulan O lançamento via Disney + Premier Access é um sucesso ou um fracasso?Disney + centro dean e deluca rockefeller
Movie Math é uma análise poltrona das estratégias de Hollywood para grandes lançamentos.
Devido à pandemia de coronavírus em curso, a distribuição de filmes nunca foi tão cheia de incertezas. Conforme os estúdios de cinema tentam navegar no campo minado do mercado, começamos a ver o surgimento de novas estratégias e abordagens. A Universal optou por enviar seu longa-metragem de animação de $ 100 milhões Trolls: turnê mundial diretamente para vídeo premium on demand em abril e obteve resultados encorajadores. Claro, o estúdio também atrasou todos os seus maiores sucessos de bilheteria, incluindo o nono Veloz e furioso filme, até 2021. Não parece haver uma única resposta certa no momento.
Muitos dos filmes mais importantes do futuro previsível farão experiências com seus lançamentos para encontrar a combinação ideal que maximize o lucro (desculpe, Princípio ) O melhor exemplo dessa experimentação até agora é Mulan , que a Disney lançou por US $ 29,99 via Disney + Premier Access nas mais de 20 regiões onde o streamer está ativo. Em mercados internacionais que são reabertos com segurança, como a China, Mulan está passando na tela grande.
Com a Disney enfatizando seu negócio direto ao consumidor acima de tudo, enquanto ainda tenta lucrar com o remake de US $ 200 milhões em live-action, todos os olhos se voltaram para Mulan Desempenho. No entanto, os primeiros retornos são difíceis de avaliar.
De acordo com a empresa de pesquisa de download de aplicativos Sensor Tower, Mulan levou a um aumento de 68% em novos downloads da Disney + de sexta-feira, 4 de setembro, até domingo, 6 de setembro. No entanto, a empresa de métricas de assinatura ANTENNA vê isso de forma um pouco diferente. De acordo com seus dados, Mulan gerou o dobro de inscrições diárias no Disney + nos EUA do que nos quatro finais de semana anteriores, mas gerou apenas um décimo do inscrição exige que Hamilton produzido durante seu lançamento em 4 de julho.
Para tanto, as novas inscrições impulsionadas por Mulan pode não ter resultado em tantas compras adicionais de $ 30 quanto o esperado. De acordo com dados da ANTENA, dois terços dos Mulan as compras vieram de usuários que já assinaram Disney + desde 2019, enquanto Mulan As inscrições no fim de semana de abertura representaram apenas 4% de compras.
Mas as novas inscrições ainda estão pagando os $ 6,99 exigidos pelas assinaturas Disney +. Cerca de 30% das novas inscrições que ingressaram no Disney + para Hamilton cancelou o plano dentro de um mês. Se Mulan As novas inscrições acompanham em qualquer lugar perto dessa taxa de rotatividade, ainda trarão receitas adicionais com base em assinaturas, mesmo que esses novos clientes não estejam comprando Mulan , que chegará à Disney + propriamente dita em dezembro. Portanto, há um fator monetário de longo prazo a considerar além de Mulan Números brutos de compra.
De acordo com a Box Office Mojo, o filme arrecadou US $ 36,7 milhões em lançamento tradicional nos cinemas. Mas se quisermos saltar para o valor em dólares de Mulan Com o lançamento do Disney + Premier Access, teremos que confiar ainda mais em métricas de terceiros não confirmadas pela Disney.
A SambaTV, que rastreia apenas Smart TVs e extrapola os dados de lá, estimou que 1,12 milhão de contas domésticas nos EUA assistiram Mulan durante o fim de semana de abertura de quatro dias (4 de setembro a 7 de setembro). Com cada conta pagando $ 29,99 pelo Premier Access na Disney +, isso resulta em pelo menos $ 33,5 milhões domésticos para Mulan Fim de semana de estreia. Com um lançamento teatral, os estúdios geralmente dividem cerca de 50% das vendas de ingressos com os expositores. Com versões de PVOD tradicionais, como Trolls , os estúdios recebem um corte de 80% da receita. Para um lançamento via Disney + sem quaisquer plataformas de terceiros, como Google ou iTunes, a Disney receberia 100% da receita gerada.
No entanto, este valor de $ 33,5 milhões, se correto, gerou respostas polarizadoras. Rich Greenfield, parceiro e analista de TMT da LightShed Partners, descreveu esse total como um desastre absoluto. Enquanto isso, Forbes o analista de bilheteria Scott Mendelson classificou como Boa uma vez que estava relativamente a par com a projeção de estreia do filme de US $ 80 milhões a US $ 90 milhões em março em termos de participação da Disney na receita. Não saberemos quão preciso é esse valor de $ 33,5 milhões até a próxima teleconferência de lucros da Disney em novembro.
O que sabemos é que precisamos desenvolver novas métricas de sucesso para esta nova era do entretenimento. Se Mulan não consegue lucrar com seu orçamento de produção de $ 200 milhões e uma expectativa de mais $ 100 milhões em custos de marketing, mas retém a longo prazo a maioria de seus novos assinantes Disney +, isso será considerado um sucesso ou fracasso? Estamos no início de uma mudança de paradigma e o que está por vir ajudará a resolver a futura hierarquia da indústria.
