Jean Harlow, Kim Kardashian West e Marilyn Monroe (Fotos: Getty).
Kim Kardashian West conseguiu ofuscar completamente o desfile de moda Balmain ontem ao aparecer com o cabelo loiro descolorido.
Mas isso não é qualquer outro trabalho de tingimento, é claro. A Sra. Kardashian West pode ser a morena mais famosa do mundo. Ela e Kate Middleton criam uma dicotomia Jackie-Marilyn moderna (mas sem os assuntos complicados). A única diferença: os dois são conhecidos por terem cabelos castanhos em vez de loiros. 
A Sra. Kardashian afofou o cabelo em algum momento entre os shows do Balmain e da Lanvin ontem (Foto: Getty).
Ao longo dos anos, a Sra. Kardashian e suas irmãs transformaram o cabelo escuro em algo glamoroso e sexy, roubando o trono do símbolo sexual das loiras que vieram antes delas, como Madonna, o grupo de garotas Baywatch de Pamela Anderson e Britney Spears, que loirificou a cultura pop ao longo do século passado. Cabelo loiro não carrega mais a marca da cultura pop de antes. Então por que, depois de um breve flerte com marrom claro fortemente ombred alguns anos atrás , a Sra. Kardashian escolheria agora ficar loira? 
Jean Harlow, a primeira loira platinada do mundo, em 1933 (Fotos: Getty).
Comecemos com a primeira loira platinada do século 20: Jean Harlow.
De acordo com O Atlantico , Howard Hughes inventou o termo Platinum Blonde como apelido para a atriz. Isso não funcionou muito bem para a Sra. Harlow, no entanto. Seu cabeleireiro usava uma mistura de amônia e alvejante para atingir o tom perfeito uma vez por semana. Ela morreu aos 26 anos de insuficiência hepática, provavelmente devido a uma combinação de uma infância doentia, hábitos de consumo excessivo de álcool e inalação dos gases tóxicos de seu tratamento preferido para os cabelos.
Quando Marilyn Monroe apareceu, os cabeleireiros não estavam mais misturando casualmente amônia e Clorox no couro cabeludo de suas clientes. Mas a mania por cabelos loiros ainda era muito real. A lutadora modelo e atriz mudou seu nome, seu nariz, seu queixo e seu cabelo a caminho de se tornar um sucesso. A reforma funcionou e, combinada com sua enorme quantidade de carisma e apelo sexual, ajudou-a a se tornar a lenda do cinema internacional megawatt que ela deveria ser. 
Marilyn Monroe, pré e pós-tingimento (e, er, talvez alguns outros trabalhos), em 1949 e em 1956 (Fotos: Getty).
Agora vamos avançar para a década de 1990, depois que o cabelo loiro reinou supremo como a cores indispensáveis para modelos, atrizes e cantoras por décadas. Pamela Anderson e Madonna são as loiras poster do dia, e as morenas são vistas na cultura pop como subversivas e mais inteligentes do que suas contrapartes loiras. A loira é a estrela, enquanto a morena é a melhor amiga ou a antagonista. 
Madonna se apresenta como parte de sua turnê Blond Ambition, em 1990; Pamela Anderson estrelou Barb Wire em 1996 (Fotos: Getty).
E na vida real, a reação contra o cabelo loiro começou. As pessoas estavam ficando cansadas da hegemonia da cultura pop do cabelo loiro. Piadas de loiras zombando de mulheres de cabelos claros como bimbos eram consideradas hilárias. O ressentimento estava crescendo em ambos os lados do espectro, com as mulheres se sentindo limitadas pelo estereótipos isso agora acompanhar injustamente cor de cabelo. 
As estrelas pop Britney Spears e Christina Aguilera foram os últimos símbolos sexuais loiras do século 20 (Foto: Getty).
Em meados da década de 2000, as estrelas pop peróxidas como Britney Spears e Christina Aguilera atingiram o pico, e o cabelo loiro ainda era tão cobiçado como sempre . Quando eles se afastaram, Paris Hilton se tornou a loira platina-chefe do zeitgeist. O único problema: não havia lá lá.
A Sra. Hilton parecia as estrelas pop e estrelas de cinema que vieram antes dela no século 20, mas ela não tinha o talento ou charme para permanecer no topo da pilha. Após o término de seus 15 minutos, a Sra. Hilton se tornou o símbolo vivo do cansaço da loira enquanto o público se perguntava por que, exatamente, eles deveriam estar prestando atenção nesta mulher só porque ela era magra, rica e loira.
Em seguida, Lady Gaga se tornou a loira reinante da cultura pop, mas ela era subversiva. Suas perucas loiras eram apenas mais uma parte de seu mashup pós-moderno de símbolos da cultura pop. E o mais importante, ela nunca se permitiu se tornar um símbolo sexual. Seu cabelo loiro provocava o olhar masculino, mas seus trajes extravagantes, garras de monstro e vestido de carne negavam qualquer sensualidade aberta, transformando-a em uma versão contorcida e divertida da loira estereotipada da cultura pop. 
Mesmo Madonna não teria sacrificado seu apelo sexual pelo valor chocante de usar um vestido de carne, como Lady Gaga fez - com ondas loira de estrela de cinema - em 2010 (Foto: Getty).
Mas ainda havia um papel de símbolo sexual a preencher, já que Lady Gaga, apesar de seus trajes acanhados e movimentos de dança sugestivos, desafiava a objetificação. A ajudante morena sexy e curvilínea da Sra. Hilton, Kim Kardashian, ficou feliz em intervir.
Primeiro, vimos a Sra. Kardashian nos bastidores dos vários reality shows da Sra. Hilton. Então, à medida que a popularidade da Sra. Hilton diminuía, a Sra. Kardashian começou a ir para o tapete vermelho sozinha ou com suas três irmãs, que tinham cabelos pretos brilhantes semelhantes. E graças aos shows ousados de modelo, uma ênfase em seu traseiro volumoso e uma fita de sexo que vazou, a Sra. Kardashian rapidamente se tornou o símbolo sexual mais importante da nação, gostemos ou não. 
As madeixas negras dos Kardashians sempre chamaram a atenção (Foto: Getty).
Nos anos desde Acompanhando os Kardashians estreou, houve uma tendência de morenas, em vez de loiras, serem colocadas no pedestal da cultura pop. O cansaço da loira é real.
Correlação não é causa, é claro, mas os Kardashians chegaram em um momento oportuno, já que os consumidores americanos agora parecem desejar mais diversos tipos de beleza do que os oferecidos no século XX.
E agora, nossos padrões de beleza estão mudando. Estudos em 2011 e em 2013 mostrou que a maioria dos homens prefere namorar ou se casar com morenas do que loiras. FHM Lista das 100 mulheres mais sexy de 2014 continha apenas três loiras no top 10 , enquanto Pessoas Lista das 10 mulheres mais bonitas contidas apenas quatro loiras .
Neste ponto, o cabelo loiro descolorido é visto com mais frequência em tipos indie iconoclasta, talvez com um lábio vermelho brilhante e sobrancelhas escuras, do que no mainstream. Quando se trata da América Central, mesmo as loiras obstinadas parecem preferir tons de caramelo mais escuros. O cabelo descolorido tem um toque retrô e oficialmente se tornou mais subversivo do que o castanho.
Então, por que Kim Kardashian descoloriria o cabelo agora?
A Sra. Kardashian está no topo de seu jogo, e ela não precisava ficar loira para chegar lá. Talvez ela esteja reconhecendo o fato de que, embora o conhecimento prevalecente sempre tenha sido que loira é melhor, cachos morenos se tornaram oficialmente mais desejáveis - graças, em grande parte, a ela. Kim Kardashian está realmente sendo irônica?
Seu trabalho de tintura loira platinada não é uma mudança permanente, mas uma piscadela de volta para os símbolos sexuais que vieram antes dela, a maioria dos quais eram loiros. Em 2015, a verdade é que o domínio estendido da cultura pop do cabelo loiro acabou - e as morenas megastars do mundo podem ter Kim Kardashian para agradecer por isso.
