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Especialistas em marketing digital prevêem gastos com publicidade de quase US$ 300 bilhões no ano passado. O mercado dos EUA lidera concorrentes como a China e o Japão por uma ampla margem. Embora a publicidade digital tenha representado 67% da receita publicitária global total em 2022, espera-se que esse número cresça para 70% até 2025.
Dmitrii Khasanov, fundador da Agência Meládia e Conselheiro de Desenvolvimento Estratégico da Bets.io compartilha suas previsões sobre o que os profissionais de marketing podem esperar em 2024.
ADEUS BISCOITOS
Em 2024, o declínio há muito previsto das estratégias de publicidade baseadas em cookies está finalmente a concretizar-se, à medida que os principais navegadores, como o Chrome e o Safari, restringem a utilização de cookies de terceiros. Com o aumento das regulamentações centradas na privacidade em todo o mundo, como o GDPR da União Europeia e o CCPA local da Califórnia, os anunciantes são obrigados a priorizar os dados próprios. Espera-se que os investimentos em ofertas de assinaturas, boletins informativos e ferramentas para recolha de dados dos consumidores sejam recompensados para aqueles que se prepararam, permitindo-lhes fornecer conteúdo contextualmente significativo. No entanto, a mudança para dados próprios traz os seus próprios desafios, à medida que as preocupações com a privacidade se tornam uma exigência dos consumidores e os governos impõem regulamentos, marcando o fim da era em que a utilização de dados dos consumidores em sigilo era aceitável no marketing digital.
De acordo com Dmitrii Khasanov, a importância dos dados próprios reside na sua capacidade de compreender os clientes e melhorar as suas experiências com os produtos, permitindo, em última análise, o fornecimento de um produto superior ao longo do tempo.
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E SUSTENTABILIDADE
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Em resposta a uma procura crescente dos consumidores modernos que procuram marcas que ressoem com os seus valores, as empresas estão a adaptar-se, abraçando a responsabilidade social para promover a fidelidade do consumidor. Esta mudança é evidente no surgimento de campanhas de marketing socialmente responsáveis, onde as empresas integram a defesa de uma causa ou questão social nos seus produtos e serviços. Além disso, a ascensão dos influenciadores das redes sociais da Geração Z, que dão prioridade ao consumo sustentável, está a contribuir para esta tendência, motivando ainda mais as empresas a alinharem-se com práticas socialmente responsáveis, a fim de se conectarem e apelarem a uma base de consumidores mais consciente.
SEM VÍDEO = SEM CRESCIMENTO
Uma tendência crescente no mercado publicitário dos EUA é a crescente demanda por conteúdo de vídeo. O vídeo tem sido consistentemente um formato preferido para publicidade, proporcionando às marcas um meio dinâmico e criativo de comunicar mensagens aos consumidores. O aumento da popularidade das plataformas de vídeo facilitou aos profissionais de marketing e às agências de publicidade um acesso sem precedentes à produção e distribuição de vídeos. Além disso, a prevalência de serviços de streaming como o Netflix e o Prime Video da Amazon abriu novos caminhos para os profissionais de marketing alcançarem consumidores que estão progressivamente a afastar-se das fontes tradicionais de TV, apresentando novas oportunidades de publicidade.
MARKETING DE INFLUENCIADORES FAZ ONDAS
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A ascensão das mídias sociais proporcionou aos anunciantes diversos caminhos para atingir os clientes, principalmente por meio do marketing de influenciadores. Os influenciadores tornaram-se uma presença formidável no cenário publicitário, com as empresas formando cada vez mais parcerias para alavancar a sua influência na promoção de produtos. As projeções indicam que os gastos com marketing de influenciadores deverão ultrapassar os 32,5 mil milhões de dólares em 2023, sublinhando o investimento financeiro substancial que as empresas estão a fazer nesta estratégia de marketing impactante.
Como explica Dmitrii Khasanov: “O cenário do marketing de influenciadores passou por uma grande transformação nos últimos anos. Não mais presas ao fascínio do endosso de celebridades e de macroinfluenciadores ostentando milhões de seguidores, as marcas estão agora gravitando em torno de nano e microinfluenciadores, armadas com públicos menores, mas fervorosamente engajados.”
Olhando para 2024, fica claro que a mudança é uma constante na mídia digital e na publicidade. Aqueles que não se adaptam estarão sempre tentando se atualizar. Estar pronto para abraçar novas tendências é crucial para que organizações e marcas permaneçam à frente no cenário dinâmico do mundo digital.
